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Der Beitrag betrachtet im Rahmen des Handbuchs zur Regierungsforschung Kommunikationsmanagement und Regierungs-PR. Dabei geht der Beitrag zunächst auf die Bedeutung der kommunikativen Dimension für politische Akteure ein. Gouvernementale Öffentlichkeitsarbeit oder Regierungs-PR ist dabei jene Facette politischer Kommunikation, die sich auf die (direkten wie indirekten) öffentlichen Vermittlungs- und Darstellungsleistungen von Regierungen konzentriert. Jedoch verbergen sich hinter einem solch vordergründigen Zugang durchaus unterschiedliche Perspektiven für die Politik- und Kommunikationswissenschaften, die in dem Beitrag skizziert werden. Zunächst werden verschiedene Begriffe unterschieden (Kapitel 2). Der dann folgende Abschnitt umreißt beispielhaft die Bedeutung systemischer Faktoren (Kapitel 3), bevor die Funktionen dargelegt werden (Kapitel 4). Ein längerer Abschnitt setzt sich schließlich mit verschiedenen Zugängen und analytischen Ansatzpunkten auseinander (Kapitel 5). (ICA2)

Der Verfasser untersucht politische Trivialsymbolik im CDU-Werbspot "Die Kugel", der zum Bundestagswahlkampf 2005 eingesetzt wurde. Auf 31 Einstellungen in 36 Sekunden folgt das klassische Statement der Kanzlerkandidatin. Der politische Gegner wird mittels typischer Formen des Negative Campaigning diskreditiert. Der rot-grünen Bundesregierung wird die Problemlösungskompetenz nicht argumentativ, sondern durch plakative Zeichen abgesprochen, die die Enttäuschung über die Regierungsarbeit dokumentieren sollen. So soll eine Anschlusskommunikation beim Zuschauer erreicht werden, um Wählerstimmen zu binden. (ICE2)