Praxis der Sinus-Milieus®: Gegenwart und Zukunft eines modernen Gesellschafts- und Zielgruppenmodells

Seit ihrer "Erfindung" Ende der 1970er Jahre wurden viele Hundert Projekte mit dem gesellschaftswissenschaftlichen Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus durchgeführt, meist empirische Forschungsprojekte und meist unveröffentlichte Auftragsarbeiten. Aber es gibt auch zahlreiche publizierte Studien mit und zu den Sinus-Milieus - zu den unterschiedlichsten Themen. Was es bis dato nicht gibt, ist ein Grundlagenwerk, d.h. eine autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmöglichkeiten, also eine - möglichst breit zugängliche - Veröffentlichung, die die Gültigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik begründet, ihre Aktualität in Zeiten von Digitalisierung und Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert für Wissenschaft und Wirtschaft wie für den institutionellen Bereich deutlich macht. Das vorliegende Buch liefert Informationen über die Sinus-Milieus "direkt von der Quelle", aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beiräte, Gesellschafter, Mitarbeiter, Kunden und Partner der für die Sinus-Milieus verantwortlich zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beiträge zeigen auf, aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung, was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sind. Die Autoren Matthias Arnold, Bertram Barth, Heiner Barz, Silke Borgstedt, Marc Calmbach, Jens S. Dangschat, Michael N. Ebertz, Berthold Bodo Flaig, Jan Hecht, Nico Hribernik, Rolf Küppers, Florian Mahrl, Martin Mayr, Sven Reinecke, Norbert Schäuble, Christoph Schleer, Frauke Stockmann, Manfred Tautscher, Peter Martin Thomas, Christoph Wortmann

"Vorwort" -- "Inhalt" -- "Teil I Grundlegung und Relevanz der Sinus-Milieus® in Europa und weltweit" -- "1 Hoher Nutzwert und vielfältige Anwendung: Entstehung und Entfaltung des Informationssystems Sinus-Milieus®" -- "1 Der Begriff der Sozialen Milieus" -- "2 Was sind die Sinus-Milieus® ?" -- "3 Zur Geschichte der Sinus-Milieus®" -- "4 Transnationale Erweiterungen des Sinus- Milieumodells" -- "5 Die Sinus-Milieumodelle in den D-A-CH-Ländern" -- "5.1 Sinus-Milieus® in Deutschland" -- "5.2 Sinus-Milieus® in Österreich" -- "5.3 Sinus-Milieus® in der Schweiz" -- "5.4 Vergleich der Milieulandschaften in D-A-CH" -- "6 Das verfügbare Milieu-Wissen" -- "6.1 Info-Pakete und Milieu-Bausteine" -- "Literaturverzeichnis" -- "2 Aktuell und zukunftssicher: Die Relevanz der Sinus-Milieus®" -- "1 Aktuelle Bedeutung der Sinus-Milieus®" -- "1.1 Gängige Lifestyle- und Milieumodelle" -- "1.2 Die Sinus-Milieus® in Wissenschaft und Marketing" -- "1.3 Die Aktualität der Sinus-Milieus®" -- "1.4 Diskriminations- und Erklärungskraft der Sinus-Milieus®" -- "2 Zukunftsrelevanz der Sinus-Milieus®" -- "2.1 Sind die Sinus-Milieus® noch aktuell und relevant ?" -- "2.2 Die Erfassung der aktuellen gesellschaftlichen und sozialen Dynamik" -- "2.3 Die Zukunftsmilieus" -- "Die Adaptiv-Pragmatischen: Die neue Mitte" -- "Die Digitalen Individualisten14: Die neue Elite" -- "2.4 Die Zukunftsmilieus und die Zukunft unserer Gesellschaft" -- "Konsumtrends und Markenorientierung" -- "Erwartungen an das politische System" -- "Zusammenhalt der Gesellschaft" -- "Literaturverzeichnis" -- "3 Internationalisierung der Milieuforschung: Die Sinus-Meta-Milieus®" -- "1 Die Internationalisierung der Sinus-Milieuforschung" -- "1.1 Sinus-Milieus® in Europa" -- "1.2 Das erste Meta-Milieumodell" -- "1.3 Neun international vergleichbare Sinus-Meta-Milieus® seit 2013