Nation Branding is an essential element of the state policy which contributes to attract resources and enhances international cooperation. Cultural diplomacy is becoming an important channel of brand communication that promotes the dissemination of truthful information about Ukraine through culture. The article considers the process of sett ing and implementing a Nation-branding Strategy and also explains the use of cultural diplomacy as a branding strategy tool. The structural and functional approach is involved in this study. It encompasses the identifi cation of specifi c elements of thecountry's branding. The case study method and rating method were used in this research for illustration some aspects and practices in branding policy of Ukraine. The authors express the view that an eff ective national-branding strategy accumulates the eff orts of all stakeholders who is interested in promoting a positive image of the state and forms stable, unbreakable positive associations with the state. The authors emphasize that an eff ective and balanced national branding policy in Ukraine has not implemented by 2021. Ukraine's brand strategy is not yet fully thought out and is not currently supported by a structured and well-established policy in the fi eld of national branding. The article focuses the reader's att ention on the question of how to implement the brand strategy and how to create a powerful brand «Ukraine». In the context ofcurrent situation, cultural diplomacy is becoming one of the most eff ective mechanism for expanding Ukraine's presence abroad. It helps to create the national brand, focusing on the symbols, signs of the brand, messages and meanings that a country carries into the world. The authors identify the importance of cultural diplomacy in the strategy of national branding of Ukraine, which consists in the formation of stable positive associations with Ukraine and «soft» infl uence on the opinion of foreign audiences aboutthe state. The tools that include the inclusion of cultural diplomacy in the step-by-step implementation of national branding policy is proposed in the article.Key words: cultural diplomacy, branding, Ukraine, state branding, national branding, brand «Ukraine», international image, public diplomacy, branding strategy. ; У статті проаналізовано процес формування й реалізації стратегії національного брендингу та окреслено особливості використання культурної дипломатії як інструменту бренд-стратегії. Визначено місце і значення культурної дипломатії в стратегії національного брендингу України, що полягає у формуванні стійких позитивних асоціацій з Україною та «м'якому» впливі на думку закордонної аудиторії про державу в цілому. Зазначено, що наразі Україна не має ефективної бренд-стратегії, тому в статті запропоновано інструментарій, який передбачає включення культурної дипломатії до покрокової реалізації політики національного брендингу.Ключові слова: культурна дипломатія, брендинг, Україна, державний брендинг, національний брендинг, бренд «Україна», міжнародний імідж, публічна дипломатія, бренд-стратегія.
The article deals with factors that affect branding policy of CEE countries. The key tasks for using nation-branding technologies by these countries were identified. The main attention is paid to the experience of Bulgaria and Romania in this field. Among other things, institutional and policy dimensions of nation branding policies were considered, political factors that influenced its formation were analysed, successful and unsuccessful experience of countries in this area was determined. ; В статье рассматриваются факторы брендинговой политики стран ЦВЕ, определяются ключевые задачи, которые решались применением технологий национального брендинга странами региона. Главное внимание уделено опыту Республики Болгария и Румынии в этой сфере. Среди прочего, рассматриваются институциональные и программные измерения политики национального брендинга, анализируются политические факторы, которые влияли на ее формирование, определяется успешный и неуспешный опыт стран в этой сфере. ; В статті розглядаються чинники брендингової політики країн ЦСЄ, визначаються ключові задачі, що вирішувалися застосуванням технологій національного брендингу країнами регіону. Головну увагу приділено досвіду Республіки Болгарія та Румунії в цій сфері. Серед іншого, розглядаються інституціональні та програмні виміри політики національного брендингу, аналізуються політичні фактори, що впливали на її формування, визначається успішний та неуспішний досвід країн у цій сфері.
The article deals with factors that affect branding policy of CEE countries. The key tasks for using nation-branding technologies by these countries were identified. The main attention is paid to the experience of Bulgaria and Romania in this field. Among other things, institutional and policy dimensions of nation branding policies were considered, political factors that influenced its formation were analysed, successful and unsuccessful experience of countries in this area was determined. ; В статье рассматриваются факторы брендинговой политики стран ЦВЕ, определяются ключевые задачи, которые решались применением технологий национального брендинга странами региона. Главное внимание уделено опыту Республики Болгария и Румынии в этой сфере. Среди прочего, рассматриваются институциональные и программные измерения политики национального брендинга, анализируются политические факторы, которые влияли на ее формирование, определяется успешный и неуспешный опыт стран в этой сфере. ; В статті розглядаються чинники брендингової політики країн ЦСЄ, визначаються ключові задачі, що вирішувалися застосуванням технологій національного брендингу країнами регіону. Головну увагу приділено досвіду Республіки Болгарія та Румунії в цій сфері. Серед іншого, розглядаються інституціональні та програмні виміри політики національного брендингу, аналізуються політичні фактори, що впливали на її формування, визначається успішний та неуспішний досвід країн у цій сфері.
There is actual problem in the modern world associated with competitive advantage, positioning the image of the state, its political system and separate territorial- administrative units (cities, regions, historical provinces) in the political environment as the direction of current foreign policy. Creating a positive image and brand is one of the key problems for every modern country. This process in the present conditions is becoming increasingly important. A positive image is an effective means of transformation, improving the status and prestige of the state and its investment attractiveness. Brand state promotion (creating a positive image) is significant issue for modern Ukraine and its regions with target to increase its competitiveness.Globalization and global integration increase the requirement for the use of interdisciplinary methodological approaches and methods for the analysis of modern politics. Especially - it concerns such thing as 'state branding', it is studied by specialists in public administration, marketing, political geography, regional studies, geopolitics and political science.The aim of the article is to summarize the essence of the concept of 'state branding' taking into consideration the different scientific approaches to the interpretation of the content of the concept .The term 'branding' came into political science from scientific research in the field of commercial marketing on creating a propitious image of the nation, the government, the states and this approach became widespread.The concept of 'brand' (from English word brand –'stamp, mark') is defined as a well-known name positively identified and perceived environment, and thus becomes more respected and popular. That is why branding is responsible for the process of creating, implementing and strengthening the brand. So branding - the process of forming and brand management, that is an activity aimed at creating sustainable ideas in the mind of the subject.At once after originated the business branding began the concept of state branding, according to Simon Anholt it is a systematic process of harmonizing the actions, behavior, innovation, investment, and the country's communications strategy for the successful implementation of competitive identity. An example is the cooperation of the government on borrowings and investments to the country. Thus state branding - the process of creation and promotion through international media brand to consumers and country counterparts.Broadly, 'state branding' consists of governmental and regions actions with aims to marketing areas and sectors they represent. The concept is associated with the policy of formulation and implementation of the state brand, as a combination of emotional and rational concepts, and therefore need of a harmonious combination of national and local (regional) features uniqueness, otherness and attractiveness.Branding states as 'political brand' is used in relation to political institutions, persons and events in the case of uniqueness, originality, awareness, recognition and high reputation.Thus, political science measurement concept 'branding state' leads to the following conclusions:Firstly 'state branding' - the process of positioning the country, creation, creation of 'brand state', and therefore directly linked to its national interests and based on clearly defined values, priorities, positioned in the political environment;Secondly 'state branding' - a state political activity with aims to provide its information in the presence of wide circles awareness through reflection in the mass consciousness of its exclusive local differences;Thirdly 'state branding' can provide the state and territory opportunity to become a force of influence, broadcast their own decisions and increase their tangible and intangible resources and consists of various components of economic, political, social and cultural character and is a combined measure of recognition and success of its actions on internationally, assessing foreign public opinion about the country;Fourthly its essence is to create a positive image of the country that displays originality, unique and original characteristics of the area and the communities that are well known and have received public recognition. ; В статье освещаются основные подходы к трактованию понятия «брендинг государства». Суть которых заключается в том, что «брендинг государства» – это процесс позиционирования страны, создание, формирование «бренда государства», а потому напрямую связанный с ее национальными интересами и основывается на четко определенных ценностях, приоритетах, которые позиционируются в политической среде. ; У статті висвітлено основні підходи до трактування поняття «брендинг держави», суть яких полягає в тому, що «брендинг держави» – це процес позиціонування країни, створення, формування «бренду держави», а тому напряму пов'язаний з її національними інтересами і ґрунтується на чітко визначених цінностях, пріоритетах, що позиціо-нуються в політичному середовищі.
This article is devoted to the issue of management processes related to a nation's brand and its reputation as intangible resources. Branding and reputation management have been used to increase the success of private companies for a long time. More recently they are becoming more and more popular for developing states power in the international arena. At the same time, the existence of significant differences between those two entities requires the adaptation of traditional business approaches to the needs of states. They should serve the strengthening of a state's authority instead of the promotion of a company in markets. Given these differences, the authors examine a brand and a reputation as the objects to be managed as well as their multifaceted nature. The article discusses a question of the relationship between a nation's brand and its reputation, considering the general meaning of those terms. The authors explain the phenomena of nation branding and reputation management. The article describes some theoretical and applied problems that arise when the tools of a state's intangible resources management are used. One of the problems is the defining a target audience. The results of the study might be valuable for scholars as they continue to debate the nature of a nation's brand and its reputation as well as for state authorities and government agencies for the benefit of the entire population. ; Стаття присвячується вивченню процесів управління такими нематеріальними ресурсами держави, як бренд та репутація. Брендинг та репутаційний менеджмент вже тривалий час використовуються для підвищення успішності приватних компаній, а віднедавна й для розвитку могутності держав на міжнародній арені. Водночас, наявність істотних відмінностей між обома суб'єктами зумовлює потребу в розробці інших підходів до зміцнення авторитету держав, ніж просування компаній на ринках. Зважаючи на ці відмінності, автори досліджують бренд та репутацію як об'єкти управління, а також розглядають їхню багатогранну природу. У статті порушується питання співвідношення національного бренду та державної репутації, враховуючи загальнонаукове значення вихідних понять. Наводяться пояснення національного брендингу та репутаційного менеджменту. Автори описують окремі теоретико-прикладні проблеми, що виникають при застосуванні інструментарію управління нематеріальними ресурсами держави, зокрема визначення цільової аудиторії. Результати дослідження можуть бути цінними для вчених, які прагнуть краще зрозуміти природу національного бренду та державної репутації, а також представників органів державної влади, котрі в ідеалі мали бути б зацікавлені в тому, щоб ефективно управляти ними в інтересах усього населення.
The article deals with the essence of brand policy, and outlines steps for the development of the national branding strategy of Ukraine, the recommendations formulated to determine the national branding strategy in Ukraine. It is found that in the process of nation branding requires partnership of government, business and society. Moreover, most of the funding of the state of branding should be assigned to a business that no one is interested in how foreign investment and promote their products and services abroad. ; Рассматривается сущность бренд-политики государства, намечаются этапы разработки стратегии национального брендинга Украины, формулируются рекомендации для определения стратегии национального брендинга Украины. Обосновывается, что в процессе национального брендинга необходимо партнерство правительства, бизнеса и общества. Причем основная доля финансирования брендинга государства должна быть возложена на бизнес, который как никто заинтересован в иностранных инвестициях и продвижении своих товаров и услуг за рубежом. ; Розглядається сутність бренд-політики держави, відзначаються етапи розробки стратегії національного брендингу України, формулюються рекомендації для визначення стратегії національного брендингу України. Обґрунтовується, що в процесі національного брендингу необхідне партнерство уряду, бізнесу й суспільства. Причому основна частка фінансування брендигу держави повинна бути покладена на бізнес, що як ніхто зацікавлений в іноземних інвестиціях і просуванні своїх товарів і послуг за кордоном.
The article the process of creation, correction and promoting a positive brand of the state and regions as political territories are considered. It is proved, that states-nations and cities branding is a part of modern policy, which is implemented by three levels (global, national and regional). It has legal basis, influences on the strategy of the state's development, causes its competitiveness in global policy. The states-nations branding stands as public indicator of political identity and the national self-consciousness of citizens. The author focused on the necessity of involving local communities in the territory branding. ; В статье рассмотрены процесс создания, коррекции и формирования положительного образа государства и его регионов как политических территорий. Доказано, что брендинг государств-наций и городов является частью современной политики, которая обеспечивается на трех уровнях (глобальном, национальном и региональном). Брендинг территории имеет нормативно-правовую основу, влияет на развитие стратегии государства, обуславливает его конкурентоспособность в мире и способен выступать индикатором политической идентичности и национального самосознания граждан. Акцентировано на необходимости привлечения территориальных громад в политику брендинга территорий. ; У статті розглянуто процес формування, корекції та просування позитивного образу міст як політичних територій. Доведено, що брендинг міст є напрямом сучасної політики, яка реалізується на трьох рівнях (глобальному, загальнонаціональному та регіональному), має нормативно-правові підстави, впливає на формування стратегії розвитку держави, обумовлює її конкурентоздатність у світовій політиці та виступає публічним індикатором політичної ідентичності та національної самосвідомості громадян. Акцентовано на необхідності залучення територіальних громад в політиці брендингу територій.
The article examines national branding as a determinant vector of reforming political system of Ukraine. The author claims, that any reform will not achieve high results if the country is considered with the prejudice in the world. Respectable reputation of the business, political stability, tradition's uniqueness and appeal of the territory –are the guarantee of respect for the country and its population in the world. The brand of country-nation by itself is an intangible product, which has spiritual roots. It is fated to form social values. A country with a stable brand –is a significant player of the world politics and international relations ; Акцентируется внимание на национальном брендинге как на определяющем векторе реформирования политической системы Украины сегодня. Бренд государства – нации сам по себе является нематериальным продуктом, который имеет духовные корни и способен формировать социальные ценности. Страна со стабильным брендом является важным игроком в мировой политике и международных отношениях. Автор утверждает, что реформы любого рода не приведут к достижению высоких результатов, пока страна не избавится от предубеждения в мире относительно ее инвестиционного климата, репутационного капитала бизнеса, политической стабильности и других показателей. ; Держава-нація як світовий актор за сучасних умов – це у першу чергу сукупність її репутаційних характеристик, іміджевих образів, стереотипів щодо традицій та ментальності населення у масовій свідомості. Реформування політичної системи України повинно передбачати реалізацію єдиної стратегії національного брендингу країни через імідж її міст, регіонів та унікальних територій.
The drug trade problem is the one of the cornerstones in American relations. The drug cartels have formed since 60-s of XX century on Latin-American territory and distributed its activity all over the US-continent. Than, the cartels became drug empires. These empires created own armed forces to face with the anti-drug war, after all, the forces became the cartels too. Drug business is a large sector of the Latin-American economy, the proof is the drug income, which was almost equal with the oil export in 2008. The attempts to solve the drug problems weren't very success, because of strong roots of it: old history and huge financial base. The great threat presents the drug availability. The DEA tried to create an effective anti-drug programs or treaties, but Latin-American peoples faced with them in a very hostile way. The countries, which are always filled in the «black list» are: Colombia, Peru, Bolivia, Venezuela and Mexico. Peru, Bolivia and Venezuela grow the drug products and Colombia and Mexico produce the drugs and sell it. In addition, there are a lot of the paradoxical cases related with a drug use. So, you can find «drug in Mexico» charts, with a price list below. $100 might be enough to purchase: 2 g of cocaine, 8 marijuana 8 servings (from 1 to 5 grams), 17 g of hashish (avg), 12 brands of LSD-25. Another paradox is that, Latin-American countries use the militarization, which is making by U.S., for personal purposes (U.S. uses militarization like a part of intervention). After September 11, 2001, drug trafficking has become closely associated with terrorists (actually, it was always the case) and was officially accompanied by the United States concern. On the one hand, the solving the drug trafficking problem will bring both economic and branding bonuses for both the United States and Latin America. Another advantage is a favorable climate for investment in South America. On the other-drug trafficking is beneficial for several reasons. First, The U.S. can make a positive image on the problem till it exists. Second, the U.S. and Latin American countries have economic bonuses by direct sales. According to statistics, the average age at which U.S. residents are starting to use drugs – 14 years. The scale of drug use is striking: 56 % of registered drug addicts in the world is in the United States. Addicts U.S. consumes about 86 % of all drugs produced in the world. By the level of HIV-infected United States took the 2-nd place in the world. The United Nations shows a visible progress in the field of anti-drug war. The drug problems are solved not only on specialized forums, programs, etc., and on the program, related with a crime. On the basis of such study and analysis of statistical data, examined the evolution of drug cartels and their influence and activities , the relevant change in the mechanisms controlling them and results. Made the forecasts for this vector ; Прослежено эволюционирование наркокартелей и их реформирование. Выявлены новые механизмы в войне с наркотиками, проведено сравнение межамериканских действий и механизмы ООН. Определены масштабность и распространенность наркотических веществ на континенте. Акцентировано внимание на возможных преимуществах и недостатках существования картелей на американской территории. ; Прослідковано еволюціонування наркокартелів та їх реформація. Виявлено нові механізми у війні з наркотиками, порівняно міжамериканські дії та механізми ООН. Визначено масштабність та поширеність наркотичних речовин на континенті. Акцентовано увагу на ймовірних перевагах та недоліках існування картелів на американській території.
The statehood's maturity always correlates with the strength of the nation's identity. The quality of such correlation becomes crucial and often being improved during the tests. Events late 2013 - early 2014 in Ukraine exposed the conflict between state and society, which resulted in the destruction of the country's integrity, the war in Donbass, identity's trauma of border territories and challenges for local communities. It is necessary to realize the social assets and liabilities of Maidan for subsequent modernization of the country.During the years of independence, Ukraine has almost never carried out the policy of forming a unified national (political) identity. The state should reconsider the policy of recreating the Ukrainian's political nation, including ethnic and regional specifications in order to overcome these trends. World without war did not exist yet, and world development was stable in the course of its change in the cycles of colonization (the approval of empires / confederations, the movement towards bipolarity, the strengthening of the man-made manpower potential, the global economy and identity) and decolonization (territorial reconstruction of the world, shifting the emphasis of development towards social capital, branding of "comfortable places", peripherality of capitalism). Each socio-political shift (war and coup d'état, terrorism and AIDS, natural disasters and changes in social display), as attractors of such cycles, raise the issue of the maturity of relations between the State and the Society. The format of such relationships can be religion, political regime, social contract, setting the system rules of the game, by which the political support of the state institutions of the masses is converted into an increase in the income of the population of various kinds (economic stability, legal, material and social protection of the population, expansion of opportunities and ensuring prospects of growth the system as a whole, its symbolic and social capital). The chosen format of relations between the states and the Society serves as the basis for modernization of the system, responsibility of key actors (power, community, business, media environment) and their correspondence to the single strategic model that the system seeks is the main factor in its successful upgrade. The control points of the relationship between the state and society reflect the media space. The quality of the latter (both national and global - external to the transforming system) establishes the role of media representatives from professionals who are capable of creating an adequate picture of the world for "vultures" against all, and the service of individual actors, their horns and writers. ; Зрілість державності завжди корелюється з міцністю самоідентифікації нації. Якість такої кореляції стає визначальною й часто вдосконалюється під час випробувань. Події кінця 2013 – першої половини 2014 рр. в Україні викрили конфлікт між Державою та Суспільством, який мав наслідками руйнацію цілісності країни, війну в Донбасі, травму ідентичності прикордонних територій та виклик для територіальних громад. Рік після Майдану результує втратою території, наявністю невизнаної офіційним Києвом війни, внутрішнім конфліктом державної еліти, неузгодженістю функцій ВСУ та Нацгвардії., поширенням впливу антидержавних течій на південно-східних територіях та загрозою цілісності України. Невирішеність долі, статусу та перспектив окупованих територій в Україні загострює конфлікт Суспільства і Держави, активізує внутрішні непорозуміння між суспільними групами, владою та опозицією, аутентичними міфами та ситуативними стереотипами, політичним дизайном та соціальною реальністю. ; Зрілість державності завжди корелюється з міцністю самоідентифікації нації. Якість такої кореляції стає визначальною й часто вдосконалюється під час випробувань. Події кінця 2013 – першої половини 2014 рр. в Україні викрили конфлікт між Державою та Суспільством, який мав наслідками руйнацію цілісності країни, війну в Донбасі, травму ідентичності прикордонних територій та виклик для територіальних громад. Рік після Майдану результує втратою території, наявністю невизнаної офіційним Києвом війни, внутрішнім конфліктом державної еліти, неузгодженістю функцій ВСУ та Нацгвардії., поширенням впливу антидержавних течій на південно-східних територіях та загрозою цілісності України. Невирішеність долі, статусу та перспектив окупованих територій в Україні загострює конфлікт Суспільства і Держави, активізує внутрішні непорозуміння між суспільними групами, владою та опозицією, аутентичними міфами та ситуативними стереотипами, політичним дизайном та соціальною реальністю.
The present article considers the essence of concepts of "city", "capital", "capital of culture" on the basis of the factual scientific material. The author analyses European experience and modern lines of development of geographical zones in the conditions of globalization, identifies the place and role of culture in solving social problems, attraction of investments, support and development of a brand of a territory within the EU program "European capital of culture".Global phenomena within world tendencies of mankind development, such as urbanization, informatization, etc. and also the recognition of the leading role of culture in the development of geographical areas, have caused new prospects of territories development, creating new challenges for the governments.The above-mentioned processes have raised the urgency of cultural and creative potential of cities and caused the analysis, generalization and introduction of the European experience and modern lines of territories development.In the cultural sense, in any country there is center and periphery, the capital and the province. Such centers recently have started to hold the title of the capitals of culture around the world. The term cultural capital, or capital of culture, are very common, but the definition of this concept can not be found in any domestic or foreign encyclopedias.The author states that cultural capital is not just a territorial-administrative unit, as its peculiarity is determined by the cultural dominant. It is the center of cultural life of the state, which is qualitatively and quantitatively different from other cities and is notable for cultural content, features and value. The level of social and cultural development there is characterized by high progress of the leisure sector. The cultural capital not only has unlimited potential for leisure, inculturation of residents and guests of the city, but plays a leading role in the formation of a national brand, creating, supporting and developing of the country's image on the international arena.The European Capital of Culture programme was initially called theEuropeanCityof Culture and was conceived in 1983 by Melina Mercouri, then serving as Greek Minister of Culture. Mercouri believed that at the time, culture was not given the same attention as politics and economics and a project for promoting European cultures within the member states should be pursued. TheEuropeanCityof Culture programme was launched in the summer of 1985 withAthensbeing the first title-holder. In 1999 theEuropeanCityof Culture programme was renamed the European Capital of Culture.The European Capitals of Culture initiative is designed to: highlight the richness and diversity of cultures inEurope, celebrate the cultural features Europeans share, increase European citizens' sense of belonging to a common cultural area, foster the contribution of culture to the development of cities. In addition to this, experience has shown that the event is an excellent opportunity for regenerating cities, raising the international profile of cities, enhancing the image of cities in the eyes of their own inhabitants, breathing new life into a city's culture, boosting tourism.The European Capitals of Culture are selected on the basis of historical and cultural characteristics of their past and also on the basis of specific criteria relating to their present situation in Europe, such as their multilingual and/or multicultural environment, the high quality of cultural and/or economic standards, the presence of political and/or spiritual leaders, the power of the dominating discourse of the political leaders of their country, and more recently (since 1999, when the European Parliament and Council worked out a new selection procedure for the Capitals for the 2007-2019 period), the balance of the intergovernmental decisions reached in order to give to each EU member nation the opportunity to 'host' the cultural capital in turn. Certain cities receive the title of Cultural Capital of Europe for one year.The cultural programme shall fulfill the following criteria, subdivided into two categories, 'the European Dimension' and 'City and Citizens':1. As regards 'the European Dimension', the programme shall foster cooperation between cultural operators, artists and cities from the relevant Member States and other Member States in any cultural sector, highlight the richness of cultural diversity in Europe, bring the common aspects of European cultures to the fore.2. As regards 'City and Citizens' the programme shall foster the participation of the citizens living in the city and its surroundings and raise their interest as well as the interest of citizens from abroad, be sustainable and be an integral part of the long-term cultural and social development of the city.A new framework for the initiative, post 2019, has been adopted by the European Parliament and Council. It includes the chronological list of Member States that can host the title from 2020 until 2033. This new framework makes it possible for cities in candidate countries or potential candidate countries for EU membership to hold the title every third year as of 2021.Ukrainecan take part in 2024.According to the author the Cultural Capital of Europe which started as an idea, a vision, has developed into the most important European Cultural event and became an Institution.Ukraineis a country with great cultural potential, concentrated primarily in the city, which is the spiritual, cultural, historical, scientific-educational center. Taking into consideration the current trends in the development and branding area, the state should support the cultural sector as a priority, giving second breath to museums, galleries, exhibition halls, theatres and other cultural institutions, attracting the youth to the development of new promising projects, taking an active part regardingUkraine's entry into the European cultural space. Participation in the project will create an opportunity to strengthen the positions on the international arena, to attract foreign investments, initiating the development of a national brandUkraine, and also it will stimulate the development of the cultural sector. ; В статье на фактологическом научном материале рассмотрено суть понятий "город", "столица", "столица культуры". Осуществлен анализ европейского опыта и современных тенденций развития географических зон в условиях глобализации. Выявлены место и роль культуры в решении социальных проблем, привлечении инвестиций, поддержке и развитии бренда территории. Рассмотрено историческую ретроспективу детерминант эволюции современного культуротворческого тренда в развитии культуры города на примере программы ЕС "Европейская столица культуры". Выделены критерии предоставления статуса столицы культуры. Уделено внимание культурной политике Украины и ее возможному участию в программе. ; У статті на фактологічному науковому матеріалі вивчено сутність понять "місто", "столиця", "столиця культури". Здійснено аналіз європейського досвіду та сучасних тенденцій розвитку географічних зон в умовах глобалізації. Виявлено місце та роль культури у вирішенні соціальних проблем, залученні інвестицій, підтримці та розвитку бренду території. Розглянуто історичну ретроспективу детермінантів еволюції сучасного культуротворчого тренду в розвитку культури міста на прикладі програми ЄС "Європейська столиця культури". Виокремлено критерії надання статусу столиці культури. Приділено увагу культурній політиці України та її можливій участі у програмі.