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Mein persönliches Interesse für die Verfassung der vorliegenden Masterarbeit mit dem Titel ?Bild(-lich) ? Eine Auseinandersetzung mit der medialen Darstellung menschlicher Grundbedürfnisse?, entstand durch mehrere Diskussionen zum Thema Menschenbild im Laufe meiner Studienzeit. Mir stellten sich immer die Fragen: ?Gibt es ein einheitliches Menschenbild?? ?Wie entsteht dieses?? ?Welche Faktoren spielen bei der Entstehung dessen eine Rolle?? Einer dieser Faktoren ist die Werbung. Genauer gesagt Bilder, welche tagtäglich im Fernsehen, in Zeitschriften, auf Plakaten und Prospekten zu sehen sind. Ziel dieser Arbeit war die Beantwortung folgender Fragestellung: ?Warum kann und wird mit menschlichen Grundbedürfnissen erfolgreich Werbung gemacht und welche Rolle kann die Angstempfindung dabei einnehmen?? Die Masterarbeit setzt sich aus einem theoretischen und einem empirischen Teil zusammen. Der theoretische Teil erläutert die Begriffe ?menschliche Bedürfnisse?, ?Angst? und ?Marketing?. Der Mensch ist ein Lebewesen, welches sich darüber im Klaren ist, dass es Bedürfnisse hat und Angst empfinden kann. Das Marketing setzt sich zum Ziel, diese Bedürfnisse zu befriedigen und wendet dafür verschiedene Strategien an. Dazu zählt unter anderem die Kommunikationspolitik, genauer gesagt dessen Instrument ?Werbung?, welches Bilder benützt, um Menschen zu erreichen. Ein Bild kann durch abgebildete Personen, Gegenständen und bestimmte Farben Aufmerksamkeit erregen, um folglich im Gedächtnis von Menschen zu bleiben. Zu beachten ist, dass ein Bild nicht nur positiv wirkt, sondern auch als unbewusster Auslöser von Ängsten gesehen werden kann. Dies wird durch den empirischen Teil, der Bildinterpretation deutlich. ; My personal interest for writing about this thesis which is called ?Image(ry) ? an examination of medial demonstration of human basic needs? resulted from the multiple discussions about the idea of man during my studies. The questions which came into my mind were: ?Is there ONE idea of man? How does it develop? Which factors contribute to the development of the idea of man?? One of these factors is advertisement. More specifically, images which can be seen on TV, in magazines, on posters and in brochures. The aim of this thesis was to find an answer to the following question: ?Why is it possible to advertise human basic needs successfully and which role do feelings of fear play?? This thesis consists of a theoretical and an empirical part. The theoretical part describes the terms ?human needs?, ?fear? and ?marketing?. Man and woman are human beings who know that they have needs and that they can feel fear. The aim of marketing is to satisfy these needs. Therefore, it uses different strategies. One of these strategies is communication, more specifically, its medium ?advertisement? which uses images in order to reach human beings. An image can receive attention through the depiction of people and subjects and through certain colours in order to remain in people?s memories. It is important to note that an image can not only have positive effects, but that it can also trigger unconscious fears. The interpretations of images based on analyzes of human sensations constitute the empirical part of this thesis. ; vorgelegt vom Eva Maria Unterüberbacher ; Abweichender Titel laut Übersetzung der Verfasserin/des Verfassers ; Zsfassung in engl. Sprache ; Graz, Univ., Masterarb., 2010 ; (VLID)213526

Fazit: Wer sich unterrichten möchte, was in den USA von Kapazitäten der Kinderpsychologie gegenwärtig zu den Zuständen gedacht und vorgeschlagen wird, auf die Kinder dort treffen, sollte zu diesem Band greifen. Die Erfahrung lehrt ja bekanntlich: Mit 15 Jahren Verzögerung kommt es bei uns stets genauso wie drüben.

Dieser Beitrag betrachtet den Zusammenhang von sozialer Unterstützung, im Sinne tatsächlicher Unterstützungsleistungen, und der Befriedigung psychologischer Grundbedürfnisse. Die Erforschung sozialer Unterstützung in Online-Kommunikationsmodi fokussiert bisher vor allem die Perspektive der Unterstützungsempfänger*innen. Tatsächlich hat die geleistete Unterstützung jedoch einen größeren Anteil an der Online-Kommunikation als die Suche danach. In der vorliegenden Studie werden deshalb beide Seiten unterstützender Interaktionen berücksichtigt. Das angenommene Modell wurde anhand von Befragungsdaten zur Nutzung von Online-Foren zum Thema Elternschaft (n = 332) und mentale Gesundheit (n = 138) geprüft. Eine Strukturgleichungsanalyse nach dem PLS-Ansatz zeigt, dass sowohl die empfangene als auch die geleistete Unterstützung, zum Teil mediiert über deren Effektivität, zur Befriedigung psychologischer Grundbedürfnisse beitragen konnte. Der Zusammenhang mit der geleisteten Unterstützung ist dabei stärker als jener mit der empfangenen Unterstützung. Wissenschaftliche Implikationen für die Erforschung sozialer Unterstützung und praktische Implikationen für Online-Interventionen werden diskutiert.