Дискурс коммерческой, политической и социальной рекламы в фокусе современных стратегических исследований

Abstract

В статье приведены различные точки зрения на такой сложный коммуникативный феномен, как рекламный дискурс в аспекте современных дискурсивных исследований. Рекламный дискурс рассматривается не только как мощный инструмент воздействия на сознание адресата /ов, но и как один из эффективных способов формирования новой экономической, политической и социальной реальности. При этом театральность рекламного дискурса представляется неотъемлемой составляющей его презентационных стратегий. ; Материалы подготовлены при финансовой поддержке Белорусского республиканского фонда фундаментальных исследований (договор № Г18МС-003 от 30.05.2018). ; The article presents various points of view on such a complex communicative phenomenon as an advertising discourse in the aspect of modern discursive research. The advertising discourse is considered not only as a powerful tool for influencing the consciousness of the addressee /s, but also as one of the effective ways to form a new economic, political and social reality. At the same time, theatricality of advertising discourse is considered as an integral part of its presentation strategies.