Aufsatz(gedruckt) World Affairs Online2014

Soft power

In: Internationale Politik: das Magazin für globales Denken, Band 69, Heft 1, S. 48-53

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Abstract

Wenige Begriffe stehen in der internationalen Politik höher im Kurs als Soft Power - und ziehen mehr irrige Annahmen nach sich. Wenn es darum geht, das internationale Renommee eines Landes zu verbessern, greifen die meisten Glaubenssätze zu kurz oder sind schlichtweg falsch. Mit den Mitteln von PR und Marketing sind Imagewandel nicht zu erreichen. (IP)

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