ADVERTISEMENT IN SOCIAL NETWORKS: PROBLEM OF REGULATION ; РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ПРОБЛЕМАТИКА РЕГУЛИРОВАНИЯ ; РЕКЛАМА В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ: ПРОБЛЕМА РЕГУЛЮВАННЯ

Abstract

The article deals with the problems of regulation of advertising in social networks. It is explored that the development of the Internet in the near future will turn the network into a standard channel of social communications, which will carry the vast majority of retail trade operations. In the absence of norms governing the actions of users, organizations and states on the Internet, there is a double standard established in the consciousness: laws must be observed, but only not online. The social media market in Ukraine will definitely continue to grow, and the techniques used will be improved. In turn, the legislator will increasingly pay attention to this segment of advertising. Market participants should monitor the development of practices and adapt their advertising campaigns in accordance with the requirements of the law. The most important general requirements for advertising are as follows: it should be accessible to a person without special knowledge and without the use of technical means; should not encourage citizens to violence, aggression, to increase panic, and to induce dangerous actions that can harm the health of individuals or threaten their safety; should not encourage actions that violate environmental legislation. Media – distributors of advertising, whose activities are wholly or partly financed by state or local budgets, are obliged to place social advertisements of state bodies and local self-government bodies, public organizations free of charge in the amount of not less than 5% of the airtime, print space reserved for advertising, are also obliged to provide privileges for the placement of social advertising, the customer of which are institutions of education, culture, health, which are held at the expense of the state or the m budgets, as well as charities. ; В статье говорится о проблемах регулирования рекламы в социальных сетях. Доказано, что развитие Интернета в ближайшем будущем превратит сеть в стандартный канал социальных коммуникаций, по которому будет осуществляться подавляющее число розничных торговых операций. При отсутствии норм, регулирующих действия пользователей, организаций и государств в Интернете, возникает и прочно закрепляется в сознании двойной стандарт: законы должны соблюдаться, но только не в сети. ; У статті йдеться про проблеми регулювання реклами в соціальних мережах. Досліджено, що розвиток Інтернету в найближчому майбутньому перетворить мережу в стандартний канал соціальних комунікацій, за яким будуть здійснюватися переважна кількість роздрібних торгових операцій. При відсутності норм, що регулюють дії користувачів, організацій і держав в Інтернеті виникає і міцно закріплюється в свідомості подвійний стандарт: закони повинні дотримуватися, але тільки не в мережі.