Professionalisierung der politischen Kommunikation in Großbritannien
In: Parteien und ihre Wähler: gesellschaftliche Konfliktlinien und Wählermobilisierung im internationalen Vergleich, p. 177-206
Die Planung, Durchführung und Evaluation von Kommunikationsleistungen politischer Akteure werden in zunehmendem Maße von professionellen Beratern inner- und außerhalb der politischen Organisationen bzw. Institutionen mitbestimmt. Eigens engagierte Kommunikations-, Werbe- und Marketing-Experten, Meinungsforscher, Medienberater und Mitarbeiter von Agenturen konzipieren gemeinsam mit den politisch verantwortlichen Akteuren spezifische Kommunikationsstrategien für die einzelnen Wahlkampfphasen. Die durch das Fernsehen beschleunigte Medialisierung der Politik bewirkte dabei einen deutlichen Schub in Richtung Professionalisierung der politischen Kommunikation. Dieser Prozess ist in Großbritannien weiter vorangeschritten als in den meisten westeuropäischen Demokratien, wie im vorliegenden Beitrag näher gezeigt wird. Nach einem Überblick über die historische Entwicklung der Professionalisierung der Wahlkämpfe in Großbritannien werden die Regierungskommunikation der New Labour-Partei, die öffentlichen Reaktionen nach dem Vorwurf des "Over-Spin" und die Organisation des Wahlkampfes 2005 untersucht. (ICI2)