Préférence, influence : le monde enchanté des it girls

In: Communications, Band 111, Heft 2, S. 139-148

Abstract

Plus que le luxe, c'est l'image du luxe qui prévaut aujourd'hui. Faire du luxe un horizon possible, un rêve réalisable, tel est l'enjeu des images et des mots qui circulent avec la même intensité que les marchandises. Dans ce jeu des images, des mots et des produits, les influenceuses jouent un rôle essentiel. Longtemps ce rôle a été confié à des médias spécialisés. Désormais l'Internet a redistribué les cartes. Dans le cas de la mode ce n'est plus tant les spécialistes qui mènent la danse que des blogueuses qui s'exposent et exposent au jour le jour leurs préférences. Ainsi ces it girls d'aujourd'hui sont-elles devenues les nouveaux vecteurs de la tentation du luxe. On procédera à cette analyse en confrontant le monde des it girls à l'univers de la mode des années 1950.