Unification of the methodology of competitiveness evaluation ; Уніфікація методології оцінювання конкурентоспроможності ; Унификация методологии оценки конкурентоспособности

Abstract

The purpose of the study is the comparison of the modern methods of competitiveness evaluation and testing the results in practice at a production plant in order to unify the methodology. Analysis of the publications shows that the existing diversity in methods of the competitiveness evaluation complicates the choice of a method and interpretation of the results, which confirms the need to classify and unify the methods available today.The authors suggest that the standardized method of competitiveness evaluation should combine matrix and graphical methods.In our study, we have shown that SWOT-analysis should be carried out in two stages: firstly, it is necessary to determine the strengths and weaknesses of the company, taking into account the following factors: marketing, production, economic and financial situation, technology, the administration and personnel; secondly, it is essential to assess the opportunities and threats with the allowance for the political, legal, and economic situation, the impact of market as well as social, cultural and natural environmental factors.The proposed methodology of competitiveness evaluation has been tested at the industrial enterprise "Olvita ltd", which is dynamically developing and successfully operates on the food market of Ukraine; it specializes in processing, logistics and distribution of fresh and frozen vegetables, fruits and berries, as well as ready-to cook meat products. The results have shown that the competitiveness evaluation remains a pressing issue that requires simple and fairly demonstrative methods, one of which is a method that combines both graphical and matrix approaches.The advantage of the proposed method is its sufficiently high visualizations and record of personal approaches in evaluating the scores for strengths and weaknesses as well as opportunities and threats.In the future, the authors are planning to examine and systemize the indicators used in the competitiveness evaluation. ; Метою статті є порівняння сучасних методів оцінки конкурентоспроможності та практична апробація отриманих результатів на виробничому підприємстві з метою уніфікації методології. Аналіз літературних джерел показав, що велике різноманіття методів оцінки конкурентоспроможності ускладнює вибір методу, інтерпретацію результатів, що підтверджує актуальність класифікації методів та їх уніфікації.Авторське бачення зводиться до того, що уніфікований метод оцінювання конкурентоспроможності повинен поєднувати матричний та графічний методи.В результаті дослідження нами доведено, що SWOT-аналіз необхідно виконувати у два етапи: по-перше, виокремлювати сильні та слабкі сторони підприємства, які враховують такі фактори: маркетинг, виробництво, економічний і фінансовий стан, технологія, адміністративне управління та персонал; по-друге, можливості та погрози повинні враховувати політичну й правову сферу, економічний стан, вплив ринку, соціально-культурні та природно-екологічні фактори.Проведена апробація запропонованої методології оцінювання конкурентоспроможності на виробничому підприємстві ТОВ «Ольвіта», що динамічно розвивається й успішно функціонує на плодоовочевому ринку України та спеціалізується на переробці, логістиці та дистрибуції свіжих і заморожених овочів, фруктів і ягід, а також м'ясних напівфабрикатів. Отримані висновки свідчать, що оцінка конкурентоспроможності залишається актуальним питанням, яке потребує використання простих і достатньо демонстративних методів, одним з яких є метод, що поєднує матричний і графічний підхід. Перевагою запропонованого методу є достатньо високий рівень візуалізацій та можливість врахувати особистісний підхід при визначенні бальних оцінок сильних і слабких сторін, а також можливостей і загроз.В перспективі авторами планується розглянути і систематизувати показники, що використовуються при оцінюванні конкурентоспроможності. ; Целью статьи является сравнение современных методов оценки конкурентоспособности и практическая апробация полученных результатов на производственном предприятии с целью унификации методологии. Анализ литературных источников показал, что большое многообразие методов оценки конкурентоспособности усложняет выбор метода, интерпретацию результатов, что подтверждает актуальность классификации методов и их унификации.Авторская точка зрения сводится к тому, что унифицированный метод оценки конкурентоспособности должен сочетать матричный и графический методы.В результате исследования доказано, что SWOT-анализ необходимо выполнять в два этапа: во-первых, выделять сильные и слабые стороны предприятия, учитывающие такие факторы: маркетинг, производство, экономическое и финансовое положение, технологию, административное управление и персонал; во-вторых, возможности и угрозы должны учитывать политическую и правовую сферу, экономическое положение, влияние рынка, социально-культурные и естественно-экологические факторы.Проведена апробация предложенной методологии оценки конкурентоспособности на производственном предприятии ООО «Ольвита», которое динамично развивается и успешно функционирует на плодоовощном рынке Украины и специализируется на переработке, логистике и дистрибуции свежих и замороженных овощей, фруктов и ягод, а также мясных полуфабрикатов. Полученные выводы свидетельствуют о том, что оценка конкурентоспособности остается актуальным вопросом, требующим использования простых и достаточно наглядных методов, одним из которых является предложенный метод. Преимуществом сочетания матричного и графического методов является достаточно высокий уровень визуализации и возможность персонального подхода при определении бальных оценок сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз.В перспективе авторами планируется рассмотреть и систематизировать показатели, которые используются при оценке конкурентоспособности.