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Intro -- Inhaltsübersicht -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- 1 Einführung -- 1.1 Problemstellung: Ökonomisierung der Medien - ein Phänomen? -- 1.2 Leitfrage und Zielsetzung der Arbeit -- 1.3 Aufbau und Vorgehensweise der Arbeit -- 1.4 Abgrenzung des Untersuchungsgebietes -- Erster Teil: Konzept der Ökonomisierung -- 2 Ökonomisierung der Medien - ein Phänomen? -- 2.1 Begriff und Gegenstandsbereich der Medienökonomie -- 2.2 Ökonomisierung als transdisziplinäre Problemorientierung -- 2.2.1 Ökonomisierung aus "kritischer Betrachtungsweise" -- 2.2.2 Ökonomisierung aus systemtheoretischer Perspektive -- 2.2.3 Ökonomisierung aus akteurtheoretischer Perspektive -- 2.2.4 Ökonomisierung aus organisationssoziologischer Perspektive -- 2.2.5 Ökonomisierung aus wirtschaftswissenschaftlicher Perspektive -- 2.2.6 Ökonomisierung aus unternehmensstrategischer Perspektive -- 2.2.7 Ökonomisierung aus politökonomischer Perspektive -- 2.2.8 Ökonomisierung aus wirtschaftspolitischer Perspektive -- 2.3 Triebkräfte des Ökonomisierungsprozesses -- 2.3.1 Ökonomisierung auf der Makroebene -- 2.3.1.1 Internationalisierung und Globalisierung -- 2.3.1.2 Privatisierung und Deregulierung -- 2.3.1.3 Digitalisierung und Konvergenz -- 2.3.2 Ökonomisierung auf der Mesoebene -- 2.4 Zwischenfazit: Megatrend Ökonomisierung als komplexe Problemorientierung -- 3 Theoretischer Bezugsrahmen: Fernsehen im Wandel -- 3.1 Fernsehen als dynamisches System -- 3.2 Intersystem-Beziehung Fernsehen und Ökonomie -- 3.3 Akteur-Struktur-Dynamiken -- 3.3.1 Teilsystemische Orientierungshorizonte: Das gesellschaftliche Wollen -- 3.3.2 Institutionelle Ordnungen: Das Sollen von Organisationen -- 3.3.3 Akteurkonstellationen: Können zwischen Handeln und Struktur -- 3.4 Modulation der Akteur-Struktur-Dynamiken

von Rahel Roloff Auf der Jahreskonferenz des Netzwerk Recherche am 16.06.2023 diskutiert Luisa Neubauer mit Fernseh-Redakteur:innen, Chefredakteur:innen, Ressortleiter:innen und Programmdirektor:innen des deutschen Fernsehens unter dem Titel "… und nun zum Klima. Wie eine zeitgemäße Klimaberichterstattung aussehen müsste – und warum es sie bis heute nicht gibt". Der Titel dieser Runde ist sinnbildhaft für die Aufgabe, […]

1 Ziel und Aufbau der Untersuchung -- 2 Mediengesellschaft und Digitalisierung -- 2.1 Evolution der Medien -- 2.2 Informationsgesellschaft und Medienkompetenz -- 2.3 Die Idee vom Rückkanal. Ein Lehrstück -- 2.4 Digitalisierung: Technik, Konvergenzen, Implikationen -- 2.5 Vernetzung -- 3 Dimensionen interaktiven Fernsehens -- 3.1 Kriterien von Interaktivität -- 3.2 Stufen interaktiven Fernsehens -- 3.3 Pilotprojekte -- 4 Rahmenbedingungen der Implementierung -- 4.1 Veränderte medienrechtliche und -politische Anforderungen -- 4.2 Veränderte ökonomische Bedingungen -- 4.3 Die technischen Rahmenbedingungen -- 4.4 Resümee: Rahmen für interaktives Fernsehen -- 5 Funktion und Folgen interaktiven Fernsehens -- 5.1 Zur "Integrationsfunktion" -- 5.2 Funktionswandel -- 5.3 Fernsehen im Alltag -- 5.4 Markteinführung und Konsumententypologie -- 5.5 Öffentliche Kommunikation über Risiken und Chancen -- 6 Empfehlungen für die Politik -- 6.1 Erfahrungen in den USA -- 6.2 Implementationsschritte -- 6.3 Notwendigkeit einer Strategie -- 6.4 Technologie- und medienpolitische Schlußfolgerungen -- 7 Perspektiven für Beratung und Forschung -- 7.1 Möglichkeiten der Beratung -- 7.2 Zehn Forschungsaufgaben -- 7.3 Zusammenfassende Thesen -- 8 Glossar -- Literatur.

1. Entwicklung des Hörfunks in den USA -- 1.1. Die ersten Jahre des 20. Jahrhunderts — Vom Funk zum Rundfunk -- 1.2. Die frühen 20er Jahre — Radio wird zum Werbemedium -- 1.3. Die späten 20er Jahre — Radio wird zum Massenmedium -- 1.4. Die 30er Jahre — Radio am Höhepunkt seines Einflusses -- 2. Geschichte des Fernsehens in den USA bis Anfang der 80er Jahre -- 2.1. Die 30er und 40er Jahre — Pionierzeit des Fernsehens -- 2.2. Die 50er Jahre — Die Ära Weaver -- 2.3. Die 60er und 70er Jahre — Ausbau der Vorherrschaft der Networks -- 3. Das amerikanische Fernsehen in den 80er Jahren -- 3.1. Aufstieg des Kabelfernsehens -- 3.2. Aufstieg der Independents und Gründung des Fox Networks -- 3.3. Sender für ethnische Minderheiten -- 3.4. Die Networks in den Achtzigern -- 3.5. Auswirkungen von Videorekorder und Fernbedienung -- 4. Struktur des amerikanischen Fernsehmarktes -- 4.1. Gesetzlicher Rahmen -- 4.2. Aufteilung der Fernsehlandschaft in regionale Märkte -- 4.3. Zuschauerforschung -- 4.4. Das Fernsehprogramm -- 4.5. Saisonale Aufteilung des Jahresprogramms -- 4.6. Der Markt für Fernsehprogramme in den USA -- 5. Buchung von Fernsehwerbung -- 5.1. Grundlagen -- 5.2. Art der Buchung -- 5.3. Optionen -- 5.4. Sonderkonditionen -- 5.5. Service -- 5.6. Buchungsablauf -- 5.7. Buchungsablauf auf lokaler und regionaler Ebene -- 5.8. Barter -- 6. Entwicklung und Situation des Kabelfernsehens -- 6.1. Der Kabelfernsehmarkt -- 6.2. Strukturwandel bei den Zielgruppenprogrammen -- 6.3. Entwicklung der Reichweiten und Einschaltquoten -- 6.4. Werbung im Kabelfernsehen -- 7. Entwicklung und Situation der Independents -- 7.1. Fox -- 7.2. Univision und Telemundo -- 7.3. Die Lage der übrigen Independents -- 7.4. Entwicklung des Barter -- 8. Situation der Networks -- 8.1. Die Networks in den Neunzigern -- 8.2. Verstärkter Druck auf die Networks -- 8.3. Anpassung der Networks an die neue Konkurrenzsituation -- 9. Trends für das amerikanische Fernsehen der 90er Jahre -- 9.1. DBS -- 9.2. Electronic Superhighways -- 9.3. Interaktives Multimedia-Fernsehen -- 9.4. Perspektiven für die traditionellen Programmveranstalter -- 10. Clutter als Grundproblem der amerikanischen Fernsehwerbung -- 10.1. Aufstieg der 15s-Spots -- 10.2. Zunahme des Clutter -- 10.3. Situation -- 10.4. Maßnahmen gegen das Clutter -- 10.5. Die Vermeidung von Clutter, Zapping und Zipping als Hauptziel dervamerikanischen Fernsehwerbung -- 11. Neue Optionen bei der Schaltung von Fernsehwerbung -- 11.1. Variation und Optimierung herkömmlicher Buchungsformen -- 11.2. Nutzung etablierter alternativer Werbeformen -- 12. Herkömmliche Buchungsformen überschreitende Fernsehwerbung -- 12.1. Bildüberlagernde Werbeeinblendungen -- 12.2. Werbung im Public TV -- 12.3. Product Placement -- 12.4. Tie-In-Promotions -- 12.5. Sponsoring -- 13. Die Fernsehwerbung der Fünfziger, Sechziger und Siebziger -- 13.1. Anfänge der Fernsehwerbung -- 13.2. Zunehmende Differenzierung der Werbegestaltung -- 13.3. Werbestile -- 14. Die kreative Revolution der Achtziger -- 14.1. "Epische" Spots -- 14.2. Andere Formen der Visualisierung -- 14.3. Angleichung der Werbung an das Programm -- 15. Optimierung bewährter Gestaltungselemente -- 15.1. Musik -- 15.2. Typographie und Tricktechnik -- 15.3. Humor -- 15.4. Celebrities -- 16. Ausgestaltung der Werbung zu einem Ereignis -- 16.1. Werbung mit populären Musikern -- 16.2. Werbung während des Super Bowl -- 16.3. Provokante Werbung -- 16.4. Werbeprovokationen -- 17. Ereignisbezogene Fernsehwerbung -- 17.1. Advocacy Advertising -- 17.2. Thematisierung politischer Entwicklungen -- 17.3. Thematisierung aktueller Ereignisse -- 18. Selbstthematisierende Fernsehwerbung -- 18.1. Werbenostalgie -- 18.2. Selbstthematisierung des Fernsehens und der Werbung -- 18.3. Parodistische Fernsehwerbung -- 18.4. Selbstbezügliche Fernsehwerbung -- 19. Verknüpfung aktueller Trends der Fernsehwerbung -- 19.1. Die Energizer-Kampagne -- 19.2. Die Energizer-Kampagne als Trendsetter -- 20. Ausblick -- 20.1. Entwicklungstendenzen in der amerikanischen Fernsehwerbung -- 20.2. Auswirkungen auf die deutsche Fernsehwerbung -- Register.