Value-Based Indifference of Media Technologies ; "Indiferencia de valor" de las tecnologías de los medios ; «Ценностное Безразличие» Медийных Технологий

Abstract

The relevance of the present study is predetermined by the widespread political propaganda of new technologies in the digital environment. Analysis of the consequences of their application in journalism is an urgent task for humanities and social practice. Therefore, the article aims, firstly, to reveal the facts of inadequate display of social reality in the media space, secondly, to consider the problems of compliance of the social object and its reflection in the digital environment, and thirdly, to understand the media technologies in terms of their value context. Methods. The essence of the topical issue predetermined the reliance on the methodology of value-based analysis of journalism that allowed considering the impact of media technologies on the humanistic essence of human communication. The research object is the student community as a social and political media audience. In this context, an international research project was prepared and implemented. In the framework of this project, students from Poland, Russia, and Serbia were interviewed. In total, more than 2,000 questionnaires were processed. Results. The article substantiates the following provisions: media technology is the rationalization of the transfer of socially significant texts from the communicator to the mass audience; in terms of value, the effectiveness of technology is ambivalent; the modern media environment is characterized by the dissemination of fakes, and post-truths; media facts and media events have become derivatives of pseudo-social media practice; functional relationship, historically developed in world culture between the object and its reflection in artistic and journalistic creativity, is broken; practice is replaced by media shadow. Conclusion. Materials presented in the article are of practical value for political functionaries and technologists, theorists of journalism, and mass media executives. ; La relevancia del presente estudio está predeterminada por la propaganda política generalizada de las nuevas tecnologías en el entorno digital. El análisis de las consecuencias de su aplicación en el periodismo es una tarea urgente para las humanidades y la práctica social. Por lo tanto, el artículo tiene como objetivo, en primer lugar, revelar los hechos de la visualización inadecuada de la realidad social en el espacio de los medios, en segundo lugar, considerar los problemas de cumplimiento del objeto social y su reflejo en el entorno digital, y en tercer lugar, comprender los medios tecnologías en términos de su contexto de valor. Métodos La esencia del tema de actualidad predeterminó la dependencia de la metodología del análisis del periodismo basado en el valor que permitió considerar el impacto de las tecnologías de los medios en la esencia humanista de la comunicación humana. El objeto de investigación es la comunidad estudiantil como audiencia de medios sociales y políticos. En este contexto, se preparó e implementó un proyecto de investigación internacional. En el marco de este proyecto, se entrevistó a estudiantes de Polonia, Rusia y Serbia. En total, se procesaron más de 2,000 cuestionarios. Resultados El artículo confirma las siguientes disposiciones: la tecnología de los medios es la racionalización de la transferencia de textos socialmente significativos del comunicador a la audiencia masiva; en términos de valor, la efectividad de la tecnología es ambivalente; El entorno de los medios modernos se caracteriza por la difusión de falsificaciones y verdades posteriores; los hechos y los eventos mediáticos se han convertido en derivados de la práctica seudo-social de los medios; se rompe la relación funcional, desarrollada históricamente en la cultura mundial entre el objeto y su reflejo en la creatividad artística y periodística; la práctica es reemplazada por la sombra de los medios. Conclusión. Los materiales presentados en el artículo son de valor práctico para funcionarios políticos y tecnólogos, teóricos del periodismo y ejecutivos de medios de comunicación. ; Актуальность исследования предопределена широким распространением в политической пропаганде новых технологий «цифровой среды». Анализ следствия их применения в журналистике – актуальная задача для гуманитарных наук и общественной практики. Поэтому статья направлена, вопервых, на раскрытие фактов неадекватного отображения социальной реальности в медийном пространстве, во-вторых, на рассмотрение проблем соответствия социального объекта и его отражения в «цифровой среде», в-третьих, на понимание медийных технологий в их ценностном выражении. Method: Смысл актуальной проблемы предопределил опору на методологию ценностного анализа журналистики, что позволяет рассмотреть воздействие медийных технологий на гуманистическую сущность коммуникации человека с человеком. Объект изучения – студенческая молодежь как аудитория общественно-политических медиа. В связи с чем был подготовлен и реализован Международный исследовательский проект, по программе которого опрашивались студенты Польши, России и Сербии – в общей сложности обработано более 2000 анкет. Выводы: В статье обоснованы следующие положения: медийные технологии – это рационализация передачи социально значимых текстов от коммуникатора к массовой аудитории; в ценностном отношении результативность технологий амбивалентна; современная медийная среда характеризуется распространением фейков, постправды; медиафакты, медиасобытия стали производными псевдосоциальной медийной практики; исторически сложившаяся в мировой культуре функциональная связь между объектом и его отражением в художественном и публицистическом творчестве нарушена; медийная «тень» подменяет практику. Improvements: Материалы статьи представляют собой практическую ценность для функционеров политики и политтехнологов, теоретиков журналистики и руководителей массмедиа.