ВІДЕОБЛОГИ ЯК ІННОВАЦІЙНИЙ ЗАСІБ ПОЛІТИЧНОЇ КОМУНІКАЦІЇ

Abstract

Vitman K. M., Kormych A. I. Video blogs as innovation means of political communication. – Article.The article reviews the topical problem of political reality because the modern international and nationalpractice convincingly prove that the information and communication factor plays an essential role in all,without exception, social transformations. Therefore, the development of political strategies and the choice offorms of political tactics directly depend on political communication effectiveness. In turn, the effectiveness ofcommunication is due to the ability of policymakers to apply technological innovations that give them the advantageof integrating human potential around the chosen goal, ensuring the definition of priority goals, andmore. Respective technological approaches must be adequate to social opportunities and meet the requirementsof the time to perform said functions. The digital age is changing the communication format, movingit to cyberspace, making it more efficient and mass. With the active introduction of Internet technologies, theblogosphere has also developed such a means of communication. This article analyzes the impact of "videoblogs" on political and social life. The functioning of political Internet communications in Ukrainian societyhas become a source of direct democracy, which helps to overcome the crisis of formal democracy, whichtakes place in the face of its traditional institutions. We are currently witnessing the growth of the social status57Актуальні проб леми по літики. 2021. Вип. 68of famous bloggers, who are becoming informal social and political leaders and expressing the opinions andresponses of broad social groups, constituting a specific form of representation in the political space. Based onthis, the advantages, and disadvantages of this type of political communication are highlighted. Emphasis isplaced on the fact that it is essential that the opinion leader himself, a blogger, should demonstrate an abstractpolitical position and take an active part in political life. Moreover, the development of blogs has led to the factthat they can be utilized for the propaganda of political ideas, counterpropaganda, and commercial purposes,which may even include fundraising for the election campaign. A wide range of opportunities makes it vitalto use blogging to represent political interests and criticize political opponents. ; Вітман К. М., Кормич А. І. Відеоблоги як інноваційний засіб політичної комунікації. – Стаття.Стаття присвячена актуальній проблемі політичної дійсності, бо сучасна світова та національнапрактика переконливо доводять, що інформаційно-комунікаційний чинник відіграє важливу роль увсіх без винятку суспільних трансформаціях. Тому розробка політичних стратегій та вибір форм по-літичної тактики напряму залежать від ефективності політичної комунікації. Своєю чергою результа-тивність комунікації зумовлена спроможністю суб'єктів політики застосовувати технологічні новації,які надають їм переваги в інтеграції людського потенціалу навколо вибраної мети, забезпечують ви-значення пріоритетних цілей тощо. Щоб виконувати такі функції, технологічні підходи мають бутиадекватними суспільним можливостям і відповідати вимогам часу. Цифрова епоха змінює форматспілкування, переміщує його у віртуальний простір, робить більш оперативним та масовим. З актив-ним впровадженням Інтернет-технологій дістав розвитку і такий засіб комунікації, як блогосфера. Уцій статті проаналізовано вплив саме «відеоблогів» на політичне і суспільне життя. Функціонуванняполітичних Інтернет-комунікацій в українському суспільстві стало джерелом формування масовоїпрямої демократії, що сприяє подоланню кризи формальної демократії, яка проявляється в її тради-ційних інститутах. Нині ми є свідками зростання суспільного статусу популярних блогерів, які стаютьнеформальними соціальними і політичними лідерами і виражають думки і настрої широких верств.Виокремлено переваги та недоліки цього виду політичної комунікації. Акцентовано на тому, що лі-дер думки – блогер, має не просто демонструвати абстрактну політичну позицію, а й брати участь уполітичному житті суспільства. Розвиток блогів призвів до того, що вони можуть використовуватисьдля пропаганди політичних ідей, контрпропаганди, для комерційних цілей, включаючи збір коштівна виборчу кампанію. Широкий спектр можливостей зумовлює потребу використання блогінгу дляпрезентації конкретних інтересів у політиці та критики політичних опонентів.