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Einen wohl nicht ganz unwesentlichen Beitrag zur Finanzkrise von 2008 und deren Folgen leisteten kurzfristige Anreize für Manager, Gewinne zu realisieren, die die langfristigen Entwicklungen von Unternehmen beeinträchtigen. Ziel des Autors ist es, Impulse zur Gestaltung, ggf. auch verpflichtenden Gestaltung, von Unternehmensplanung und -controlling zu geben, um eine kontinuierliche nachhaltige Unternehmensentwicklung zu fördern. Dabei gilt es insbesondere zu prüfen, ob bestimmte Designs von Planung, Controlling und Nachhaltigkeitsorientierung, die eine übermäßige Kurzfristorientierung von Managern fördern oder verhindern, negativ bzw. positiv auf den langfristigen Markterfolg von Unternehmen wirken. Daraus wird ein Leitbild zur nachhaltigen Unternehmensplanung abgeleitet.

Im Mittelpunkt der Untersuchung steht die bisher wenig untersuchte Frage, in wie weit sich die Kurzfristorientierung einiger Finanzmarktakteure auf langfristig ausgerichtete Suchprozesse zur Herstellung neuer Produkte und Produktionsstrukturen auswirken. mit dem Einfluss finanzmarktorientierter Unternehmenseigner und der Durchsetzung neuer Steuerungselemente in Unternehmen ist auch eine Veränderung der Innovationsdynamik verbunden. In Branchen wie der Pharma- und Automobilindustrie, in denen börsenorientierte Firmen dominieren, Unternehmensanteile im Streubesitz vieler Einzelaktionäre sind oder der Einfluss von Private-Equity-Investoren zunimmt, zeigt sich dieser Wandel am zunehmenden Druck zur Verkürzung von Innovationszyklen und der Fokussierung auf hochtechnologische Innovationen. Dagegen sind Industriesegmente und Unternehmen, die Innovationen durch organisationsinterne Ressourcen oder Bankkredite finanzieren, von den Anforderungen des Finanzmarktes und dem Druck zu kurzfristigen Innovationszyklen teilweise ausgenommen. Für die Innovationsneigung dieser Firmen spielen weiterhin regionale Zentren mit vernetzten Akteurbeziehungen zwischen Banken und Unternehmen eine tragende Rolle. Die kapitalistische Dynamik technologischer Innovation kann nicht kausal aus einer abstrakten Kapitalmarktlogik heraus erklärt werden, sondern verweist auf spezifische Akteurkonstellationen, die sowohl durch finanzökonomische als auch industriepolitische und netzwerkförmige Aspekte charakterisiert sind. (ICE2)