Interventi di comunicazione della Pubblica Amministrazione nei processi di internazionalizzazione del Friuli Venezia Giulia

Abstract

L'odierna globalizzazione presuppone la necessità, ed ovviamente la capacità, di adeguarsi a questa nuova condizione, tanto più se ci si ripropone di operarvi in termini economici ma anche culturali, sociali, istituzionali in un contesto internazionale. L'elaborazione prima e l'attuazione poi di una adeguata strategia di rapporti con l'estero sono processi necessari ed indispensabili per inserire e consolidare le attività istituzionali ed imprenditoriali appartenenti ad un territorio all'interno del mercato globale. Ne deriva l'esigenza di nuove politiche in due ambiti specifici di sviluppo: il primo riguardante l'impresa, il secondo il livello del territorio di riferimento; ma anche la presenza nei due ambiti di soggetti privati e/o pubblici all'altezza del compito ed in grado di fare sistema. Se in un passato anche recente questi processi hanno interessato sostanzialmente le relazioni economiche, la diplomazia, il ricorso alle risorse militari, oggi dobbiamo prendere atto della nuova strategicità di una quarta dimensione, quella relativa all'informazione ed alla comunicazione, alle immagini ed alle percezioni ed alle rappresentazioni, alla radio ed alle televisioni ed ai mass media in generale. La comunicazione del territorio costituisce cioè una delle principali, se non la principale componente degli odierni programmi di marketing territoriale. Anche nel piccolo Friuli Venezia Giulia per perseguire tale obiettivo i soggetti istituzionalmente preposti, pubblici e privati, attuano complesse strategie promozionali: programmi di scambio di conoscenze, campagne di informazione e comunicazione, missioni, accoglienza di delegazioni estere, incontri tra nuove imprese e potenziali investitori, fiere ed eventi espositivi, congressi, seminari e workshop; stipulano accordi di programma, protocolli d'intesa e convenzioni; definiscono i necessari strumenti finanziari. Una complessità di interventi a monte della quale vengono individuati alcuni elementi utili a descrivere le relazioni causali nelle politiche di internazionalizzazione regionale: elementi economici di carattere internazionale, elementi di interferenza culturale ed etica con il resto del mondo, gli asset economici, sociali e istituzionali per l'internazionalizzazione; e, parallelamente, vengono analizzati i soggetti istituzionali coinvolti direttamente nelle politiche di internazionalizzazione della regione Friuli Venezia Giulia così individuate: gli enti territoriali, gli enti pubblici economici, gli enti universitari e di ricerca.