Persönlichkeitsstärke (Maßstab zur Bestimmung von Zielgruppenpotentialen)
Konsumgewohnheiten und Meinungsführerschaft.
Themen: Stellenwert der Arbeit; technisches Interesse; Größe und
Gruppenmerkmale des Bekanntenkreises; Mediennutzung; berufliche
Prioritäten (Skala); soziale und berufliche Mobilität; Arbeitsplatz- und
Berufswechsel; Häufigkeit von Sozialkontakten in Form von erhaltenen
Einladungen bzw. Einladen von Gästen; Beurteilung der Begriffe
Disziplin, Konsum, Optimismus, Freizeit, Pünktlichkeit, Fortschritt,
Tatkraft, Autorität, bürgerlich, Verantwortung, Leistung, international,
Sozialismus, Freiheit, Sicherheit, Heimat, Individualismus, Technik,
Arbeit, Privatwirtschaft, Sozialstaat, Familie, Recht und Ordnung,
konservativ, Gesinnung, sparen, Fleiß, Volksentscheid, Besitz, Natur,
Geborgenheit, Gefühl, Computer, Mikroelektronik, Werbung sowie Staat auf
den Dimensionen Sympathie und Zukunfts- bzw. Vergangenheitsorientierung
dieser Begriffe; Häufigkeit des Aufhebens von Dingen zur Erinnerung an
frühere Erlebnisse; Kindheitserinnerungen in bezug auf harmonisches,
aktives Elternhaus, Erziehungsprinzipien, Mangel an Selbstbeherrschung,
Erfolgserlebnisse, Deprivationen, Zuwendung und Elternbindung;
Gesamtbeurteilung der eigenen Kindheit; Freizeitaktivitäten; Ausstattung
des Haushalts mit langlebigen Wirtschaftsgütern und geplante
Anschaffungen in den nächsten zwei Jahren; Nutzung der Güter;
Design-Orientierung bzw. Länderimage beim Lampenkauf; wichtigste
Kriterien beim Möbelkauf; Häufigkeit des Lesens von Büchern und
präferierte Art bzw. Genre von Büchern; Anzahl der im letzten Jahr
gekauften Bücher; Selbsteinschätzung des derzeitigen
Gesundheitszustands; psychologische Selbstcharakterisierung (Skala
Persönlichkeitsstärke); Selbstsicherheit und Selbstkritik; Einstufung
des Zeitempfindens (Zeit ändert sich schnell); gewünschte
Geschwindigkeit von Änderungen; Konsumbereiche, für die eine besonders
hohe Geldausgabepräferenz besteht; gesunde Ernährung; Tischkultur zu
Hause; Artikel für Spontan- bzw. Impulskäufe; Interesse an technischen
Neuerungen in der Küche; Häufigkeit von Kino-, Theater- und
Konzertbesuchen; Wichtigkeit gepflegter Kleidung; technisches
Verständnis (Bildblattvorlage einer technischen Zeichnung);
Markenbewusstsein und Markenkenntnis ausgewählter Möbelhersteller;
Langeweile an Sonn- und Feiertagen; Ausüben von Schulungs- bzw.
Trainerfunktionen während der Freizeit; Präferenz für aktive oder
passive Freizeitbetätigungen; Selbstverwirklichung in der Freizeit;
eigene Leistungsbeurteilung; Arbeitsplatz innerhalb oder außerhalb des
Ortes; benutztes Verkehrsmittel auf dem Weg zur Arbeit; Führungsaufgaben
und Führungsebene; Arbeitsorientierung (Skala); Verwendungsbereiche für
einen zusätzlich zur Verfügung stehenden Geldbetrag; Einstellung zu
einem autoritären Führungsstil; PKW-Besitz, aufgegliedert nach Anzahl,
Fabrikat und Typ sowie Leistungsklasse bzw. PS-Zahl; Führerscheinbesitz;
Führerscheinklasse; wichtigste Kriterien beim PKW-Kauf; Interesse an
Mode; Fremdsprachenkenntnisse; längere Auslandsaufenthalte;
Markenbewusstsein in ausgewählten Konsumbereichen; Wichtigkeit des
äußeren Erscheinungsbilds bei Männern sowie bei Frauen; Besuch von
Freizeitkursen in den letzten zwei Jahren; Kursbesuche aus privatem oder
beruflichem Weiterbildungsinteresse; ausgeübte Sportarten; Einstellung
zum Besitzerstolz; Bekanntheit ausgewählter Markenfabrikate im
Textilbereich; Lebensmaxime (Skala); Einstellung zum
prüfungsorientierten bzw. intrinsisch motivierten Lernen; Bekanntheit
ausgewählter zeitgenössischer Künstler und Schriftsteller sowie
Beschäftigung mit deren Werken; Einstellung zu mehr Fernsehprogrammen;
detaillierte Erfassung von präferierten Informationsbereichen für eine
Abfrage am Fernsehschirm (BTX oder Videotext); Häufigkeit von
Einsamkeitsgefühlen; Lebensziele; prestigeträchtige Bereiche bzw.
Gegenstände; Einstellung zur Nächstenliebe; Einstellung zur
Computertechnik; Einstellung zum Geld; detaillierte Erfassung von
Bereichen, in denen man als Meinungsführer angesprochen wird, man sich
selbst als Meinungsfolger einschätzt; Selbsteinschätzung als Trendsetter
in Sachen Mode; geplante Anschaffungen bzw. Geldanlagen des Haushalts;
wichtigste Kaufkriterien bei Hifi-Geräten; Einstellung zu
Umweltbelastungen bei Arbeitsplatzbeschaffungsmaßnahmen.
Demographie: Alter (klassiert); Geschlecht; Familienstand; Kinderzahl;
Alter der Kinder (klassiert); Konfession; Kirchgangshäufigkeit;
Schulbildung; Berufsausbildung; berufliche Position; Berufstätigkeit;
Einkommen; Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung;
Befragter ist Haushaltsvorstand; Wohnstatus; Bundesland; monatliches
Sparvolumen; Geschwisterzahl und Alter der Geschwister; Mitgliedschaften
in Vereinen, Bürgerinitiativen, Parteien, Berufsvereinigungen oder
Gewerkschaften; Innehaben eines Amtes; Zusammeleben mit einem Partner;
Anzahl der Personen im Haushalt mit eigenem Einkommen.