The subject of the study is an essence and sources of the concept of hybrid war, signs of hybridity. Topicality. In recent years, the Russian Federation has been waging a hybrid war against Ukraine. The source of hybrid wars is hybrid politics and hybrid economics. The study of the phenomenon of hybrid warfare, gives the opportunity to determine their essence, allows you to develop the correct trade and economic policy of the state. The purpose of the article. The purpose of the article is to define the essence of the concept of hybrid war and to reveal the sources, causes, signs of this phenomenon, the policy and strategy of counteraction in the hybrid war. Methodology. The methodical approach of analysis and classification of types of hybrid wars is used in the article, the modern vision of economic war as a component of hybrid war is systematized. The method of generalization used allowed to establish the properties of hybrid wars and the characteristics of hybrid economy. Results. The concept of «hybrid economy», «hybrid policy», «hybrid war» and their relationship are discussed. The classification of wars by forms and directions is suggested. The definition of hybrid war as a combination of «cold» «hot» is given. Area of application. The results of the study of the features and mechanisms of hybrid wars will help to develop recommendations for the development of a national strategy for economic development in the context of hybrid warfare and counteraction to the aggressor country.
The analysis of the methodological foundations of political science was provided. An approach for determining the essence of political science was based on the principle of «the human being as a goal» in the politics. It was proved that an individual was the starting actor of a political action. An overview of theoretical preconditions for applying the communicational approach in research of specific political processes (deinstitutionalization) was made. The main point and contents of communication and deinstitutionalization were defined by the author as well as the identification of those concepts. The idea of the "humanization" of the political science and the change of the authoritarian style of thinking was presented. The possibilities of the humanitarian approach in the modern politics had been outlined. Key words: the communication, the communicational approach, a deinstitutialization, an institutialization. ; Проаналізовано методологічні засади політичної науки. В основу підходу визначення суті політичної науки покладено принцип «людина як мета» у політиці. Індивіда показано започатковуючим суб'єктом політичної дії. Зроблено огляд теоретичних передумов застосування комунікативного підходу для дослідження конкретних політичних процесів (деінституалізації). Здійснено спробу авторського пояснення суті та змісту понять «комунікація» та «де інституалізація», ідентифікації даних концептів. Пропонується ідея «гуманізації» політичної науки, відхід від авторитарного способу мислення. Аналізується можливість гуманітарної скерованості політики сьогодні. Ключові слова: комунікація, комунікативний підхід, деінституалізація, інституалізація.
The article underscores that the rapid development of information technology and its use in all spheres of life stipulates the society to rethink the role of information and communication factors in a politics. The emphasis is made that in fact there is a transformation in the direction of redistribution of power from traditional structures to information flow control centers. This explains the growing influence of media and global information networks on all processes in society. The informatization and computerization are radically changing the management system and communication of policy actors. The main approaches determining the role of the information factor in policy are considered and examples of foreign experience in this field are given. The focus of this article is the education system, which plays a special role in all transformation processes. The information and communication factors increase the effectiveness of the both internal communication and external influences of the education system. Horizontal and vertical information and communication links contribute to the effectiveness of management of the education system and improve the quality of educational, upbringing, research activities of educational institutions. At the same time, the education system itself is an important component of the process of transformation of the modern information space. In particular, it adapts the information sphere to the requirements of the time, through the introduction of innovative technologies, development of new information strategies, staff training. The solution of such problems is specified on the example of the National University "Odessa Law Academy". ; У статті показано, що стрімкий розвиток інформаційних технологій та їх використання в усіх сферах життєдіяльності зумовлює потребу переосмислення суспільством ролі інформаційно-комунікаційного чинника в політиці. Акцентовано увагу на тому, що по суті відбувається трансформація у напрямі перерозподілу влади від традиційних структур до центрів управління інформаційними потоками. Це пояснює зростання впливу засобів масової інформації та глобальних інформаційних мереж на усі процеси у суспільстві. Інформатизація та комп'ютеризація докорінно змінюють систему управління та комунікаційні зв'язки суб'єктів політики. Розглянуто основні підходи до визначення ролі інформаційного чинника в політиці та наведені приклади зарубіжного досвіду у цій сфері. У центрі уваги статті - система освіти, яка відіграє особливу роль в усіх трансформаційних процесах. Інформаційно-комунікаційний чинник підвищує ефективність як внутрішньої комунікації, так і зовнішніх впливів системи освіти. Горизонтальні та вертикальні інформаційно-комунікаційні зв'язки сприяють ефективності управління щодо системи освіти та підвищенню якості навчальної, виховної, науково-дослідної діяльності освітніх закладів. Система освіти є важливим складником процесу трансформації сучасного інформаційного простору. Вона, зокрема, адаптує інформаційну сферу до вимог часу шляхом впровадження інноваційних технологій, розробки нових інформаційних стратегій, підготовки кадрового забезпечення. Вирішення таких завдань конкретизовано на прикладі діяльності Національного університету «Одеська юридична академія».
Modern development of the information society and communications research issues updated symbolic politics. This, in turn, requires a careful analysis of the nature and impact of symbols in terms of mediatization of political reality. Politics becomes not merely symbolic, symbolic reality transforms the political sphere to the sphere of production characters. These trends lead to increasing search for new theoretical and methodological approaches to determine the impact on the process of designing characters and play politics in terms of informational reality.The research problems of symbolic politics expands scientific understanding of information and communication of the political process, including an in-depth understanding the role of the media in the process of symbolic play world of politics.Thus, symbolic politics takes on a new dimension and the specific characteristics of the operation in information and communication space. So, the purpose of this article is to determine the impact the symbolization on the individual and mass political consciousness of citizens in an increasingly mediatization political reality.Symbols are the inherent part of the policy. The main feature of symbols is an infinite number of internal values, implemented in external manifestations. This ensures that the symbol conveys information instantly without going through all the obstacles to its critical thinking recipients. Therefore, it should be noted that political symbols – powerful repeater in the discursive practices of interaction of political actors, including government officials, citizens and society.Symbolic experience spans a variety of areas ideas, values, traditions, norms of behavior of the individual and the group. Symbolic politics as a special kind of political communication is based on various means – mass media products, artifacts, ideological constructs, political messages. Thus, symbolic politics is not only the effect of the use of symbols, but the action itself stands as a symbol.Thus, in terms of the growing influence of the information environment and the role of the media in the interaction between society and government policy becomes more symbolic. For example, the use of symbols for the purpose of forming a positive image of the government as a result there is a «difference» between the symbolic and the real part of the authorities. This effect associated with negative trends. However, distinguish and positive aspects such as the consolidation of society, simplify articulation interests, political education of citizens because of using symbolic politics. ; В статье освещаются основные подходы к трактованию природы символической политики. Особое внимание уделяется рассмотрению специфики использования средств символизации в условиях усиливающейся медиатизации политической действительности. Анализируются способы манипулятивного использования символической политики с учетом влияния на индивидуальное и массовое политическое сознание. ; У статті висвітлено основні підходи до трактування природи символічної політики. Особливу увагу приділено розгляду специфіки використання засобів символізації в умовах медіатизації політичної дійсності, що невпинно зростає. Аналізуються засоби маніпулятивного використання символічної політики з урахуванням впливу на індивідуальну та масову політичну свідомість.
In article reviews phenomenon of populism as a product of political communication. An attempt to consider the destructive practice of communication in politics as the result of conscious and unconscious rejection of constructive policies. Analyzed variations paradoxical communication, which gives a deeper understanding of the causes of negative understanding of populism. Looking indicators to identify the phenomenon of populism ethical dimension of mass manipulation of consciousness.Key words populism, demagogy, political communication, manipulation, parapolitica, ethics ; Розглянуто феномен популізму як продукт політичної комунікації. Зроблено спробу дослідити деструктивні комунікативні практики в політиці як результат свідомого та несві-домого відхилення від конструктивної політики. Проаналізовано різновиди парадоксальної комунікації, що дає глибше розуміння причин негативного побутового ставлення до по-пулізму. Подано етичний вимір маніпуляції свідомістю мас як намагання знайти критерій для ідентифікації популізму. Ключові слова: популізм, демагогія, політична комунікація, маніпуляція, параполітика, етика.
The article presents the analysis of verbal behavior of Ukrainian politicians in spontaneous situations of oral communication in terms of political talk show format live. Grounded concept imagecommunication. and communicative roles defined communicative role as the basic concept of interactivity in political situation of political talk shows. It traces the implementation of communicative roles of politicians in the Ukrainian political talk show and created a typology communicative roles according to figures of speech and political speech specific situations. Thesis there is determined such communicative role of Ukrainian politicians under the dominant communication strategy, within the strategy of self-presentation – «reformer», «savior», «soothsayer», «patriot» and «intellectual»; within the strategy to discredit – «critic», «brawler» and «provocateur.» Determined verbal means of communication roles in spontaneous political speech. Proved that interactive communication allows individuals to explore the language of politicians and reveal the specifics of their communicative behavior. ; В статье представлен анализ речевого поведения украинских политиков в ситуации устного спонтанного общения в условиях политических ток-шоу формата прямого эфира. Обосновано понятие коммуникативного имиджа и коммуникативной роли, определена коммуникативна роль как основное понятие интерактивного взаимодействия политиков в ситуации политических ток-шоу. Прослежена реализация коммуникативных ролей политиков в украинских политических ток-шоу и создана типология коммуникативных ролей в соответствии с языковыми личностями политиков и конкретными коммуникативными стратегиями. ; У статті представлено аналіз мовленнєвої поведінки українських політиків у ситуації усного спонтанного спілкування в умовах політичних ток-шоу формату прямого ефіру. Обґрунтовано поняття комунікативного іміджу та комунікативної ролі, визначено комунікативну роль як основне поняття інтерактивної взаємодії політиків у ситуації політичних ток-шоу. Простежено реалізацію комунікативних ролей політиків в українських політичних ток-шоу та створено типологію комунікативних ролей відповідно до мовних особистостей політиків і конкретних мовленнєвих ситуацій.
The article presents the analysis of verbal behavior of Ukrainian politicians in spontaneous situations of oral communication in terms of political talk show format live. Grounded concept imagecommunication. and communicative roles defined communicative role as the basic concept of interactivity in political situation of political talk shows. It traces the implementation of communicative roles of politicians in the Ukrainian political talk show and created a typology communicative roles according to figures of speech and political speech specific situations. Thesis there is determined such communicative role of Ukrainian politicians under the dominant communication strategy, within the strategy of self-presentation – «reformer», «savior», «soothsayer», «patriot» and «intellectual»; within the strategy to discredit – «critic», «brawler» and «provocateur.» Determined verbal means of communication roles in spontaneous political speech. Proved that interactive communication allows individuals to explore the language of politicians and reveal the specifics of their communicative behavior. ; В статье представлен анализ речевого поведения украинских политиков в ситуации устного спонтанного общения в условиях политических ток-шоу формата прямого эфира. Обосновано понятие коммуникативного имиджа и коммуникативной роли, определена коммуникативна роль как основное понятие интерактивного взаимодействия политиков в ситуации политических ток-шоу. Прослежена реализация коммуникативных ролей политиков в украинских политических ток-шоу и создана типология коммуникативных ролей в соответствии с языковыми личностями политиков и конкретными коммуникативными стратегиями. ; У статті представлено аналіз мовленнєвої поведінки українських політиків у ситуації усного спонтанного спілкування в умовах політичних ток-шоу формату прямого ефіру. Обґрунтовано поняття комунікативного іміджу та комунікативної ролі, визначено комунікативну роль як основне поняття інтерактивної взаємодії політиків у ситуації політичних ток-шоу. Простежено реалізацію комунікативних ролей політиків в українських політичних ток-шоу та створено типологію комунікативних ролей відповідно до мовних особистостей політиків і конкретних мовленнєвих ситуацій.
The article presents the analysis of verbal behavior of Ukrainian politicians in spontaneous situations of oral communication in terms of political talk show format live. Grounded concept imagecommunication. and communicative roles defined communicative role as the basic concept of interactivity in political situation of political talk shows. It traces the implementation of communicative roles of politicians in the Ukrainian political talk show and created a typology communicative roles according to figures of speech and political speech specific situations. Thesis there is determined such communicative role of Ukrainian politicians under the dominant communication strategy, within the strategy of self-presentation – «reformer», «savior», «soothsayer», «patriot» and «intellectual»; within the strategy to discredit – «critic», «brawler» and «provocateur.» Determined verbal means of communication roles in spontaneous political speech. Proved that interactive communication allows individuals to explore the language of politicians and reveal the specifics of their communicative behavior. ; В статье представлен анализ речевого поведения украинских политиков в ситуации устного спонтанного общения в условиях политических ток-шоу формата прямого эфира. Обосновано понятие коммуникативного имиджа и коммуникативной роли, определена коммуникативна роль как основное понятие интерактивного взаимодействия политиков в ситуации политических ток-шоу. Прослежена реализация коммуникативных ролей политиков в украинских политических ток-шоу и создана типология коммуникативных ролей в соответствии с языковыми личностями политиков и конкретными коммуникативными стратегиями. ; У статті представлено аналіз мовленнєвої поведінки українських політиків у ситуації усного спонтанного спілкування в умовах політичних ток-шоу формату прямого ефіру. Обґрунтовано поняття комунікативного іміджу та комунікативної ролі, визначено комунікативну роль як основне поняття інтерактивної взаємодії політиків у ситуації політичних ток-шоу. Простежено реалізацію комунікативних ролей політиків в українських політичних ток-шоу та створено типологію комунікативних ролей відповідно до мовних особистостей політиків і конкретних мовленнєвих ситуацій.
The relevance of theorizing about problems of deinstitutionalization in politics is dictated by the lack of system researches in Ukrainian scientific literature and regulations concerning the display mode of correlative relations of the individual and institution in political power; searching for «the break points» at the intersection of civil and institutional dimensions of politics. The theoretical aspect of the paper is due to the necessity of forming the scientific basis of searching the peculiarities of the communication factor in dynamics of the institution of political power. Communication appears as a determinant of the characteristics of this process and determines the functional degradation of the institute of political power. It «blurs» deinstitutionalization through its boundaries, meanwhile identifying a new design.The practical value of the paper is to prove by the feasibility of deinstitutionalization in politics through the introduction of a person in the process of forming of communicative and civil unions in institutional dimension and laying of the foundations of the institute of political power with modified «antropodimention» of functional parameters.The task of research is seen in: a need to create a system of principles of communication as a fundamental requirement, compliance with which will ensure the quality deinstitutialization processes, outlining the principles, mechanisms and consequences of deinstitutionalization politics, determining the level of readiness of Ukrainian society to be representative of the carrier and epochal changes in the socio- political sphere. ; The relevance of theorizing about problems of deinstitutionalization in politics is dictated by the lack of system researches in Ukrainian scientific literature and regulations concerning the display mode of correlative relations of the individual and institution in political power; searching for «the break points» at the intersection of civil and institutional dimensions of politics. The theoretical aspect of the paper is due to the necessity of forming the scientific basis of searching the peculiarities of the communication factor in dynamics of the institution of political power. Communication appears as a determinant of the characteristics of this process and determines the functional degradation of the institute of political power. It «blurs» deinstitutionalization through its boundaries, meanwhile identifying a new design.The practical value of the paper is to prove by the feasibility of deinstitutionalization in politics through the introduction of a person in the process of forming of communicative and civil unions in institutional dimension and laying of the foundations of the institute of political power with modified «antropodimention» of functional parameters.The task of research is seen in: a need to create a system of principles of communication as a fundamental requirement, compliance with which will ensure the quality deinstitutialization processes, outlining the principles, mechanisms and consequences of deinstitutionalization politics, determining the level of readiness of Ukrainian society to be representative of the carrier and epochal changes in the socio- political sphere.
The relevance of theorizing about problems of deinstitutionalization in politics is dictated by the lack of system researches in Ukrainian scientific literature and regulations concerning the display mode of correlative relations of the individual and institution in political power; searching for «the break points» at the intersection of civil and institutional dimensions of politics. The theoretical aspect of the paper is due to the necessity of forming the scientific basis of searching the peculiarities of the communication factor in dynamics of the institution of political power. Communication appears as a determinant of the characteristics of this process and determines the functional degradation of the institute of political power. It «blurs» deinstitutionalization through its boundaries, meanwhile identifying a new design.The practical value of the paper is to prove by the feasibility of deinstitutionalization in politics through the introduction of a person in the process of forming of communicative and civil unions in institutional dimension and laying of the foundations of the institute of political power with modified «antropodimention» of functional parameters.The task of research is seen in: a need to create a system of principles of communication as a fundamental requirement, compliance with which will ensure the quality deinstitutialization processes, outlining the principles, mechanisms and consequences of deinstitutionalization politics, determining the level of readiness of Ukrainian society to be representative of the carrier and epochal changes in the socio- political sphere. ; The relevance of theorizing about problems of deinstitutionalization in politics is dictated by the lack of system researches in Ukrainian scientific literature and regulations concerning the display mode of correlative relations of the individual and institution in political power; searching for «the break points» at the intersection of civil and institutional dimensions of politics. The theoretical aspect of the paper is due to the necessity of forming the scientific basis of searching the peculiarities of the communication factor in dynamics of the institution of political power. Communication appears as a determinant of the characteristics of this process and determines the functional degradation of the institute of political power. It «blurs» deinstitutionalization through its boundaries, meanwhile identifying a new design.The practical value of the paper is to prove by the feasibility of deinstitutionalization in politics through the introduction of a person in the process of forming of communicative and civil unions in institutional dimension and laying of the foundations of the institute of political power with modified «antropodimention» of functional parameters.The task of research is seen in: a need to create a system of principles of communication as a fundamental requirement, compliance with which will ensure the quality deinstitutialization processes, outlining the principles, mechanisms and consequences of deinstitutionalization politics, determining the level of readiness of Ukrainian society to be representative of the carrier and epochal changes in the socio- political sphere.
METHODOLOGICAL APPROACHES TO THE ANALYSIS OF COMMUNICATION POLICY The article considers the methodological approaches to the analysis of communication policy in the political science. Attention is paid to the fact that communication policy is an interdisciplinary research object characterized by versatility of methodological approaches to its study, such as symbolic interactionism, social constructivism, behaviorism, neo-Marxism, discourse analysis, network approach etc. The network analysis was defined as the modern approach to the study of communication policy, which led to the emergence of the network communication studies. The network approached is used as a methodological instrument for the study of the communicational interaction between the subjects of politics. Attention is paid to the significant for communication policy research potential of symbolic interactionism (G. H. Mead, H. Blumer). It is based on the belief that the human nature and the order of public life are products of social communication, everyday interaction between people, constant mutual adjustment. Constructivism is highlighted among the methodological approaches, which form the basis for the study of communication policy, in particular, the following types of constructivism social (P. Berger, T. Luckmann) and systemic (N. Luhmann). The methodological capabilities of systems analysis (K. Deutsch) are highlighted, as it enables the understanding of political system as a network of communication and information flows. It is emphasized that the study of communication politics is also in the scope of the methodology of behaviorism (P. F. Lazarsfeld, R. Merton, H. Lasswell and others). Communicative action is the research subject of the representatives of neo-Marxism (especially of J. Habermas). It is also emphasized that the modern methodological approaches to the study of communication policy demonstrate the diversity of the scientific analysis of state and organizations' activity, as well as their strategies of complex communication ...
У сучасних умовах демократичного устрою значимість політичної комунікації в суспільстві зростає, так як політичні питання відкрито обговорюються, і рішення ряду проблем залежить від того, яким чином їх буде освячувати політик. ; In the current context of democracy, the importance of political communication in society is growing, as political issues are openly discussed, and the solution of some problems depends on how they will be sanctified by politicians.
Abstract. In the article existent methodical approaches in relation to the use of marketing of communication politics are analyzed in general as well as forming the complex of marketing communications in particular for pharmaceutical enterprises; it investigated the application of marketing communications in a pharmaceutical sphere, ways to the effective use of complex marketing communications are offered. ; Аннотация. В статье проанализированы существующие методические подходы по использованию маркетинговой коммуникационной политики вообще и формирования комплекса маркетинговых коммуникаций в частности для фармацевтических предприятий; исследовано применение маркетинговых коммуникаций в фармацевтической сфере, предложены пути по эффективному использованию комплекса маркетинговых коммуникаций ; Анотація. У статті проаналізовано існуючі методичні підходи щодо використання маркетингової комунікаційної політики взагалі і формування комплексу маркетингових комунікацій зокрема для фармацевтичних підприємств; досліджено застосування маркетингових комунікацій в фармацевтичній сфері, запропоновано шляхи щодо ефективного використання комплексу маркетингових комунікацій. Ключові слова:
Abstract. In the article existent methodical approaches in relation to the use of marketing of communication politics are analyzed in general as well as forming the complex of marketing communications in particular for pharmaceutical enterprises; it investigated the application of marketing communications in a pharmaceutical sphere, ways to the effective use of complex marketing communications are offered. ; Аннотация. В статье проанализированы существующие методические подходы по использованию маркетинговой коммуникационной политики вообще и формирования комплекса маркетинговых коммуникаций в частности для фармацевтических предприятий; исследовано применение маркетинговых коммуникаций в фармацевтической сфере, предложены пути по эффективному использованию комплекса маркетинговых коммуникаций ; Анотація. У статті проаналізовано існуючі методичні підходи щодо використання маркетингової комунікаційної політики взагалі і формування комплексу маркетингових комунікацій зокрема для фармацевтичних підприємств; досліджено застосування маркетингових комунікацій в фармацевтичній сфері, запропоновано шляхи щодо ефективного використання комплексу маркетингових комунікацій. Ключові слова: