Digitalization and society's sustainable development – Measures and implications ; Digitalizacija i održivi razvoj društva – Mjere i implikacije

Abstract

This paper examines the relationship between digitalization and sustainable development and presents the composite index used for measuring the digital competitiveness of nations – the Digital Economy and Society Index (DESI). Today's environment is highly dependent on technological capabilities. Tracking contemporary technological development is becoming crucial at both micro and macro level. One of the major revolutions in modern business is switching from traditional to digital business models for achieving higher competitiveness level. Digitalization is one of the primary impetus of today's development. To accept and implement these changes, it is important to highlight the macromarketing role in this process. It is necessary to have concrete measures for identifying the shortcomings, good practices, and track the development. For this purpose, European Commission developed DESI to measure digital performance of European Union countries. This paper examines the DESI methodology and observes how the digital performance of EU affects main sustainable development components: economic, social, and environmental. Thus, the paper explores the correlations of DESI and other composite indices that measure sustainability components. Besides, the research examined the relationships between Hofstede's cultural dimensions and digital performance. The paper highlights the importance of digitalization as another crucial component of society's sustainable development. ; Rad istražuje vezu između digitalizacije i održivog razvoja društva te analizira kompozitni indeks koji se primjenjuje za mjerenje digitalne konkurentnosti nacije – Indeks digitalne ekonomije i društva (Digital Economy and Society Index – DESI). Današnje okruženje je visoko zavisno o tehnološkim sposobnostima. Praćenje suvremenog tehnološkog razvoja postaje izrazito važno kako na mikro tako i na makro nivou. Jedna od glavnih promjena u modernom poslovanju je prelazak od tradicionalnog načina poslovanja prema digitalnom poslovanju kako bi se dosegnula viša razina konkurentnosti. Digitalizacija je jedan od glavnih pokretačkih sila suvremenog razvoja. Kako bi se prihvatile i implementirale promjene koje se dešavaju u društvu potrebno je naglasiti ulogu makro- marketinškog sagledavanja cijelog procesa promjena. Važno je imati konkretne mjere za identificiranje nedostataka, dobrih praksi i praćenja razvoja. S tim ciljem, Europska komisija razvila je DESI indeks kako bi mjerila i pratila digitalne performanse država članica Europske unije. Rad istražuje DESI metodologiju i promatra kako su digitalne performanse EU država povezane s glavnim komponentama održivog razvoja: ekonomskim, društvenim i okolišnim. Dakle, rad istražuje korelacije između DESI indeksa i ostalih kompozitnih indeksa koji mjere komponente održivog razvoja društva. Pored navedenoga, istraživanje obuhvaća i povezanost Hofsteadovih dimenzija kulture i digitalnih performansi. Rad naglašava važnost digitalizacije kao ključnog elementa održivog razvoja društva.