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Mittelstädt untersucht, welche Möglichkeiten eine Schule hat, sich ins Licht der Öffentlichkeit zu rücken und ihre Öffentlichkeitsarbeit zu gestalten. Er gibt insbesondere Tipps und Hinweise zum Erscheinungsbild der Schule, zur schulinternen Kommunikation, zur Presse- und Medienarbeit als Kern der Öffentlichkeitsarbeit und zur Finanzierung von Öffentlichkeitsarbeit. Zahlreiche Beispiele und Checklisten veranschaulichen die Darstellung und zeigen Möglichkeiten zur praktischen Umsetzung; Kontaktadressen am Schluss nennen potenzielle Ansprechpartner. - Für Lehrer und Schulleiter ein sehr hilfreicher Titel. (2 S) (Reinhold Heckmann)

Öffentlichkeitsarbeit spielt auch in Nonprofit-Organisationen eine zunehmend wichtige Rolle. Erfahrene und kompetente Dozenten und Praktiker aus dem Umfeld Öffentlichkeitsarbeit vermitteln ein breites Basiswissen und ein umfassendes Verständnis für die grundlegenden Strukturen und aktuellen Entwicklungen des Social Marketing. Die vorgestellten Instrumente und Methoden sind den komplexen Strukturen von Nonprofit-Organisationen angepasst und werden leicht verständlich und praxisorientiert präsentiert. Aus dem Inhalt: - Grundlagen des Sozialmarketing - Grundlagen der Kommunikation - Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit - Werbung, Verkaufsförderung und Merchandising - Arbeitstechniken, Gestaltung und Produktion Das Buch richtet sich an Studenten und Dozenten für die Ausbildung zum Kommunikationsmanager sowie an Mitarbeiter in sozialen, karitativen, kulturellen und kommunalen Nonprofit-Organisationen

Neuauflage des 1993 erschienenen Titels "ECON-Handbuch Öffentlichkeitsarbeit" (ID 26/93). Das Werk wurde grundlegend aktualisiert und um mehrere Kapitel ergänzt. So wird nun zum Beispiel auch die interne Kommunikation ("Public Relations begins at home") berücksichtigt, die vorher ganz fehlte. Die einzelnen Beiträge sind gut lesbar. Aufgrund der grossen Detailfülle ist das Handbuch weniger als praktische Handlungsanleitung für den Betriebsalltag geeignet, vielmehr ist es ein Kompendium für das Management in gröe︢ren Unternehmen. Ein ähnlicher Titel, allerdings als Nachschlagewerk angelegt, ist "Das Handwörterbuch der PR" von K. Merken (ID 4/01). Auf breiteres Interesse stossen dürften Titel, die praktische Tipps zur Presse- und Öffentlichkeitsarbeit geben, wie zum Beispiel W. Lindner (BA 10/01) oder vom selben Autor (ID 23/96). Den wissenschaftlichen Anspruch des vorliegenden Werks dokumentiert auch das ausführliche Literaturverzeichnis, das über 100 Seiten umfasst. (3)