Suchergebnisse

Abstract. The aim of the article is to outline the possibilities of social advertising on the problem of overcoming orphanhood through the promotion of the establishment and maintenance of the FTO. The research methods allowed to do the following: systematization, comparison - to find out the current state and dynamics of the establishment and functioning of the FTO in the Rivne region; comparative analysis, designing - to identify the opportunities and directions of social advertising's meaningful design for the popularization of the FTO.There are four forms of family placement of orphans and children deprived of parental care in Ukraine: adoption, tutelage (care), foster families, family-type orphanages (FTO). The combined social and pedagogical influence of the FTO is revealed in the creation of optimal conditions of family life, a full family environment for the orphan child. According to the Department of Children's Affairs of Rivne Regional State Administration, almost 96% of the orphans have been covered in the family forms of education and almost 65 thousand from of 71.5 thousand orphans were under tutelage in Ukraine by the end of 2018. However, a significant proportion of the orphans from the FTO, from foster families and outside of them, remain without proper care both in the Rivne region and in Ukraine because of a variety of reasons: the political, social economic crisis in the state; low welfare of most citizens; high unemployment rate; commercialization of children's leisure, etc. Legislative conditions for ensuring the financing of social services development in communities are also needed for the purpose of social support of the FTO. There were more than 30 FTO in Rivne region at the beginning of 2019, while there are1039 inUkraine (7,000 children are covered). The ratio of FTO and foster families in the Rivne region is 1: 2 (while in the Volyn region it is 1:4, inthe Zhytomyr region it is 1: 5). At present, the Rivne region has the lowest quantitative indicators for the formation of FTO and foster families in the northern region of Ukraine, but FTO remains the most popular form of family care there. It has been established that social advertising as a form of social reflection contributes to solving social problems, social support of the population, increases the level of culture and acts as a factor in the development of civil society. Social advertising aims not only at attracting attention to the problem, but also provides possible solutions and calls for their practical implementation. By the content, social advertising can promote the model of behavior, informing about the rights, guarantees and possibilities of social protection of certain categories of the population. Accordingly, depending on the purpose of the release, there are such kinds of advertising as a fashion, stimulating, advertising of stability. The specific purpose of social advertising is popularization and support of the FTO and it will be appropriate to offer image advertising in creating a convincing image of the FTO in a distinct, symbolic form, which will provide information about the benefits of the FTO to orphans and children deprived of parental care. Stimulating advertising is used to promote special lines of assistance, in our case, it will be public and social assistance to the parents who are still thinking about creation of FTO or foster family or are looking for the solutions to the urgent problems of their FTO. Advertising of stability consolidates the obtained results, it can be statistical data on the current state of the existence of FTO in the Rivne region in comparison with other regions of Ukraine. Thus, social services can use social advertising of the FTO at different stages of its organization and in different content areas to provide information about the current state of the functioning of the FTO at the local level. ; Анотація. За даними служби у справах дітей Рівненської ОДА, в області сімейними формами виховання охоплено майже 96% сиріт, а в межах України на кінець 2018 р. із 71,5 тис. дітей-сиріт майже 65 тис. перебували під опікою. Проте, значна частина сиріт із дитячих будинків сімейного типу (ДБСТ) та прийомних сімей і поза ними як в Рівненській області, так і в Україні залишається без належного піклування через комплекс причин: політичну, соціально-економічну кризу в державі; низькій рівень добробуту більшості громадян; високий рівень безробіття та ін. Метою статті є окреслити можливості соціальної реклами щодо проблеми подолання сирітства через популяризацію створення й підтримки ДБСТ. Методи дослідження дали змогу виконати наступне: систематизація, зіставлення – з'ясувати поточний стан і динаміку створення й функціонування ДБСТ на Рівненщині; порівняльний аналіз, проектування – виявити можливості й напрями змістового проектування соціальної реклами для популяризації ДБСТ. У Рівненській області на початок 2019 р. функціонувало більше 30 ДБСТ, тоді як в Україні їх числиться 1039 (охоплено до 7 тис. дітей). Наразі Рівненщина має найнижчі кількісні показники з утворення ДБСТ і прийомних сімей серед північного регіону України, але ДБСТ у ній залишається найбільш популярною формою сімейної опіки. Установлено, що соціальна реклама як форма суспільної рефлексії націлена не лише на звернення уваги на соціальну проблему, a надає варіанти рішення та закликає до їх практичного втілення. Таким чином, соціальні служби можуть використовувати соціальну рекламу про ДБСТ на різних етапах його організації та у різних змістових площинах подачі інформації про поточний стан функціонування ДБСТ на місцевому рівні.

В исследовании анализируются интертекстуальные характеристики и интертекстуальные функции русской социальной рекламы и произведений других жанров. Жанр русской социальной рекламы связан с жанром интервью, жанрами художественной литературы, юридическими жанрами и жанрами анимации. Внутри рекламной сферы существуют также интертекстуальные отношения с политической рекламой. Интертекстуальность способствует реализации привлекающей, убеждающей и эстетической функций рекламы и в определенной степени отражает межкультурный характер социального развития. ; This article focuses on the intertextual features and intertextual functions of Russian public service advertisements (PSA) and works in other genres. The genre of Russian public service advertisements is associated with genres of interviews, literatures, laws and animations. In the field of advertisement, there is also generic intertextuality between Russian public service advertisements and political advertisements. Intertextuality contributes to the implementation of the attractive, persuasive and aesthetic functions of advertisements, and reflects the intercultural nature of social development to a certain extent.

The article analyzes the problem of linguistic originality of social advertising texts devoted to the topic of the special military operation (abbreviated as SVO) conducted by the Russian Federation in the territory of Ukraine. The research field also includes advertising texts concerning the events of the Great Patriotic War as a historical event closely related to the current military-political situation. The article aims to study the language and content of social advertising texts devoted to the SVO in order to identify the ideological implications contained in them. Research methods: basic principles of philosophy, sociology, media linguistics as well as the lexico-semantic and functional-stylistic methods. Results: the paper discusses different approaches to the concept of 'ideology' and presents it as socially, politically, and morally significant in the context of the Basic Law (Constitution) of the Russian Federation. Following an analysis of the results of globalization, digitalization, and mediatization in modern society, the conclusion is made about the negative consequences of the absence of formulated parameters of state ideology in the Basic Law. An analysis of the linguistic and content features of the texts, conducted through the prism of the problem of creating a new state ideology, showed the presence of a large ideological and educational potential in social advertising related to the SVO; the author comes to the conclusion about the lexical and polycode diversity of expression of historical and cultural ideological implications in the studied texts. In the conclusion of the article, it is stated that texts related to the SVO are directly involved in the process of search for the main values underlying the new Russian ideology.

Newly updated for the digital era, this classic textbook provides a comprehensive historical study of advertising and its function within contemporary society by tracing advertising's influence throughout different media and cultural periods, from early magazines through to social media. With several new chapters on the rise of the Internet, mobile, and social media, this fourth edition offers new insights into the role of Google, Facebook, Snapchat, and YouTube as both media and advertising companies, as well as examining the role of brand culture in the 21st century.

Introduction -- The development of modern advertising -- From traditional to industrial society -- Advertising in the transition from industrial to consumer society -- Advertising and the development of twentieth-century communications media -- The development of agencies in the bonding of advertising and media -- The structure of advertisements -- Goods as communicators and satisfiers -- Advertising at the end of the twentieth century -- Ushering in the era of demassification -- Late-modern consumer society -- The mediated marketplace -- Mobilizing the culturati in the fifth frame -- Advertising in the twenty-first-century digital age -- Internet, social, and mobile mediated marketplace -- Twenty-first-century promotional and consumer culture -- Issues in social policy -- References -- Index

Стаття присвячена проблемі підготовки майбутніх педагогів до здійснення діяльності із формування навичок здорового способу життя у підростаючого покоління засобами соціальної реклами. У статті розглянуто проблему необхідності формування здорового способу життя у молодого покоління, проведено огляд основних законодавчих актів, що регулюють питання формування здорового способу життя. Актуальність проблеми обумовлена необхідністю компетентної підготовки майбутніх педагогів до роботи з формування здорового способу життя у підростаючого покоління із використання засобів соціальної реклами. У статті розглядається зміст підготовки майбутніх педагогів до формування здорового способу життя засобами соціальної реклами, до якої належать традиційні та інноваційні форми і методи навчання. ; The article is devoted to the training of future teachers in operations with the formation of healthy lifestyle among the younger generation of social advertising. The article deals with the problem of the need to develop a healthy lifestyle among the young generation, a review of the main legislation governing the formation of a healthy lifestyle. Background due to the need of competent training of future teachers to work with a healthy lifestyle of the younger generation with the use of PSAs. The article deals with the content of training future teachers to a healthy lifestyle means of social advertising, which includes traditional and innovative forms and methods of teaching.

The purpose of this article is to study the relation of youth to social advertising and its impact on it. The main objectives of the article – an analysis of the theoretical and applied aspects of social advertising, the synthesis of research results, conducted among students of universities in relation to their relationship with social advertising and the implementation of their healthy lifestyle. The article defines social advertising in accordance with the Law of Ukraine "On Advertising", it is stated that its main task is to popularize universal human values. It is noted that one of the main subjects in the formation of social advertising is the state. Described how legislatively it regulates social advertising. The research results among students of higher educational institutions of Lviv city are analyzed. It is determined that most of them follow a healthy lifestyle. The main thing the respondents see in the disparity of their healthy lifestyle is – wrong, unbalanced diet and lack of sleep time. It was investigated that almost a third of respondents do not follow their diet, more than half do not engage in any kind of sports. It has been determined that only 23% of the interviewed students do not have bad habits. More than half of respondents have Internet addiction. It has been studied that the Internet and social networks recognized as the main source of information about healthy lifestyle students. It is estimated that 55% of respondents believe that social advertising changes their behavior and makes them think. Among the main reasons that make social advertising less influential, students called content and quality. It is described that creating a high-quality advertising product requires significant financial resources, in which the main customers of social advertising are very limited. It was investigated that the main problems that should be addressed by social advertising, according to respondents – is the environment and the fight against harmful habits. Important areas to reach with social advertising should be the problems of disease prevention, maternity and childhood, patriotism, volunteering, animal protection. According to research findings, the main channels for the distribution of social advertising should be the Internet and social networks. Social advertising should be targeted rather than directed to the general public. The Internet is the most successful way of distributing social advertising for influencing young people. Among other channels of marketing communications to highlight the most priority for impact on other age categories is quite difficult. ; Досліджено ставлення молоді до соціальної реклами та її вплив на неї. Проаналізовано результати досліджень серед студентів вищих навчальних закладів м.Львова. Визначено, що більшість з них дотримуються здорового способу життя. Основне, в чому респонденти бачать невідповідність свого способу життя здоровому, це – неправильне, незбалансоване харчування і недостатній час сну. Досліджено, що майже третина опитаних не слідкують за своїм харчуванням, більше половини не займаються ніякими видами спорту. Визначено, що лише 23% опитаних студентів не мають шкідливих звичок. Більше половини опитаних мають Інтернет-залежність досліджено, що основним джерелом інформації про здоровий спосіб життя студенти визнали Інтернет та соціальні мережі. Визначено, що 55% респондентів вважають, що соціальна реклама змінює їх поведінку і змушує замислитися. Серед основних причин, які роблять соціальну рекламу менш впливовою, студенти назвали її зміст та якість. Описано, що створення якісного рекламного продукту вимагає значних фінансових ресурсів, в яких основні замовники соціальної реклами є дуже обмежені. Досліджено, що основними проблемами, на вивченні яких повинна зосередитись соціальна реклама, на думку респондентів, – це екологія і боротьба зі шкідливими звичками. Важливими для охоплення соціальною рекламою повинні бути і проблеми профілактики захворювань, материнства і дитинства, патріотизму, волонтерства, захисту тварин. Визначено за результатами дослідження, що основними каналами поширення соціальної реклами для молоді повинні бути Інтернет та соціальні мережі. Серед інших каналів маркетингових комунікацій виділити найбільш пріоритетні для впливу на інші вікові категорії досить складно.

The features of the interpretation of «social advertising» are studied in the article. The value of advertising in social life is reviewed. The history of the development and functioning of social advertising are characterized. The key moments in the development of social advertising are marked. The examples of social advertising of the ancient world, the Soviet Union, The United States of America and the United Kingdom are presented. The price of social advertising in modern media scene is determined. Social advertising and commercial advertising are collated. Here are also compared public service advertisements with publicity, public relations, and propaganda. The important social problems in Ukraine are named (ecology, health, AIDS, the traffic laws etc.). The main themes of social advertising in Ukraine are emphasized. The examples of Ukrainian social advertising are presented. The most interesting slogans in Ukrainian and global announcement are considered. The specificity of political advertising in Ukraine is pointed. The research deals with the study of a mechanism of social advertising which has influence on target audience. The social advertising as a way to stabilize the crisis is shown. The positive effects of public announcement are explained ; В статье исследуются особенности толкования понятия «социальная реклама». Характеризуется история развития и функции социальной рекламы. Определяется место социальной рекламы в современном медиапространстве. Выделяются основные темы социальной рекламы в Украине. Приводятся примеры украинской социальной рекламы. Рассматривается социальная реклама как способ стабилизации в условиях кризиса ; У статті досліджується специфіка тлумачення поняття «соціальна реклама». Окреслюється історія розвитку та функції соціальної реклами. Визначається місце соціальної реклами у сучасному медіапросторі. Виділяються основні теми соціальної реклами в Україні. Наводяться приклади української соціальної реклами. Розглядається соціальна реклама як засіб стабілізації в умовах кризи.

This article verifies the congruence of the verbal and nonverbal codes of social advertising in terms of the expression of the transmitted idea, which makes it possible to adequately restore the lacunarised text (with the slogan excluded while preserving the visual sequence). It is proved that in the process of interpretation of the general idea of the restored advertising slogan, both universal and nationally specific aspects of the verbal embodiment of the perceptual image represented by the nonverbal component are revealed. The authors single out factors contributing to the perception of the meanings of social advertising: the commonality of value presuppositions, the linguo-pragmatic orientation of the advertising text (the significance of information for the addressee), the suggestive nature of the polymodal complex (the emotional power of the visual series and its auditory accompaniment in the form of music and voice in the video advertising). The article characterises strategies for filling text gaps, i.e. stereotypical (using ready-made verbal clichés, including common advertising slogans of a typical syntactic structure) and creative (using word-making innovations, metaphors, figurative comparisons, phraseological precedents, quotes, and figures of expressive syntax). A special aspect of the analysis of the experimental material is the national and cultural specificity of the associative thinking of the respondents: the Russian-speaking participants of the experiment — when perceiving Chinese advertising, and the Chinese participants of the experiment — when translating the content of the restored slogan of Chinese advertising into Russian.

This article analyses the representation of social security fraud in the UK's Department for Work and Pensions' (DWP) television advertising campaign between 2000 and 2004. The article discusses the campaign in the context of New Labour's concerns with social security fraud and observes that the ostensible aim of the television advertisements was to deter social security fraud. The article then moves on to discuss the difficulties of the advertising campaign in meeting this aim in the context of what is known about the nature of social security fraud.
Since the 1970s, the mass media in the UK has been fascinated by social security fraud (Golding and Middleton, 1982; Golding, 1999). However, since the year 2000 there has been a further media representation of social security fraud; the anti-fraud advertisement. Despite recent literature commenting on 'fraud in the public domain' (Sainsbury, 2003, pp 290-92) the anti-fraud advertisements have received no analytical attention. This article addresses this issue by focusing on the 'Targeting fraud' and the 'We're onto you' television advertisements. These advertisements were part of a campaign that also involved newspaper, poster and radio advertisements, but there is not enough space here to analyse these other types of advertisements.
This article outlines the New Labour government's concerns with social security fraud and locates the television advertising campaign in relation to them. The article goes on to offer a textual analysis of the advertisements, focusing on the theme of deterring social security fraud, before critically engaging with the advertisements by focusing on their representation of social security fraud and the potential of the advertisements to deter fraudulent activity.

The features of the interpretation of «social advertising» are studied in the article. The value of advertising in social life is reviewed. The history of the development and functioning of social advertising are characterized. The key moments in the development of social advertising are marked. The examples of social advertising of the ancient world, the Soviet Union, The United States of America and the United Kingdom are presented. The price of social advertising in modern media scene is determined. Social advertising and commercial advertising are collated. Here are also compared public service advertisements with publicity, public relations, and propaganda. The important social problems in Ukraine are named (ecology, health, AIDS, the traffic laws etc.). The main themes of social advertising in Ukraine are emphasized. The examples of Ukrainian social advertising are presented. The most interesting slogans in Ukrainian and global announcement are considered. The specificity of political advertising in Ukraine is pointed. The research deals with the study of a mechanism of social advertising which has influence on target audience. The social advertising as a way to stabilize the crisis is shown. The positive effects of public announcement are explained ; В статье исследуются особенности толкования понятия «социальная реклама». Характеризуется история развития и функции социальной рекламы. Определяется место социальной рекламы в современном медиапространстве. Выделяются основные темы социальной рекламы в Украине. Приводятся примеры украинской социальной рекламы. Рассматривается социальная реклама как способ стабилизации в условиях кризиса ; У статті досліджується специфіка тлумачення поняття «соціальна реклама». Окреслюється історія розвитку та функції соціальної реклами. Визначається місце соціальної реклами у сучасному медіапросторі. Виділяються основні теми соціальної реклами в Україні. Наводяться приклади української соціальної реклами. Розглядається соціальна реклама як засіб стабілізації в умовах кризи.

Mr. Zeigler, a Director of the Center for Issue Advertising in New York, a television and feature film producer, advertising art director and copywriter, teaches a workshop at the New School for Social Research in Manhattan called "Social Change Through Issue Advertising." The class functions as a miniature advertising agency for interest groups whose objectives coincide with the workshop's: the defense of an individual's right to his life, health and properly through legislative changes. Recognizing the power of advertising to educate and persuade, Mr. Zeigler believes the shortest distance to meaningful social change may be along Madison Avenue. The following is from an interview with him.