According to the definition given in the dictionaries, "epatage is scandalous trick, intentionally violating the generally accepted norms and rules". From this follows that the epatage act is based on loud and scandalous behavior. Simple conclusion can be drawn that the concept of "shocking" and "scandal" are adjacent. Theoretical aspect of the article is the history of the origin of the notion of "scandal", its classification, questions about what "tools" a scandal is unfolding in different spheres of life (social, political, economic, etc.). It has been analyzed what affects the practical side of this phenomenon, namely the cultural-historical dynamics of the scandal. Epatage is widespread, shocking due to the high efficiency of its application. This effect is due to the attractiveness of the epatage conditions that prevail today in mass culture.
The article presents a discourse analysis of the soft power from the point of view of media technology, which ensures the formation of a favorable international image of the country. The discourses of political media image are considered as agents of symbolic politics and as important tools of soft power. The structure of the discourse of political media image is revealed. The article provides an analysis of various rating systems of soft power, which contains such option as advances in the field of information policy. As an example of the effective use of the media discourse of political images of the country is the activities of the Russia Today TV channel. Strategic effects of discourses of political media image are considered on the examples of the doping scandal and demonstration of the Russian flag by the team of Belarus at the Paralympics games in Rio de Janeiro. Key words: soft power, soft power of Russia, soft power ranking, attractiveness, political media image, political discourse, symbolic politics, image, the image of the state, the media, framing, Russia Today, the Olympic games. ; В статье проводится дискурс-анализ «мягкой силы» с точки зрения медиатехнологий, которые обеспечивают формирование благоприятного международного имиджа страны. Дискурсы политических медиаобразов рассматриваются как агенты символической политики и как важные инструменты softpower. Раскрыта структура дискурса политического медиаобраза. В статье дается анализ различных рейтинговых систем softpower, в которых содержится такой параметр, как успехи в области информационной политики государства. В качестве примера эффективного использования медиадискурса политических образов страны приводится деятельность телеканала RussiaToday. Стратегические эффекты дискурсов политических медиаобразов рассматриваются на примерах допингового скандала и демонстрации российского флага командой Белоруссии на Паралимпийских играх в Рио де Жанейро. Ключевые слова: «мягкая сила», «мягкая сила» России, рейтинг softpower, аттрактивность, политический медиаобраз, политический медиадискурс, символическая политика, имидж, образ государства, массмедиа, фрейминг, RussiaToday, Олимпийские игры.
The article investigates the role of precedent in mass media representation of the personality of Donald Trump. Analysis is based on the study of two articles issued in November, 2019, just after the hearings which started the process of impeachment initiated by the Democratic Party against the US President. While covering the breaking news event – impeachment of Donald Trump – media texts appeal to the Watergate precedent that forced Richard Nixon to resign the presidency in 1974. Nevertheless, the articles differ in placing emphasis: the first article focuses on denouncing D. Trump, and the second one runs down his accuser G. Sondland. The first article uses irrelevant, insignificant features as a basis for comparison of the Watergate precedent and Trump impeachment, which makes the association unreliable. The second article singles out the essential, differential features of the precedent and actually proves that Trump impeachment has nothing to do with the Watergate scandal, for these events and their characteristics are absolutely different. The articles demonstrate the realization of opposite media discourse strategies: one of them is explicitly aimed at a clearly negative, pejorative evaluation of the President's personality, whereas the other is suggestive of an implicitly positive, ameliorative attitude to him. It means that the reference to the same negatively connoted precedent does not necessarily lead to an equally negative mass media representation of the President's personality. The study shows that it is not the precedent but the context of its usage, created by the author of a political article, that plays the decisive role in characterizing an event or a personality in mass media discourse. ; Статья посвящена изучению роли прецедентного феномена в репрезентации личности действующего президента США в американском политическом медиадискурсе. Материалом анализа послужили две аналитических статьи, публикация которых совпала с началом кампании подготовки процедуры импичмента президента, инициированной Демократической партией США. Освещая информационное событие — импичмент Д. Трампа, медиатексты апеллируют к прецедентной ситуации Уотергейта, приведшей к отставке президента Никсона в 1974 году. При этом статьи различаются в расстановке акцентов, в концентрации внимания на обличении Д. Трампа в первой статье и критике Г. Зондланда, его обвинителя, во второй. В первой статье уподобление импичмента Трампа прецедентной ситуации Уотергейта основывается на нерелевантных, периферийных признаках, что делает уподобление недостоверным. Во второй статье вычленяются существенные, дифференциальные признаки Уотергейтского скандала, которым, как показано, ситуация с импичментом Трампа также не соответствует. Статьи демонстрируют реализацию противонаправленных дискурсивных стратегий — на значительное, эксплицитное понижение объекта оценивания (Д. Трампа) в одном случае и на его имплицитное повышение в другом. Это свидетельствует о неоднозначности медиарепрезентации личности Д. Трампа в анализируемых статьях, явной пейорации в одном случае и неявной мелиорации в другом, несмотря на референцию к прецеденту, трактуемому однозначно негативно в американской лингвокультуре. Анализ показывает, что определяющую роль в характеристике личности или события играет не прецедент, а контекст его употребления, предопределенный позицией автора статьи.
The problem of local events coverage by the foreign correspondents is being examined in this article. Mass media reaction is being analyzed based on the coverage of certain political and social issues: Moscow mayor being dismissed, spy scandal "Russia vs. USA", protests marches in Moscow in December 2010. It is being concluded that foreign media are demonstrating rather high level of professional work however, certain national stereotypes could be found in some published materials. ; Рассматривается проблема освещения российских событий иностранными журналистами. В качестве материала для анализа использованы публикации зарубежных авторов, касающиеся отставки Юрии Лужкова, шпионского скандала «Россия vs. Америка», а также выступлений на Манежной площади в декабре 2010 г. Делается вывод о том, что в целом зарубежные корреспонденты, проявляют достаточно высокий профессиональный уровень, вместе с тем можно говорить о наличии определенных национальных стереотипов в их работе.
On the eve of the elections, the political talk shows of the central channels became the main platform for the debate of presidential candidates. However, constructive discussion, in the opinion of many analysts, in this case has moved away into the background, giving way to scandals and bickering. The election results showed that the TV debates had a negative impact on the ratings of its participants. Our research will depend on the analysis of media publications devoted to past TV debates. ; В преддверии выборов политические ток-шоу центральных каналов стали основной платформой для дебатов кандидатов в президенты. Однако конструктивное содержание однако, по мнению многих аналитиков, в данном случае отошло на второй план, уступив место скандалам и препирательствам. Результаты выборов показали, что теледебаты негативно отразились на рейтингах его участников. Данное исследование проводится на основе анализа публикаций СМИ, посвященных прошедшим теледебатам.
