Multi-Channel-Fundraising: clever kommunizieren, mehr Spender gewinnen

Abstract

Als Fundraising werden die Aktivitäten einer Non-Profit-Organisation zur Akquisition von Spenden und Fördermitteln bezeichnet. Die beiden Autoren stellen in ihrem Handbuch die Erweiterung tradierter Konzepte und Strategien vor. Der Band richtet sich vornehmlich an Organisationen, die bereits Fundraising betreiben und dieses optimieren wollen. Daher wird das grundlegende Konzept des Fundraisings auch nur in einem einführenden Kapitel kurz erläutert. Im Mittelpunkt steht der Ansatz des "Multi-Channel-Fundraisings", der das Fundraising in die allgemeine Kommunikation einer Organisation (Pressearbeit, Kampagnen, Events, Newsletter, Vereinszeitschrift, Website etc.) optimal einpasst, dazu gehören insbesondere auch die langfristige Planung und Kontinuität entsprechender Aktivitäten. Entscheidend ist nach Auffassung der Autorin, dass Fundraising von den handelnden Akteuren als ständige Aufgabe in der externen Kommunikation begriffen wird. Mit vielen praktischen Beispielen und Hinweisen, ergänzend zu Einführungen wie B. Crole (BA 12/03) oder N. Fabisch (BA 8/02). (3) (Michael Reisser)