The Utopia of Mass Media: Towards Public-generated Media ; Žiniasklaidos utopija: visuomenės kuriamos žiniasklaidos link

Abstract

The paper deals with contemporary mass media dependence on politics and capital and attempts to discern what, if anything, is still public about mass media in general, and public broadcasting in particular. A consideration of the public as a phenomenon of individual aspirations is central to this discussion, seeing as it will help shed light on public broadcasting's (in)ability to encompass the public's activity, particularly when addressing the public in its transnational appearances. The paper makes use of public broadcasting in Slovenia as a model through which it examines public broadcasting as a framework for the economic and political interests of the nation-state. The paper proceeds to thematize lack of potential of public broadcasting to address the dispersed public that is emerging transnationally, outside of fixed ideas of identity and national affiliations. The argument is presented as for why contemporary discussions of the potentials of the public in its relation to the media should consider the practices of the public not only in the sphere of mass media, but also beyond and, to a certain extent, in contrast to mass media – through examples of attempts to reactivate the public in the potentials of "public-generated media". ; Šiame straipsnyje nagrinėjama šiuolaikinės žiniasklaidos priklausomybė nuo politikos ir kapitalo, siekiama išsiaiškinti, ar ir kiek žiniasklaida plačiąja prasme ir, konkrečiai, visuomeninis transliuo­tojas yra vieši. Pagrindinis tyrimo dalykas – individualių siekių ir viešumo santykis. Drauge aiškinamasi, ar ir kaip visa tai padeda nušviesti viešojo transliuotojo gebėjimą arba negebėjimą sužadinti visuomeninį aktyvumą, ypač tada, kai kalbama apie platesnes už nacionalines transliavimo formas. Straipsnyje pasitel­kiamas Slovėnijos visuomeninio transliuotojo pavyzdys kaip modelis, kuriuo remiantis tiriamas visuomeninis transliuotojas kaip struktūra, panaudojama nacionalinės valstybės ekonominių ir politinių interesų vardan. Straipsnyje aktualizuojamos visuomeninio transliuotojo problemos, ypač nesugebėjimas pritraukti išsklai­dytų visuomenės sluoksnių, besiformuojančių už nacionalinės valstybės sienų, apibrėžtų tapatumo ribų ir nacionalinių ryšių lauko. Pateikiami argumentai, įvardijantys, kodėl šiuolaikinėse diskusijose apie viešumo potencialą žiniasklaidoje reikia atsižvelgti į viešumo apraiškas ne tik pačioje žiniasklaidoje, bet ir už jos ribų, pasitelkiant "visuomenės kuriamos žiniasklaidos" galimybes.