Le sacré dans la publicité

In: Autres temps: cahiers d'ethique sociale et politique, Band 69, Heft 1, S. 83-93

Abstract

Nous assistons depuis quelques années à une inflation de la symbolique religieuse dans la publicité. Dans cet article l'auteur montre, en analysant les différentes fonctions du discours publicitaire, comment celui-ci se nourrit des archétypes qui habitent encore l'imaginaire contemporain. Proposant de prendre au sérieux l'expression du sacré dans la publicité, il invite à porter sur elle un regard critique et ludique, en même temps qu'à l'utiliser au profit d'une compréhension renouvelée du discours religieux.