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In this paper we provide a synopsis of our research ondialogical networksin media (Leudar 1998; Leudar and Nekvapil 1998; Nekvapil and Leudar 1998; Nekvapil and Leudar 2002a, 2002b, Leudar, Marsland and Nekvapil 2003, Nekvapil and Leudar in press). We outline the concept, provide an example of analysis with that concept, and summarize constitutive properties of these networks. The analysis uses materials from both Czech and British newspaper articles and television debates, all of which relate to politically sensitive events. The Czech materials in particular concern inter-ethnic problems which were acute between 1992–1995, first in the now dissolved Czechoslovakia and then in the Czech Republic.

In this paper we provide a synopsis of our research on dialogical networks in media (Leudar, 1998; Leudar & Nekvapil, 1998; Nekvapil & Leudar, 1998; Nekvapil & Leudar, 2002; Leudar, Marsland, & Nekvapil, 2003, Nekvapil & Leudar, in press). We outline the concept, provide an example of analysis with that concept, & summarize constitutive properties of these networks. The analysis uses materials from both Czech & British newspaper articles & television debates, all of which relate to politically sensitive events. The Czech materials, in particular, concern inter-ethnic problems which were acute between 1992-1995, first in the now dissolved Czechoslovakia & then in the Czech Republic. 22 References. Adapted from the source document.

Die politische Öffentlichkeit ist nach Inhalt, Struktur und ihren Prozessen medial beeinflusst. Auf die Bedingungen der Mediengesellschaft müssen sich alle einstellen, die öffentlich agieren wollen. Dies gilt besonders für den Bereich der Politik. Durchsetzungsfähigkeit in der Politik setzt medienbezogene Strategien und den Aufbau einer PR-Organisation voraus. Beides geht nicht ohne Berater. "Berater mit strategischen Kompetenzen und medialen Erfahrungen aber auch Demoskopen, Ereignismanager, PR-Leute und Spezialisten im Online-Marketing, im Fundraising sowie im Direct-Marketing werden in der politischen Kommunikation nicht nur gebraucht, für erfolgreiche Politik sind sie unverzichtbar." Politische Beratung als Profession ist von besonderer Wichtigkeit in Wahlkämpfen. Die Bedingungen des modernen Wahlkampfes und der Politikberatung werden durch drei Elemente charakterisiert, die gleichzeitig auch die Wachstumsfelder der Profession bezeichnen: 1. politische Botschaften werden durch Personen verkörpert; 2. Kampagnen in Wahlkämpfen liegen Studien, Umfragen und politische Konzepte zugrunde; 3. die Kampagnen werden multimedial geführt. Fazit: "Ein guter Kanzlerkandidat ist wichtiger als ein gutes Wahlkampfmanagement, aber er wird noch besser, wenn er gut beraten und gemanagt wird." (RG)