Development of Media in the Context of Corporatization ; Развитие медиа в контексте корпоратизации ; Розвиток медіа в контексті корпоратизації

Abstract

The media industry has a complex structure, represented by a number of industries. Analysis of trends in the development of individual industries by income allowed to reveal the weakening of representativeness in the media space of 'publishing activity'; 'the production of motion picture and video films, television programs, the production of sound recordings', instead, the strengthening of the commercial position of 'activities in the field of television broadcasting.' Reducing the demand for print media requires the diversification and modernization of the product offer of media products. Changes are necessary in advertising activities of media companies. A progressive form of cooperation is the mediation, as well as the formation and sale of advertising media portfolios.Increasing the volume of information, developing new means of its dissemination, increasing the level of differentiation in demand, all of this requires the strengthening of the processes of market systematization, which in modern conditions is implemented through the intensification of organizational transformations, namely, corporatization. Thus, increasing the competitiveness of the media industry, which distinguishes it from many other industries, is achieved in a special way — this is the strengthening of integration processes, which minimizes the destabilization of competition and allows for the synergy effect. The creation of enterprise associations in the media industry contributes to increasing the market value of the brand. The economic efficiency of corporatization also manifests itself in acquiring economies of scale, and reduction in unit costs for sales market expansion due to brand recognition.The priority organizational forms of enterprises that are part of media unions in Ukraine include limited liability companies operating in the information sphere, in particular, news agencies, editorial offices of newspapers and magazines, television and radio broadcasting enterprises, and studio production. Significant influence of the political factor forms the information concept of the media companies. At the same time, it requires balancing the obtaining of economic, lobby benefits and the formation of high-quality, objective content. ; Выявлено структурные изменения в медиаиндустрии, обусловленные прежде всего активизацией развития деятельности в сфере телевизионного вещания. Определено тенденцию усиления интеграционных процессов в медиаиндустрии, создания объединений предприятий преимущественно таких сфер деятельности, как информационные агентства, издатели периодических изданий, предприятия телевизионного и радиовещания, продакшн студии. Обосновано основные факторы конкурентоспособности медиакорпораций. ; Медіаіндустрія має складну структуру, представлену низкою галузей. Аналіз тенденцій розвитку окремих галузей за доходами дозволив виявити послаблення представницькості у медіапросторі «видавничої діяльності»; «виробництва кіно- та відеофільмів, телевізійних програм, видання звукозаписів», натомість, посилення комерційних позицій «діяльності у сфері телевізійного мовлення». Скорочення попиту на друковані видання вимагає урізноманітнення й модернізації товарної пропозиції медіапродукції. Необхідні зміни й у рекламній діяльності медіакомпаній. Прогресивною формою співпраці є посередництво, а також формування та продаж рекламних медіапортфелів.Збільшення обсягів інформації, розвиток нових засобів її поширення, підвищення рівня диференціації попиту, усе це потребує посилення процесів ринкової систематизації, що в сучасних умовах реалізується шляхом активізації організаційних перетворень, а саме, корпоратизації. Таким чином, підвищення конкурентоздатності у медіаіндустрії, що вирізняє її з-поміж багатьох інших галузей, досягається особливим шляхом — це посилення інтеграційних процесів, що мінімізує дестабілізаційні прояви конкуренції та дозволяє досягати ефекту синергії. Створення об'єднань підприємств у медіаіндустрії сприяє підвищенню ринкової вартості бренду. Економічна ефективність корпоратизації проявляється також отриманням економії за рахунок ефекту масштабу та скороченням питомих витрат на розширення ринку збуту завдяки впізнаваності бренду.До пріоритетних організаційних форм підприємств, що входять до складу медіаоб'єднань в Україні, належать товариства з обмеженою відповідальністю, які функціонують в інформаційній сфері, зокрема, це є інформаційні агентства, редакції газет та журналів, підприємства телевізійного й радіомовлення, продакшн студії. Істотний вплив політичного чинника формує інформаційну концепцію медіакомпаній. Водночас потребує збалансування отримання економічних, лобістських вигід та формування якісного, об'єктивного контенту.