El papel de las emociones de los seguidores de un candidato a la presidencia ; The role of emotions in selecting a presidential candidate

Abstract

Esta investigación se enfoca en revisar más a fondo el papel que las emociones tienen en los contextos políticos, puntualmente, sobre un candidato a la presidencia para el año 2022 en Colombia. Así mismo, cómo el marketing político apalanca e impulsa las campañas políticas y se hace una herramienta fundamental para la comunicación entre los políticos con sus audiencias objetivas en las redes sociales incorporando estrategias innovadoras que generen una mayor interacción con las audiencias y activaciones emocionales en los mismos. Para este caso de estudio nos enfocaremos en la red social, Facebook, analizando los mensajes de las publicaciones realizadas por el candidato y la carga emocional de las interacciones de los seguidores del candidato. Todo esto, para determinar si existe una correlación entre las manifestaciones a través de las redes y el engagement genuino que lleve a apoyar a un candidato a través del voto en las contiendas electorales. ; This research focuses on reviewing the role that emotions have in selecting a 2022 Colombian presidential candidate. Additionally, understanding how political marketing leverages and drives political campaigns and becomes a fundamental tool for communication for politicians with their target social networks. The strategy involves incorporating innovative strategies that generate greater interaction and emotional impact with target audiences. For this case study, we will focus on Facebook - analyzing the candidate's message and subsequent user comment-interaction with particular focus on the candidate's followers. Objective: To determine if there is a correlation between a candidate's social network presence – engagement that leads to genuine candidate support in the electoral contest. ; Magíster en Mercadeo Digital ; Maestría