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The author provides a definition of political marketing and hightlights its links with democratic polity, reviews the evolution of political marketing from the party to the marketing concept, looks into political marketing as a sort of construction of political reality and analyzes political marketing in Croatia. The author points out that political marketing is resisted by the very people who should make use of it, but that there are some objective circumstances which stand in its way, such as the lack of money, the undeveloped public electronic media, and the still predominantly traditional culture of the society, more inclined to oral communication. (SOI : PM: S. 167)

Der Autor geht von der These Carl Schmitts vom Bürgerkrieg als dem Wesen der liberalen Demokratie aus. Innere und äußere Sicherheit vor einem Kriegszustand blieben immer instabil. Der Krieg auf dem Balkan habe nun gezeigt, daß Europa nicht mehr (wie von 1945 an bis dahin) in der Lage sei, mit dem Einsatz sekundärer Mittel einen Konflikt zu lösen, da es über solche im Rahmen der bisherigen europäischen Integration nicht koordiniert verfüge und zu ihrem Einsatz auch gar nicht bereit sei. Der neue Balkankrieg müsse daher Anstoß zu einer Umorientierung der europäischen politischen Integration sein. Für das Erreichen einer Stabilität gebenden europäischen politischen Größe sei dabei eine "republikanische Korrektur der liberalen Demokratie" (S.99) unabdingbar. (SOI-Clw)