Content Analysis of 2012 USA Presidential Candidates' Election Speeches ; Контент-аналіз тематичного наповнення передвиборчих промов кандидатів на пост президента США 2012 року
Politicaldiscourse has become an integral part of not only political sphere but social life in general. Political leaders improve the meansof influencing the target audience while journalists and experts carefully analyze implementation of their communicativestrategies and their effectiveness. The election speeches of the 2012 US presidential candidates are of considerable interest forlinguistic research on the prospect of the analysis of the implementation of traditional strategies by representatives of differentpolitical camps under the conditions of difficult economic, political, and social situation in the country at the election period.The 2012 elections were held in a difficult economic, political and social situation in the country. Under such conditions,candidates needed to make great efforts to find the right balance between their historically specific political strategy and newchallenges faced by the American people in order to keep their traditional supporters and get opponents' voters. Candidatesunderstood that effectiveness in the communication process with their electorate would largely influence on the final result.The article analyzes thematic content and consecutive terminology in the election speeches of the Republican and DemocraticParty presidential candidates in 2012. The content analysis of lexical units has defined the most popular topics in the speechesof every political camp. The priority topics during the 2012 presidential campaign were the economy, politics, military issues,education and health care. Quantitative results of terminological units combined with contextual analysis of their usage in speeches have demonstrated similarities, differences, and the dynamics of the functioning of these units in the electionspeeches of US presidential candidates. The results differ not only in quantitative parameters but also in the way those lexicalunits function within the correspondent thematic clusters. Contextual analysis of terminological units has demonstrated thecorrelation between traditional values of every political party and current situation in the country. References Amadeo, Kimberly. 2019. "US Economy 2012: Summary and Critical Events". The Balance. AccessedFebruary 26, 2019. https://www.thebalance.com/u-s-economy-2012-3305742. Gentzkow, M., Shapiro, M., and Taddy, M. 2019. "Measuring group differences in high-dimensional choices: method and application to congressional speech". Stanford University. Accessed February 9, 2019. http://web.stanford.edu/~gentzkow/research/politext.pdf. Herrnson, Paul. 2012. Congressional Elections: Campaigning at Home and in Washington. Washington, D.C.: CQ; London: SAGE. Iyengar, Shanto. 2005. "Speaking of Values: The Framing of American Politics". The Forum 3, no. 3. Accessed February 9, 2019. https://doi.org/10.2202/1540-8884.1093. Owen, G., Goodliffe, J., Herrnson, P., and Patterson, K. 2003. "Agenda setting in congressional elections: theimpact of issues and campaigns on voting behavior". Political research quarterly 56(4): 419–430. AccessedJanuary 13, 2019. https://www.jstor.org/stable/3219803?read-now=1&seq=1#page_ scan_tab_contents. Power, Samanta. 2008. "The Democrats and National Security". The New York review of books. Accessed February 2, 2019. https://www.nybooks.com/articles/2008/08/14/the-democrats-national-security/. Sulkin, T., Moriarty, C., and Hefner, V. 2007. "Congressional Candidates' Issue Agendas On- and Off-line". The International Journal of Press/Politics 12(2): 63–79. "The American Presidency Project". Accessed September 14, 2018. http://www.presidency.ucsb.edu. ; Політичний дискурс уже давно став невід'ємною частиною не лише політичної сфери, а суспільного життявзагалі. Суб'єкти політичної діяльності вдосконалюють засоби впливу на цільову аудиторію, а журналісти йексперти уважно аналізують, як реалізовуються в комунікативній площині стратегії політиків та наскільки вонисхвалюються електоратом. Передвиборчі промови кандидатів у президенти США 2012 року становлять значнийінтерес для лінгвістичних досліджень із перспективи аналізу реалізації традиційних стратегій представниками різнихполітичних таборів на фоні складної економічної, політичної та соціальної ситуації в країні на момент виборів.Вибори 2012 року проходили на фоні непростої економічної, політичної та соціальної ситуації в державі. За такихумов, щоб утримати традиційних прихильників, заручитися підтримкою незалежних виборців та переманитиприхильників опонента, кандидатам потрібно було докласти чимало зусиль, щоб знайти правильний баланс міжісторично характерною для них політичною риторикою та новими викликами, які постали перед американськимнародом. Кандидати розуміли, що від їхньої ефективності у процесі комунікації з виборцем багато в чому будезалежати кінцевий результат. Стаття аналізує передвиборчі промови кандидатів від Республіканської таДемократичної партій на пост президента США 2012 року на предмет виявлення популярних тематичних блоків таособливостей використання відповідної термінології. Контент-аналіз лексичних одиниць демонструє найбільшпопулярні теми в промовах кожного з політичних таборів. Пріоритетними темами протягом президентської кампанії2012 року були економіка, політика, військова тематика, освіта та охоронна здоров'я. Порівняння кількіснихрезультатів у різних корпусах, а також контекстуальний аналіз їхнього використання в промовах продемонструвалиподібності, відмінності, а також динаміку використання цих одиниць у передвиборчих промовах кандидатів.Відмінними були не лише кількісні показники лексики, а й значно відрізнявся рівень якісного наповненнятематичних блоків лексичними одиницями.