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"Dieser Artikel untersucht empirisch, ob immaterielle Faktoren wie Länderstereotypen oder Verbrauchereinstellungen über Produkte aus bestimmten Ländern eine Auswirkung auf deren ausländische Direktinvestitionen haben. Die immateriellen Faktoren eines Landes werden mit seinem Landesimage ('Nation Brand') operationalisiert. Das Konzept zum Nation Brand(-ing) eines Landes steht im direkten Zusammenhang mit der Bedeutung und dem Verständnis zur spezifischen Originalität und somit auch zur Qualität des Landes und seiner Produkte. Die Marke des Herstellungslandes dient zugleich als Aushängeschild für dieses Land und hat oft maßgeblichen Einfluss auf Entscheidungen für oder gegen den Konsum von Produkten aus diesem Land. Es liegt daher nahe, sich für einen Standort zu entscheiden, den der Verbraucher mit positiven Attributen bezüglich Herstellung und Qualität in Verbindung bringt. Diese Einsichten führen zum folgenden Hauptergebnis der Analyse: Der Umfang von ausländischen Investitionen im Gastland steigt um 27 Prozent, sobald sein Image bzw. seine immaterielle Faktoren sich um einen Punkt verbessern. Die empirische Analyse nutzt das 'Knowledge-Capital'-Modell und umfasst 30 Investorenländer und 34 Gastländer über den Zeitraum 2005-2006." (Autorenreferat)

Unter Koreakennern ist die Erkenntnis weit verbreitet, dass der koreanische Nationalismus das größte Problem sein kann, wenn Ausländer sich bemühen, die Wesensart der Koreaner zu verstehen. Es gibt eindeutig einen Nationalismus koreanischer Prägung, der lange Zeit sehr präsent war. Deutlich wird dies beispielsweise, wenn man sich eine Szene aus der Asienkrise Ende der 1990er Jahre vor Augen führt. (KAS-Auslandsinformationen / SWP)

"Unter Koreakennern ist die Erkenntnis weit verbreitet, dass der koreanische Nationalismus das größte Problem sein kann, wenn Ausländer sich bemühen, die Wesensart der Koreaner zu verstehen. Es gibt eindeutig einen Nationalismus koreanischer Prägung, der lange Zeit sehr präsent war. Deutlich wird dies beispielsweise, wenn man sich eine Szene aus der Asienkrise Ende der 1990er Jahre vor Augen führt." (Autorenreferat)

3.3 Grundlagen der internationalen Kommunikation3.4 Grundlagen der interkulturellen Kommunikation; 3.5 Internationale und interkulturelle Public Relations; 4 Identität, Image und Branding: Einführende Grundlagen; 4.1 Identität; 4.2 Image; 4.3 Marke, Brand und Branding -- Grundlagen und Begriffsabgrenzung; 5 Zugang zum Begriff Nation Branding; 5.1 Begriffsbestimmung und Typologie von Nation Branding und benachbarten Disziplinen; 5.2 Der Begriff Nation; 5.3 Identität und Image einer Nation; 5.4 Die Entwicklung von Nation Branding; 5.5 Nation Branding -- Ein Wissenschafts- und Berufsfeld?

While nation-branding campaigns have become a popular means for governments to attempt to improve their country's standing on international indexes, such as the Anholt-Gfk Roper Nation Brand Index (NBI), the generally static ranking on such indexes suggests that national brands cannot simply be shaped by clever marketing campaigns. Instead, national brands rest on deeply rooted perceptions of a country's character and identity, which often have much in common with popular stereotypes about the country. This article analyzes how several advertising campaigns in Germany and Denmark, sponsored by both governmental entities and private corporations, explicitly engage with and manipulate positive national stereotypes in order to shape public narratives about what their countries have to offer the world.

Auf Initiative des BMWFW startete Österreich im Jahr 2011/2012 ein Nation Branding Projekt, in Zuge dessen der Brite Simon Anholt mit der Konzeption einer unverwechselbaren Marke Österreich betraut wurde. Der 2013 veröffentlichte und im Ministerrat beschlossene Entwurf zur Nation Brand Austria sieht für Österreich die Strategie "Brückenbauer für die Welt" im Sinne einer internationalen Helfer- und Vermittlerrolle vor. Die dazu geplanten "symbolischen Aktionen" betreffen die Unterstützung der Rechtsstaatlichkeit, die Bewahrung historischer Gebäude und die Versicherung gegen Naturkatastrophen in ausgewählten Regionen der Welt, aber auch ein allgemeines Kundenbindungssystem. Die dazugehörige längerfristige Vision beinhaltet ihrerseits das "österreichische Modell" einer Lebensweise zwischen Tradition und Kapitalismus. Soll dieser Entwurf erfolgreich umgesetzt werden, so ist die außenwirksame Beteiligung aller existierenden Hauptvektoren des Landes, wie sie im "Hexagon of Competitive Identity" dargestellt werden, von essentieller Bedeutung. Vor diesem Hintergrund beschäftigt sich die Arbeit mit der Übereinstimmung zwischen Nation Brand Austria und der bestehenden institutionellen Auslandskommunikation Österreichs in den Sektoren Tourismus, Exporte, Investitionen, Politik und Kultur. Gewichtige Anknüpfungspunkte ergibt die mit dem Auswertungstool Leximancer vorgenommene Inhaltsanalyse über alle Bereiche hinweg bei den Themen Internationalität und Entwicklung. Zu beachten ist allerdings deren unterschiedliche thematische Ausrichtungen in den einzelnen Sektoren, weshalb jeweils eine Ergänzung um weitere mehrere Überschneidungen aufweisende Aspekte empfohlen wird. Demgegenüber können jene Gebiete aus dem Entwurf zur Nation Brand Austria, die die Themenkreise Harmonie, Dialog, Stabilität und Moral betreffen, nicht an die bestehende österreichische Auslandskommunikation anschließen und sollten daher mangels Potenzial zu Synergien in der Umsetzungsphase nicht schwerpunktmäßig berücksichtigt werden. ; eingereicht von: Elisabeth Antonia Mindlberger ; Universität Linz, Diplomarbeit, 2017 ; (VLID)2343600

Seit seiner ersten Teilnahme 1994 nutzt Russland seine Beiträge zum Eurovision Song Contest (ESC), um sich im Zuge des Nation-Branding als Mitglied des europäischen Kulturraums zu präsentieren. Die Wahl der Sprache des gesungenen Beitrags gibt dabei Aufschluss über Prozesse der Identitätskonstruktion und daraus resultierende Konflikte. Der Artikel untersucht anhand der Beiträge von Dima Bilan, Anastasija Prichodko und "Buranowskije Babuschki" die Implikationen der gewählten Sprache(n) auf die nationale und internationale Ausstrahlung der Lieder und Auftritte.

In this article, Steffen Wippel presents his newest book (De Gruyter, 2023) on communication strategies and image building employed by governments and corporations across the MENA region. Through them, the credibility of state narratives, the position of the rulers in power, as well as the respective nation brands, have been strenghtened. This development has been paralleled by growing academic interest and conceptual elaboration.

Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Außenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Außenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Außenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.