Digital Branding und Content-Marketing

In: Der Betriebswirt: Management in Wissenschaft und Praxis, Volume 56, Issue 3, p. 21-28

Abstract

Digitale Markenführung umfasst den Prozess der emotionalen Aufladung einer Marke sowie der Kommunikation zentraler Nutzenelemente einer Marke zur Erreichung einer Differenzierung im Wettbewerb durch den Einsatz digitaler Medien als integraler Bestandteil eines ganzheitlichen Markenführungsansatzes. Eine wichtige Komponente der digitalen Markenführung stellt das Content-Marketing dar. Dieses kann sowohl im BtC- wie im BtB-Markt wichtige Impulse zur Auseinandersetzung mit Angebot, Marke und/oder Unternehmen liefern. Digital brand management encompasses the process of emotionalizing the brand and of communicating the central benefit elements of a brand. The target is the achievement of competitive advantages through the use of digital media as integral part of a holistic brand management approach. An important component of digital brand management represents content marketing. This can provide an important impetus for the promotion of the offer, the brand and/or the company itself – in both the B2C as the B2B markets. Keywords: stakeholder, online medien, markenführung, informationskonkurrenz, image, identity