El marketing político como instrumento metodológico de la comunicación política

In: Estudios políticos: revista de ciencia política, Heft 34

Abstract

El trabajo describe el surgimiento de la mercadotecnia política en el marco de la sociedad de mercado. El darse las elecciones del 2000 toma desprovistos de su utilización a los candidatos y surgen con ello mitos, vividores, mentiras alrededor de la estrategia. En buena medida es con las campañas de mercadotecnia como se ganan las elecciones. Como una herramienta que llegó para quedarse, el trabajo propone un uso científico donde el proceso pueda controlarse y adopte el uso de instrumentos y técnicas de otras disciplinas para conseguir el objetivo de ganar la elección.