EVOLUTION ASPECTS OF DEVOLOPEMENT OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ; ЭВОЛЮЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ; ЕВОЛЮЦІЙНІ АСПЕКТИ РОЗВИКУ КОРПОРАТИВНОЇСОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ

Abstract

Since the late 1980's in Erurope and USA received broad support and development of the philosophy of corporate social responsibility. These concept formed in the whole world recently, about 60 years ago. Prior to this period, there were different standards and regulations in the areas of corporate governance, corporate ethics, and relationships with competitors, responsibilities towards the society and the country. Social policy rules and standards have not been developed at all because there was use of the "random" approach. However, from the late 1960s–1970s leading U.S. and European companies have started to come to an understanding of the need to unite different elements of corporate policies related to the relationship of the company with the environment, and to the development of a single integrated approach to interaction with society. Such a policy, would have to be associated with the philosophy of the company, its marketing strategy, and it should meet the expectations of society. The main reasons for the intensive development of corporate social responcibility in 1970s, in developed countries was because of the failure of consumers to purchase goods and services of irresponsible companies, as well as the growth of the trade union movement. At the same time in Western Europe and the United States ratcheted up the labor and environmental legislation, there were public policy initiatives aimed at developing the corporate social responcibility. ; В статье проанализированы эволюционные аспекты развития корпоративной социальной ответственности на основе исследования экономического, политического и социального направлений развития общества в сфере государства, предпринимательской активности и маркетинговой стратегии. Определены предпосылки становления и развития науки «корпоративная социальная ответственность», имевшие определяющее влияние на ее современное понимание. Результаты исследования, представлены в статье предполагают открытие новых горизонтов и направлений для проведения научного анализа содержания корпоративной социальной ответственности с целью объединения науки и практики, а также создание условий для ее интеграции в деятельность субъектов хозяйствования. ; У статті проаналізовано еволюційні аспекти розвитку корпоративної соціальної відповідальності на основі дослідження економічного, політичного та соціального напрямів розвитку суспільства у сфері державотворення, підприємницької активності та маркетингової стратегії. Визначено передумови становлення та розвитку науки «корпоративна соціальна відповідальність», що мали визначальний вплив на її сучасне розуміння. Результати дослідження, що представленні в статті припускають відкриття нових горизонтів і напрямів для проведення наукового аналізу змісту корпоративної соціальної відповідальності з метою об'єднання науки та практики, а також створення умов для її інтеграції в діяльність суб'єктів господарювання.