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Im Mittelpunkt des Beitrags stehen kulturelle Identität und Medieneignung, wobei Bezüge zur Diskussion von Medienproduktion bzw. Medienprodukten hergestellt werden. Am Beispiel Großbritanniens skizzieren die Autoren, dass die Globalisierung und Kommerzialisierung der Medienkommunikation innerhalb von Europa in verschiedenen Nationen als Bedrohung nationaler Identität wahrgenommen wird. Die gewohnten Beziehungen von nationalem Rundfunk, nationalem Territorium und nationaler Identität werden in Frage gestellt. Dies zeigt sich vor allem dadurch, dass die Errichtung der neuen Medienordnung mit Hilfe unternehmerischer Pläne einer vergleichsweise kleinen Zahl von Global Playern, wie Time Warner, Sony, Matsushita, Rupert Murdoch, News Corporation und der Walt Disney Company geschieht. Für die Zuschauer wurde diese neue Medienordnung vor allem durch das Entstehen neuer kommerzieller Sender wie z.B. BSkyB, CNN, MTV oder das Cartoon Network sichtbar. Und statt der Kanäle der traditionellen Rundfunkanstalten mit gemischten Programmen gibt es einen starken Zuwachs von Spartensendern. Für Europa gewinnt damit die Frage an Relevanz, ob im Erstarken europäischer Medienanbieter das Potenzial einer europäischen, gegen das Amerikanische, gerichteten Identität liegen kann. Hier ist die europäische Kulturpolitik gefordert. (RG)