USING OF SUPERLATIVE DEGREE OF ADJECTIVES IN ADVERTISING TEXTS AS A METHOD OF PRESENTING HIGH QUALITY OF GOODS OR SERVICES ; ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРЕВОСХОДНОЙ СТЕПЕНИ ИМЁН ПРИЛАГАТЕЛЬНЫХ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ КАК СПОСОБ ПРЕЗЕНТАЦИИ ВЫСОКОГО КАЧЕСТВА ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ

Abstract

This paper describes one of the frequency ways of presenting the quality of goods and services - using the superlative degree of adjectives. The features of this quality presentation method are analized, subspecies of indications of high quality are distinguished: with the help of the synthetic form of an adjective that includes elative and superlative forms, as well as analytical and complex forms. The high efficiency of the elativate form is proved in comparison with the superlative one, and the possible variants of using the considered method of presenting quality in relation to the current legislation on advertising are given. About 150 texts of advertising messages of various commercial organizations (from microbusiness to large federal corporations) were used as the material for this article. Conclusions about the high efficiency of the described method of presenting the quality of goods and services were made. Moreover, recommendations for using this method in commercial advertising were proposed. ; В данной работе описывается один из частотных способов презентации качества товаров и услуг - с помощью превосходной степени имён прилагательных. Анализируются особенности указанного способа презентации качества, выделяются подвиды указания на высокое качество: с помощью синтетической формы прилагательного, включающей в себя элятивные и суперлативные формы, а также аналитической и сложной форм. Доказывается большая эффективность элятивной формы по сравнению с суперлативной, а также приводятся возможные варианты употребления рассматриваемого способа презентации качества в их соотношении с действующим законодательством о рекламе. Материалом для статьи послужили тексты рекламных сообщений коммерческих организаций различного масштаба: от микробизнеса до крупных корпораций федерального уровня. С помощью сплошной выборки рассмотрены около 150 рекламных текстов. Сделаны выводы о высокой эффективности описываемого способа презентации качества товаров и услуг и предложены рекомендации к использованию данного способа в коммерческой рекламе.