Theoretical approach to the meaning of female image in brazilian beer ads ; Reflexão teórica dos sentidos da imagem feminina nas propagandas brasileiras de cerveja

Abstract

ABSTRACT Objective: to understand the meanings of the image of women in speeches of beer ads in Brazil. Method: discourse analysis of French line in the analytical reflective process in two commercials of beer, dated 1910 and 2006, accessed through the internet with female images printed. Results: the image of women in advertising in 1910 yielded senses of seduction and freedom, and in 2006 produced senses of seduction, daring and body provocation. Desire and pleasure represented by women and alcohol, both "products" of desire and consumption to men. The social and political transformation of society enabled Brazilian women to win the right to vote (1930) and emancipation of their sexuality (1960). Conclusion: the senses of the female image in beer commercials have suffered discrete transformations, but keeping in both periods sensuality and seduction. Descriptors: Ethanol; Advertising; Women. RESUMO Objetivo: apreender os sentidos da imagem da mulher nos discursos de propagandas de cerveja no Brasil. Método: Análise de Discurso de linha francesa no processo reflexivo-analítico de dois anúncios publicitários de cerveja, datados de 1910 e 2006, acessados em fonte de sites da internet, com imagens femininas impressas. Resultados: a imagem da mulher na propaganda de 1910 produziu sentidos de sedução e liberdade e na de 2006, produziu sentidos de sedução, audácia e provocação corporal. Desejo e prazer representados pela mulher e álcool, ambos "produtos" de conquista e de consumo do homem. A transformação social e política da sociedade possibilitou à mulher brasileira conquistar direito ao voto (1930) e emancipação da sua sexualidade (1960). Conclusão: os sentidos da imagem feminina nas propagandas de cerveja têm sofrido discretas transformações, mas mantendo-se em ambas as épocas, a sensualidade e sedução. Descritores: Etanol; Propaganda; Mulheres. RESUMEN Objetivo: comprender el significado de la imagen de la mujer en los discursos de publicidad de cerveza en Brasil. Método: análisis de Discurso de línea francesa en proceso reflexivo analítico en dos comerciales de cerveza, de 1910 y 2006 accesadas por internet, con imágenes femeninas impresas. Resultados: la imagen de la mujer en la publicidad de 1910 produjeron sentidos de seducción y libertad, y en 2006 se produjeron sentidos de seducción, audacia y provocación con el cuerpo. El deseo y el placer representado por mujeres y el alcohol, son "productos" de la conquista y el consumo del hombre. La transformación social y política de la sociedad permitió a las mujeres brasileñas ganaren derecho a voto (1930) y la emancipación de su sexualidad (1960). Conclusión: los sentidos de la imagen femenina en los anuncios de cerveza han sufrido transformaciones discretas, pero manteniendose en las dos épocas, la sensualidad y la seducción. Descriptores: Etanol; Publicidad; Mujeres. ; RESUMO Objetivo: apreender os sentidos da imagem da mulher nos discursos de propagandas de cerveja no Brasil. Método: Análise de Discurso de linha francesa no processo reflexivo-analítico de dois anúncios publicitários de cerveja, datados de 1910 e 2006, acessados em fonte de sites da internet, com imagens femininas impressas. Resultados: a imagem da mulher na propaganda de 1910 produziu sentidos de sedução e liberdade e na de 2006, produziu sentidos de sedução, audácia e provocação corporal. Desejo e prazer representados pela mulher e álcool, ambos "produtos" de conquista e de consumo do homem. A transformação social e política da sociedade possibilitou à mulher brasileira conquistar direito ao voto (1930) e emancipação da sua sexualidade (1960). Conclusão: os sentidos da imagem feminina nas propagandas de cerveja têm sofrido discretas transformações, mas mantendo-se em ambas as épocas, a sensualidade e sedução. Descritores: Etanol; Propaganda; Mulheres. ABSTRACT Objective: to understand the meanings of the image of women in speeches of beer ads in Brazil. Method: discourse analysis of French line in the analytical reflective process in two commercials of beer, dated 1910 and 2006, accessed through the internet with female images printed. Results: the image of women in advertising in 1910 yielded senses of seduction and freedom, and in 2006 produced senses of seduction, daring and body provocation. Desire and pleasure represented by women and alcohol, both "products" of desire and consumption to men. The social and political transformation of society enabled Brazilian women to win the right to vote (1930) and emancipation of their sexuality (1960). Conclusion: the senses of the female image in beer commercials have suffered discrete transformations, but keeping in both periods sensuality and seduction. Descriptors: Ethanol; Advertising; Women. RESUMEN Objetivo: comprender el significado de la imagen de la mujer en los discursos de publicidad de cerveza en Brasil. Método: análisis de Discurso de línea francesa en proceso reflexivo analítico en dos comerciales de cerveza, de 1910 y 2006 accesadas por internet, con imágenes femeninas impresas. Resultados: la imagen de la mujer en la publicidad de 1910 produjeron sentidos de seducción y libertad, y en 2006 se produjeron sentidos de seducción, audacia y provocación con el cuerpo. El deseo y el placer representado por mujeres y el alcohol, son "productos" de la conquista y el consumo del hombre. La transformación social y política de la sociedad permitió a las mujeres brasileñas ganaren derecho a voto (1930) y la emancipación de su sexualidad (1960). Conclusión: los sentidos de la imagen femenina en los anuncios de cerveza han sufrido transformaciones discretas, pero manteniendose en las dos épocas, la sensualidad y la seducción. Descriptores: Etanol; Publicidad; Mujeres.