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The essay makes a description of the strategical role the play public relations during electoral campaigns. In the beginning, the essay conceptualizes public relations and its connection with political campaigns. It is argued that make an electoral campaign imply a public relation activity with the objective of knowing the voters and make up different political strategies to get their votes and, consequently, avoid the opposition can win the political power. It is concluded that the successful in a political campaigns depends on the creative, intelligent and innovative use of public relations. ; El escrito hace una descripción del papel estratégico que juegan las relaciones públicas en las campañas electorales. Se inicia con la conceptualización de las relaciones públicas y su relación con la política (en lo general) y con la política electoral (en lo particular). Se argumenta que el impulso de una campaña electoral implica un ejercicio de relaciones públicas con el objetivo de conocer a los electores y de diseñar diferentes estrategias para conseguir su voto y así evitar que los adversarios logren arribar a posiciones de representación pública. Se concluye que el éxito o fracaso de una campaña electoral dependerá de la capacidad que se tenga como individuos o como organizaciones para lograr un manejo creativo, oportuno e inteligente de las relaciones públicas.

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ECA Estudios Centroamericanos, Vol. 53, No. 595-596, 1998: 517-520.

La identificación del candidato con un producto comercial ha dado origen a una resistencia de parte de los partidos de marcada tradición ideológica y de variados ambientes culturales que ven en, lo que se ha denominado, la comercialización de la política y de las campañas un peligro para el proceso democrático. Encontramos que más allá de identificar a un candidato con un jabón, las técnicas utilizadas para elaborar los mensajes políticos no pueden ser minusvaloradas porque se utilicen en el campo comercial, sino que lo importante es establecer y respetar los contenidos de cada ámbito. Sin zanjar la cuestión, sobre el impacto que los medios de comunicación tienen en la vida democrática, este estudio intenta señalar que la personalización es parte esencial del proceso de comunicación política que genera cualquier campaña electoral. Para ello describe los factores que intervienen en la construcción del mensaje personalizado. Estudio este que debe abordarse teniendo en cuenta que el nuevo formato, a través del cual se trasmiten los mensajes políticos, es mediático y esencialmente audiovisual. ; The comparison of a candidate with a marketing product has brought up a resistance on the part of the traditional parties ideologically and culturally. They see this marketing of politics and campaigns as something dangerous to the democratic process. It has been found that more than identifying a candidate with a soap brand, the techniques used to construct the political messages cannot be undervalued only for their use in the marketing area; on the contrary, what is important is to establish and respect the contents of each environment. Not leaving aside the impact that the means of communication have on the democratic life, this research tries to point out that the personalization is the main part of the political communication process generated by any election campaign. In order to do this, this research describes the factors that intervene in the construction of the personalised message, taking into account that the new message, through which political messages are transmitted, is mediatic and essentially audiovisual.

El objetivo de la presente ponencia es analizar los complejos vínculos que se entablan en la actualidad entre la corrupción comprendida como problema público y las campañas electorales. A través de un relevamiento de las noticias publicadas en dos de los medios gráficos de mayor tirada nacional, buscaremos problematizar: a) por un lado, el modo en el que la corrupción deviene uno de los ejes centrales tanto de la campaña presidencial del año 2015 como de la campaña legislativa del año 2017; b) por el otro, el tratamiento dado a las causas judiciales en curso que involucran a ex funcionarios/as y dirigentes políticos vinculados/as al Frente para la Victoria y las actuales denuncias acerca del financiamiento de la última campaña electoral del PRO en la provincia de Buenos Aires. Análisis bifronte que pretende contribuir a una reflexión más amplia acerca de cómo la problemática de la corrupción se convierte en una clave privilegiada para el despliegue, evaluación y valoración de la actividad política en la Argentina contemporánea. ; Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación (FAHCE)

Esta investigación analiza la profesionalización de las campañas electorales, en concreto el impacto de los factores sistémicos (sistema electoral, sistema de partidos, cultura política y sistema de medios) y partidistas (el marco originario, organización interna y liderazgo) en esa profesionalización. La hipótesis central es que esos factores delimitan el nivel de profesionalización. Se analizan las dos principales campañas de cada una de las elecciones presidenciales brasileñas de 1989 a 2006. Se encuentra que factores como el sistema electoral con reglas rígidas, sobre todo para acceso a los medios, frenan la profesionalización; que un sistema de partidos débil y un sistema de medios competitivo desempeñan un papel opuesto, incentivando la profesionalización. La cultura política interfiere en la profesionalización y en el culto a la imagen, en especial por la presencia destacada del clientelismo. Los factores partidistas resultan decisivos en la organización de campaña: los partidos de masas como PT en sus comienzos limitan la presencia de consultores y la centralización del comando, el opuesto del que pasa con PRN, un partido profesional electoral. También los liderazgos individuales fortalecen la rápida profesionalización, puesto que son la misma referencia del partido. La investigación ofrece una propuesta de medición del nivel de profesionalización, con el análisis de 25 indicadores para cada una de las campañas, de ahí resultando un índice que revela el nivel profesional de cada campaña. Los índices registrados desde 1989 son de creciente profesionalización, en algunos casos comparables al patrón estadounidense, considerado el más profesional.

El propósito de este trabajo es analizar las campañas electorales organizadas por los candidatos y los partidos políticos durante el proceso de elecciones presidenciales de 2018 en México. Se aborda desde la perspectiva teórica del pluralismo democrático como condición política necesaria para el desarrollo de prácticas políticas y de comunicación novedosas, las que se caracterizaron, por un lado, por la flexibilización de las plataformas ideológicas tradicionales de los principales partidos competidores, que dotaron de un carácter especialmente pragmático a este proceso al formalizar coaliciones políticas inéditas. Y, por otro lado, esta condición democrática facilitó el despliegue de estrategias de comunicación que por sus características se denominan: tierra, digital y aire, en las cuales se usaron de forma intensiva recursos financieros, técnicos y humanos autorizados por el INE para dar a conocer sus proyectos de gobierno, incrementando la interacción entre candidatos y electores y promoviendo con ello la pluralización política del votante y la participación electoral de forma dirigida.

El propósito de este trabajo es analizar las campañas electorales organizadas por los candidatos y los partidos políticos durante el proceso de elecciones presidenciales de 2018 en México. Se aborda desde la perspectiva teórica del pluralismo democrático como condición política necesaria para el desarrollo de prácticas políticas y de comunicación novedosas, las que se caracterizaron, por un lado, por la flexibilización de las plataformas ideológicas tradicionales de los principales partidos competidores, que dotaron de un carácter especialmente pragmático a este proceso al formalizar coaliciones políticas inéditas. Y, por otro lado, esta condición democrática facilitó el despliegue de estrategias de comunicación que por sus características se denominan: tierra, digital y aire, en las cuales se usaron de forma intensiva recursos financieros, técnicos y humanos autorizados por el INE para dar a conocer sus proyectos de gobierno, incrementando la interacción entre candidatos y electores y promoviendo con ello la pluralización política del votante y la participación electoral de forma dirigida

El interés por la publicidad subliminal ha ocupado un lugar destacado en las últimas décadas en el seno de distintas disciplinas científicas, si bien no termina de haber un consenso acerca de su verdadero poder. Sin embargo, en el campo de la Comunicación Política apenas se encuentran referencias a esta práctica por más que se vengan reportando en los medios desde hace años supuestos casos de anuncios subliminales en campañas electorales. En el presente artículo se propone una aproximación al uso de lo subliminal en la política, para intentar dilucidar si nos encontramos tan sólo ante un mito, como se ha dicho tantas veces al hablar de esta técnica, o por el contrario ante una realidad. Palabras clave: publicidad subliminal, campañas electorales, comunicación política. ; During the last decades, the interest in subliminal advertising has been really significant in different scientific disciplines, although there is no consensus about its real influence. However, in the field of Political Communication there are very little references about this practice, even though over recent years there are some reports about cases of subliminal advertisements in electoral campaigns. In this article approach to the use of the subliminal methods in politics is proposed, in order to try to determine whether we are only facing a myth, as it has been said many times regarding this technique, or if we are in front of a reality.