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La relación entre arte y publicidad solo puede ser comprendida en el marco del complejo de relacionesy cambios que afectan a la innovación social y técnica. El análisis e indagación sobre los mediosresulta imprescindible cualquiera que sea la parcela del campo social que se pretende investigar: tantoen su relación con las instituciones, el consumo, la política y la gobernanza de los conflictos, lainvestigación y formación en el ámbito de las profesiones, incluidas las artísticas. Partiendo de la anterior, es también posible comprender cuál es y podrá ser la diferencia en el terreno de la innovaciónexistente entre las áreas de los estudios universitarios y la del mercado. La relación entre arte ypublicidad tiene directamemte que ver con el lenguaje de las mercancías y la de este con los lenguajesartísticos. Del mismo modo, tanto en la esfera mercadológica como en la estética, esta relaciónexperimenta una nueva aceleración debido al proceso de dispersión que experimenta el cuerpohumano y sus buevas facultades resultado del desarrollo tecnológico. La potencia de hidridación entrelo orgánico y lo inorgánico tiende a debilitar los valores del humanismo y, en consecuencia, lospilastres en que se basa el modo de conocimiento y reopresentación del mundo característicos de lacivilización occidental. El arte, tal como ha sido concebido por el humanismo y la modernidad,resulta así refractario a la dimensión del presente. Dos mundos en relación asimétrica. Y es a partir deeste punto como debemos encontrar un nuevo punto de partida, si queremos pertrecharnos de unainnovadora línea de razonamiento capaz de dar cuenta tanto de sus oposiciones como de su convergencia. ; The relationship between art and advertising can only be understood by focusing on the intersectionsamong social and technical innovations. All the people who study social sciences must be aware ofmedia theories and media studies: the media should be studied for their relationships with institutions,consumption, policies and governance of conflicts, research and training in the fields of work and art.Starting from here we can also understand what is and what will be the different level of innovationbetween university studies and market procedures. The relationship between art and advertising has todo with the language of goods and its relation to the language of art. Just as the aesthetic and thecomsumption spheres, this relationship undergoes a new acceleration due to the dissemination ofhuman body and its faculties made possible by technological development. The power of hybridizationbetween organic and inorganic works to undermine the values of Humanism and thus the pillarsof the forms of knowledge and representation of the Western civilization of the world. Art as it hasbeen conceived by Humanism and modernity is thus refractory to the dimension of present time. Twoworlds in asymmetrical relationship. From here we have to find a starting point, if we want to find aninnovative way of thinking about their opposition and their convergence. ; Il rapporto tra arte e pubblicità può essere compreso solo se inquadrato all'interno dell'ambiente, delbacino di relazioni e scambi, in cui si incontrano innovazione sociale e innovazione tecnica. Ilpensiero e l'analisi sui media è d'obbligo qualunque sia il ragionamento che si intende portare avantiin campo sociale: i media vanno studiati per i loro rapporti con le istituzioni, i consumi, le politiche ele governance dei conflitti, la ricerca e la formazione nel campo delle professioni, ivi comprese quelledelle arti. Partendo da qui è possibile anche comprendere quale sia e quale potrà essere lo scarto diinnovazione tra area degli studi universitari e area del mercato. Il rapporto tra arte e pubblicità ha ache fare con il linguaggio delle merci, e il rapporto di quest'ultimo con il linguaggio delle arti. Allostesso modo della sfera merceologica e di quella estetica, questo rapporto subisce una nuova accelerazionegrazie al processo dispersivo del corpo umano e di ogni sua facoltà reso possibile dallo sviluppotecnologico. La potenza dell'ibridazione tra organico e inorganico preme per indebolire i valoridell'umanesimo, e dunque i pilastri delle forme di conoscenza e rappresentazione della civilizzazioneoccidentale del mondo. L'arte per come è stata concepita dall'umanesimo e dalla modernità è dunquerefrattaria alla dimensione del presente. Due mondi in relazione asimmetrica. Ed è a partire da questoche dobbiamo ritrovare un punto di partenza, se vogliamo trovare un modo di ragionare innovativotanto sulla loro opposizione quanto sulla loro convergenza.