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Cet article vise à montrer que ce n'est donc pas tant l'argent qui explique le succès ou l'échec d'une option à un référendum, mais beaucoup plus le contenu de l'argumentaire soutenu par les camps en présence. L'efficacité de la communication politique dépend de l'adéquation du contenu à la réceptivité de l'électeur et au déroulement de la campagne. Cette thèse s'appuie sur une analyse des stratégies publicitaires pour le OUI et pour le NON où l'auteur aborde les questions : y a-t-il eu équilibre dans la diffusion des messages publicitaires du OUI et du NON? Quelle a été l'importance de la publicité fédérale? Y a-t-il eu intensification des campagnes publicitaires à l'approche du scrutin? Les campagnes publicitaires du OUI et du NON ont-elles varié selon la langue des auditoires? Qui ont été les principaux porte-parole des deux comités? Quels ont été les principaux arguments employés par les deux camps?

En raison du déclin des identités partisanes et de la versatilité des électorats, les médias jouent un rôle de plus en plus stratégique dans les campagnes électorales. Notre objectif est d'évaluer la couverture télévisuelle de la campagne électorale québécoise de 1989. Une analyse de bulletins d'information diffusés par trois chaînes montre que comparativement au Parti Québécois, le parti gouvernemental jouit d'une prime de visibilité; il reçoit par ailleurs un traitement plus critique de la part des journalistes, et dans l'ensemble la couverture de la campagne par la télévision n'a comporté que des distorsions limitées.

AbstractThis article compares the lexical performances of Canadian political leaders in the French-language leaders' debate broadcast during the federal election of 1988, in order to test some hypotheses concerning the relations between the communication strategies adopted by the leaders and their respective role in the party system. The author shows that the political discourse of the leader of the government party does not follow the same line of argumentation as those developed by the leaders of the opposing parties. To do so, the study employs indicators like tenses clauses, name-dropping, frequency of numbers, self-presentation and criticism of the adversaries. The author also identifies the most significant words and compares the issues developed by each leader to test the relevance of the political mimesis thesis and to estimate the importance granted to the critiques of the respective adversaries and specific propositions for the future.

Compares the linguistic differences of French-speaking political leaders in the debate broadcast during the 1988 federal election. Summary in English.