Suchergebnisse

The article is devoted to the topical problem of development and implementation of political PR-technologies as an important element that organizes modern political processes. The article also reveals the essence of political publics, relations and political PR-technologies and their influence on the political consciousness and the possibility of its formation.The article outlines the evolution, main categories and concepts of political public relations (PR). Attention is paid to the substantiation of modern theoretical and methodological approaches to the study of the role of political PR-technologies in political processes. The current problems of public relations in modern scientific research are analyzed.It has been established that political PR is a tool for effective management of the electoral process and a means of forming political consciousness and (or) manipulating public opinion. It is determined that political PR is a significant component of management, the core of the electoral process. In general, the use of PR technologies in politics are technologies that allow the consumer to form a common opinion about a particular political party or political leader.The article is aimed at studying the influence of political technologies on the political consciousness of citizens. Today, political technology is precisely the tool with which to ensure political stability or to shake the political system of society. It has been proven that the object of influence of political PR technologies is people, and it is their political consciousness.The article presents the definition of political PR-technologies, establishes common and distinctive features of political PR-technologies with such communication technologies as propaganda, advertising. Special attention is paid to the distinction between the concepts of "political PR-technologies", "political propaganda", "political advertising". ; Стаття присвячена актуальній проблемі розвитку і реалізації політичних PR-технологій як важливого елемента, що організує сучасні політичні процеси. Стаття також розкриває сутність політичних паблік рілейшнз та політичних PR-технологій і їх впливу на політичну свідомість та можливість її формування.В статті окреслено еволюцію, основні категорії та поняття політичних зв'язків з громадськістю (PR). Приділено увагу обґрунтуванню сучасних теоретико-методологічних підходів до дослідження ролі політичних PR-технології в політичних процесах. Проаналізовано актуальні проблеми зв'язків з громадськістю в сучасних наукових дослідженнях.Встановлено, що політичний PR є інструментом ефективного управління електоральним процесом та засобом формування політичної свідомості та (або)маніпулювання громадською думкою. Визначено , що політичний PR є значущою складовою управлінської діяльності, стрижнем виборчого процесу. Загалом, використання PR-технологій в політиці ― це технології, які дозволяють споживачеві формувати спільну думку про ту чи іншу політичну партію або політичного лідера.Стаття спрямована на вивчення впливу політичних технологій на політичну свідомість громадян. Сьогодні політичні технології є саме тим інструментом, із допомогою якого можна забезпечити політичну стабільність або розхитати, вивести з рівноваги політичну систему суспільства. Доведено, що об'єктом впливу політичних PR-технологій є люди, і саме їхня політична свідомість. В статті представлене визначення політичних PR-технологій, встановлені спільні та відмінні ознаки політичних PR-технологій з такими комунікативними технологіями як пропаганда, реклама. Окремо акцентується увага розмежуванні понять «політичні PR-технології» «політична пропаганда», «політична реклама».

The article is devoted to the topical problem of development and implementation of political PR-technologies as an important element that organizes modern political processes. The article also reveals the essence of political publics, relations and political PR-technologies and their influence on the political consciousness and the possibility of its formation.The article outlines the evolution, main categories and concepts of political public relations (PR). Attention is paid to the substantiation of modern theoretical and methodological approaches to the study of the role of political PR-technologies in political processes. The current problems of public relations in modern scientific research are analyzed.It has been established that political PR is a tool for effective management of the electoral process and a means of forming political consciousness and (or) manipulating public opinion. It is determined that political PR is a significant component of management, the core of the electoral process. In general, the use of PR technologies in politics are technologies that allow the consumer to form a common opinion about a particular political party or political leader.The article is aimed at studying the influence of political technologies on the political consciousness of citizens. Today, political technology is precisely the tool with which to ensure political stability or to shake the political system of society. It has been proven that the object of influence of political PR technologies is people, and it is their political consciousness.The article presents the definition of political PR-technologies, establishes common and distinctive features of political PR-technologies with such communication technologies as propaganda, advertising. Special attention is paid to the distinction between the concepts of "political PR-technologies", "political propaganda", "political advertising". ; Стаття присвячена актуальній проблемі розвитку і реалізації політичних PR-технологій як важливого елемента, що організує сучасні політичні процеси. Стаття також розкриває сутність політичних паблік рілейшнз та політичних PR-технологій і їх впливу на політичну свідомість та можливість її формування.В статті окреслено еволюцію, основні категорії та поняття політичних зв'язків з громадськістю (PR). Приділено увагу обґрунтуванню сучасних теоретико-методологічних підходів до дослідження ролі політичних PR-технології в політичних процесах. Проаналізовано актуальні проблеми зв'язків з громадськістю в сучасних наукових дослідженнях.Встановлено, що політичний PR є інструментом ефективного управління електоральним процесом та засобом формування політичної свідомості та (або)маніпулювання громадською думкою. Визначено , що політичний PR є значущою складовою управлінської діяльності, стрижнем виборчого процесу. Загалом, використання PR-технологій в політиці ― це технології, які дозволяють споживачеві формувати спільну думку про ту чи іншу політичну партію або політичного лідера.Стаття спрямована на вивчення впливу політичних технологій на політичну свідомість громадян. Сьогодні політичні технології є саме тим інструментом, із допомогою якого можна забезпечити політичну стабільність або розхитати, вивести з рівноваги політичну систему суспільства. Доведено, що об'єктом впливу політичних PR-технологій є люди, і саме їхня політична свідомість. В статті представлене визначення політичних PR-технологій, встановлені спільні та відмінні ознаки політичних PR-технологій з такими комунікативними технологіями як пропаганда, реклама. Окремо акцентується увага розмежуванні понять «політичні PR-технології» «політична пропаганда», «політична реклама».

Onyshchenko O. O. Political technologies of image building – brand creation. – Article.The article considers the concept and essence of image political technologies, reveals the concept of "politicalimage", "image maker", "face building". The main components of the "image" are analyzed and selected.The paper substantiates the construction of the general strategy of the election campaign and the place of thecandidate's image in it. The structure of the image is selected and analyzed. The main types of politicians areoutlined. The concepts of verbal and nonverbal image factor are revealed. The analysis of the strategic imageof the candidate in the context of the election campaign and its components is carried out. The influence ofmass media and social networks on the political image is considered. The significance of political ideas issubstantiated. The stages of creating a political image are analyzed in detail. The paper reveals the factors thatinfluence the change of political image.The article emphasizes that a well-formed image of a candidate is the key to a successful strategy, becausein the current political culture, the attention of a potential voter is focused on a person who represents a certainpolitical force. The basis of image formation technologies is a political action or event in the life of a politician,which serves as a prerequisite for the formation of a positive image among the population. In order for thecandidate's image to be reliable and bring a certain result, it must meet the expectations of large social groups.It is important that it is accurate, bright and specific, easy to remember and flexible to change. By creating acertain image of politics, they try to make it unique, atypical and unlike other images in order to attract theattention of the electorate. A well-formed political image is a link between the electorate and the politician,between demand and political action. The image chosen by the electorate reflects the demands and interests ofthe electorate, its main problems and the range of issues that need to be addressed. Image-makers deliberatelyleave empty spaces in the created image of politics, which the electorate can fill on their own. Thus, the imageis a very complex phenomenon, which is created on the basis of a combination of many factors and aims tocreate a successful political image to achieve the goal. ; Онищенко О. О. Політичні технології іміджбілдингу – створення бренду. – Стаття.У статті розглянуто поняття і сутність іміджевих політичних технологій. Розкрито поняття «полі-тичний імідж», «іміджмейкер», «фейсбілдинг». Проаналізовані та виділені основні складові іміджу.У роботі обґрунтована побудова загальної стратегії виборчої кампанії та місце іміджу кандидата у ній.Виділена та проаналізована структура іміджу. Окреслені основні типи політичних діячів. Розкриті по-няття вербального та невербального імідж-фактору. Здійснено аналіз стратегічного образу кандидатау контексті виборчої боротьби та її складових. Розглянуто вплив засобів масової інформації та соціаль-них мереж на політичний імідж. Обґрунтована значущість політичних ідей. Детально проаналізованіетапи створення політичного іміджу. У роботі розкриті чинники, котрі впливають на зміну політич-ного іміджу.У статті наголошено, що вдало сформований імідж кандидата – це запорука успішної стратегії,бо в умовах нинішньої політичної культури увага потенційного виборця концентрується саме наособистості, яка представляє певну політичну силу. В основі технологій формування іміджу лежитьполітична дія чи подія з життя політика, яка слугує передумовою формування позитивного образу серед населення. Для того, щоб імідж кандидата був надійний та приносив певний результат, він по-винен задовольняти очікування великих соціальних груп. Важливо, щоб він був влучним, яскравим таконкретним, швидко запам'ятовувався і був гнучким до змін. Створюючи певний імідж політику, йогонамагаються зробити унікальним, нетиповим та не схожим на інші образи для того, щоб привернутидо нього увагу електорату. Вдало сформований політичний імідж виступає певним зв'язком між елек-торатом і політиком, між запитом і політичною дією. Імідж, який обирає електорат, відображає запитита інтереси електорату, його основні проблеми та коло питань, які необхідно вирішити. Іміджмейкеринавмисно залишають у створеному образі політика «порожні місця», які електорат може самостійнозаповнити. Отже, імідж є надскладним феноменом, який створюється на основі поєднання багатьохчинників і має за мету створити вдалий політичний образ для досягнення поставленої цілі.

The essence of political technologies is considered. In the article the wide treatment of concept «political technologies» is given. Possibility of their use and application in sphere of influence on public consciousness is proved; the reasons of their origin are established. Specificity of technologies as special sphere of activity is proved, their classification is resulted. Necessity of application of appropriate political technologies for Ukraine is specified. Key words: political technologies, technical operation of social technologies impact on mass consciousness, methods of action, administrative situations, public activities, the system methods. ; Розглянуто сутність політичних технологій. У статі наведене широке трактування поняття «політичні технології». Доведена можливість їх використання та застосування у сфері впливу на суспільну свідомість, виявлені причини їх виникнення. Обґрунтована специфіка технологій як особливої галузі діяльності, наведена їх класифікація. Зазначена необхідність застосування належних політичних технологій в Україні. Ключові слова: політичні технології, технічна операція, соціальні технології, вплив на масову свідомість, методика дії, управлінська ситуація, публічна діяльність, система методів.

The article investigates the origin and formation of concepts political technology. Reveals the connection between political and social technologies. Discovered level of development of political technology concept in political science. The basic scientific ap-proaches to understanding the nature and essence of the concept political technology.The necessity of a comprehensive study of political technologies as a form of social technologies.On the stage of political development the technological constituent of policy in domestic science is characterized partial research. At the same time, this sphere causes interest of politicians, research workers. The various going near the analysis of political technologies form various determinations. Political science determines political technologies as «aggregate of principles, methods and procedures, that the subjects of political activity use. Political technologies, based on a theoretical analysis.Usually maintenance of political technologies is bound to electoral technologies, pr-technologies, and also with the political marketing. About it application and distribution testifies them for influence on mass consciousness during hustings. The important aspect of electoral communications is Public Relations.Pr-technologies, which serve political parties, candidates, institutes of state power, develop in a few directions. From creation of information message to the origin of public trust to the candidate or party it is necessary to overcome a difficult communicative way. The uses of simple charts of forming of public opinion, as a rule, do not give positive results. Not taking into account the mediated factors and not watching the change of moods, it is possible not only not to get the expected result but also produce a negative image of politician or parties.Made the following conclusions. Political technology is a part of social technologies and play an important role in modern society. The extent of their development and perfection is an indicator of the maturity of the political institutions of the state. They reflect the diversity and complexity of modern society. Political technologies with its complex structure.The type of political technology depends on the degree of political system of society. Political control and communication technology used in politics to solve specific problems. ; У статті розкривається виникнення та формування категорії «політичні технології» у традиційному науковому дискурсі. Простежено зв'язок між політичними та соціальними технологіями. Виявлено ступінь розробленості поняття політичних технологій у політичній науці.Обґрунтовано необхідність комплексного дослідження політичних технологій як різновиду соціальних технологій.Визначено, що на сучасному етапі політичного розвитку технологічна складова політики у вітчизняній науці досліджена частково. У той же час, ця сфера викликає інтерес політиків, наукових працівників. Різні дослідники політичних технологій пропонують дещо відмінні визначення цього концепту. Визначено, що найбільш вживаним визначенням політичних технологій є «сукупність принципів, методів та процедур, що використовуються суб'єктами політичної діяльності».PR-технології, які служать політичним партіям, кандидатам, інститутам державної влади, розвиваються у кількох напрямках. Від створення інформаційного повідомлення до джерела суспільної довіри до кандидата або партії необхідно подолати важкий комунікативний шлях. Використання простих схем формування громадської думки, як правило, не дає позитивних результатів. Не беручи до уваги опосередковані чинники, та не спостерігаючи за зміною настроїв, можна не тільки не отримати очікуваного результату, а й помилково сприяти виробленню негативного образа політика чи партій. Обґрунтовано, що переважаючий тип політичної технології, яка використовується, залежить від ступеня розвитку політичної системи суспільства. Технології політичного контролю та комунікації використовуються в політиці для вирішення конкретних проблем. Зазначено, що політичне управління та комунікаційні технології використовуються в політиці для вирішення конкретних проблем взаємодії суспільства з політичною владою.

The article investigates the origin and formation of concepts political technology. Reveals the connection between political and social technologies. Discovered level of development of political technology concept in political science. The basic scientific ap-proaches to understanding the nature and essence of the concept political technology.The necessity of a comprehensive study of political technologies as a form of social technologies.On the stage of political development the technological constituent of policy in domestic science is characterized partial research. At the same time, this sphere causes interest of politicians, research workers. The various going near the analysis of political technologies form various determinations. Political science determines political technologies as «aggregate of principles, methods and procedures, that the subjects of political activity use. Political technologies, based on a theoretical analysis.Usually maintenance of political technologies is bound to electoral technologies, pr-technologies, and also with the political marketing. About it application and distribution testifies them for influence on mass consciousness during hustings. The important aspect of electoral communications is Public Relations.Pr-technologies, which serve political parties, candidates, institutes of state power, develop in a few directions. From creation of information message to the origin of public trust to the candidate or party it is necessary to overcome a difficult communicative way. The uses of simple charts of forming of public opinion, as a rule, do not give positive results. Not taking into account the mediated factors and not watching the change of moods, it is possible not only not to get the expected result but also produce a negative image of politician or parties.Made the following conclusions. Political technology is a part of social technologies and play an important role in modern society. The extent of their development and perfection is an indicator of the maturity of the political institutions of the state. They reflect the diversity and complexity of modern society. Political technologies with its complex structure.The type of political technology depends on the degree of political system of society. Political control and communication technology used in politics to solve specific problems. ; У статті розкривається виникнення та формування категорії «політичні технології» у традиційному науковому дискурсі. Простежено зв'язок між політичними та соціальними технологіями. Виявлено ступінь розробленості поняття політичних технологій у політичній науці.Обґрунтовано необхідність комплексного дослідження політичних технологій як різновиду соціальних технологій.Визначено, що на сучасному етапі політичного розвитку технологічна складова політики у вітчизняній науці досліджена частково. У той же час, ця сфера викликає інтерес політиків, наукових працівників. Різні дослідники політичних технологій пропонують дещо відмінні визначення цього концепту. Визначено, що найбільш вживаним визначенням політичних технологій є «сукупність принципів, методів та процедур, що використовуються суб'єктами політичної діяльності».PR-технології, які служать політичним партіям, кандидатам, інститутам державної влади, розвиваються у кількох напрямках. Від створення інформаційного повідомлення до джерела суспільної довіри до кандидата або партії необхідно подолати важкий комунікативний шлях. Використання простих схем формування громадської думки, як правило, не дає позитивних результатів. Не беручи до уваги опосередковані чинники, та не спостерігаючи за зміною настроїв, можна не тільки не отримати очікуваного результату, а й помилково сприяти виробленню негативного образа політика чи партій. Обґрунтовано, що переважаючий тип політичної технології, яка використовується, залежить від ступеня розвитку політичної системи суспільства. Технології політичного контролю та комунікації використовуються в політиці для вирішення конкретних проблем. Зазначено, що політичне управління та комунікаційні технології використовуються в політиці для вирішення конкретних проблем взаємодії суспільства з політичною владою.

The article considers the relationship between politics and morality, reveals the interaction of political technologies and socio-moral norms. The main types of political technologies are analyzed and selected according to the degree of legality and interaction with the norms of public morality: "white", "gray" and "black" technologies of influence. The use of political technologies during election campaigns is substantiated. The concept of "political technology" is revealed. The main limits of the combination of political technologies and social and moral norms are outlined. The paper presents the main types of technologies according to the degree of their legality. The concepts of "political advertising", "black PR", "information technology", "civil society" are revealed. The article investigates that civil society is an expression of the prevailing social and moral norms and their mouthpiece. Socio-moral norms reflect the degree of development of a society, affirm its values and principles. The use of "black" PR by politicians and political technologists and forbidden, illegal methods of struggle reflects not only the low moral qualities of a particular person, but also to some extent the degree of public morality, the assertion of democratic values of society. In developed democracies, the use of prohibited political technologies is much lower, as their values are based on high moral standards based on constitutional norms and legal principles. The level of political culture increases the vigilance of the electorate regarding the use of "dirty, forbidden methods" in politics. The higher the level of legal awareness and political culture, the more pragmatic voters become who, with the help of a stable civil society, oppose attempts at political manipulation. The level of education of citizens has constant consequences for the system, namely the requirements for political struggle in the form of honesty and transparency, the use of "white" technologies and the gradual extinction of dirty political technologies. At present, in today's world of globalization and cybernetics, political technologies are constantly changing and improving, which in the future will raise questions about the relationship between morality and politics. ; У статті розглянуто співвідношення політики та моралі, розкрита взаємодія політичних технологій та суспільно-моральних норм. Розкрито поняття «політична технологія». Проаналізовані та виділені основні види політичних технологій за ступенем легальності та взаємодії із нормами суспільної моралі: «білі», «сірі» та «чорні» технології впливу. Обґрунтовано використання політичних технологій під час виборчих кампаній. Окреслено основні межі поєднання політичних технологій та суспільно-моральних норм. У роботі наведені основні різновиди технологій за ступенем їх легальності. Розкриті поняття «політичної реклами», «чорного піару», «інформаційних технологій», «громадянського суспільства». У статті наголошено, що громадянське суспільство є виразником пануючих суспільно-моральних норм та їх рупором. Суспільно-моральні норми відображають ступіть розвитку певного суспільства, затверджують його цінності та принципи. Використання політиками та політтехнологами «чорного» PR та заборонених, протиправних методів ведення боротьби відображає не тільки низькі моральні якості конкретної людини, але й певним чином ступінь суспільної моралі, затвердження демократичних цінностей суспільства. У розвинутих демократичних суспільствах показники використання заборонених політичних технологій значно менші, адже їхні цінності базуються на високих моральних стандартах, в основі яких лежать Конституційні норми та правові принципи. Рівень політичної культури підвищує пильність електорату щодо застосування у політиці «брудних, заборонених прийомів». Чим більший рівень правової свідомості та політичної культури, тим більш прагматичними стають виборці, які за допомогою сталого громадянського суспільства протидіють спробам політичної маніпуляції. Рівень освіченості громадян несе за собою незмінні наслідки системі, а саме вимоги до політичної боротьбиу вигляді чесності та прозорості, використання «білих» технологій та поступове відмирання брудних політичних технологій. У сучасному світі епохи глобалізації та кібернетизації політичні технології постійно змінюються та вдосконалюються, що у подальшому буде викликати питання щодо співвідношення моралі та політики.

The article investigates the origin and formation of concepts political technology. Reveals the connection between political and social technologies. Discovered level of development of political technology concept in political science. The basic scientific approaches to understanding the nature and essence of the concept political technology. The necessity of a comprehensive study of political technologies as a form of social technologies.On the modern stage of political development the technological constituent of policy in domestic science is characterized partial research. At the same time, this sphere causes interest of politicians, research workers and upravlinciv. The various going near the analysis of political technologies form various determinations. Political science determines political technologies as «aggregate of principles, methods and procedures, that the subjects of political activity use. Political technologies, based on a theoretical analysis.Usually sutnistniy maintenance of political technologies is bound to electoral technologies, pr-technologies, and also with the political marketing. About it mashtabne application and distribution testifies them for influence on mass consciousness during hustings. The important aspect of electoral communications is Public Relations. In Ukrainian political science conducted not enough researches from this problems. In world political science the various aspects of Public Relations are presented in more than 500 determinations. Within the limits of the generalized approach this concept is understood as science and direction of practical activity of people in relation to optimization of communicative space.In conducted modern pr-campaigns theoretical basis is conception of situation control of events and problems. It foresees intellectual co-operation from MASS-MEDIA, the main task of which is expulsing of negative information, maintainance of control of informative space, strengthening of public support.Pr-technologies, which serve political parties, candidates, institutes of state power, develop in a few directions. From creation of information message to the origin of public trust to the candidate or party it is necessary to overcome a difficult communicative way. The uses of simple charts of forming of public opinion, as a rule, do not give positive results. Not taking into account the mediated factors and not watching the change of moods, it is possible not only not to get the expected result but also produce a negative image of politician or parties.Made the following conclusions. Political technology is a part of social technologies and play an important role in modern society. The extent of their development and perfection is an indicator of the maturity of the political institutions of the state. They reflect the diversity and complexity of modern society. Political technologies with its complex structure. The type of political technology depends on the degree of political system of society. Political control and communication technology used in politics to solve specific problems. In society Transitive type of main problems of political management is to develop the best tools for solving political problems, as well as compliance with the principles of the technologies morality. In Ukraine, unfortunately mostly used manipulative political technologies. Through their application cover undemocratic procedures carried out under democratic slogans. Manipulative technologies are means of deception of citizens. This in turn does not contribute to the democratization of Ukraine. Therefore, the most urgent is to develop measures to counter political manipulation at the national level ; Статья посвящена исследованию происхождения и становления понятия «политические технологии». Раскрыто связь между политическими и социальными технологиями. Выявлена степень разработанности понятия политических технологий в политической науке. Раскрыты основные научные подходы к пониманию природы и сущности понятия «политические технологии». Определена необходимость комплексного исследования политических технологий как разновидности социальных технологий ; Стаття присвячена дослідженню походження і становлення поняття «політичні технології». Розкрито зв'язок між політичними та соціальними технологіями. Виявлено ступінь розробленості поняття політичних технологій у політичній науці. Розкрито основні наукові підходи до розуміння природи і сутності поняття «політичні технології». Визначено необхідність комплексного дослідження політичних технологій як різновиду соціальних технологій

The article investigates the origin and formation of concepts political technology. Reveals the connection between political and social technologies. Discovered level of development of political technology concept in political science. The basic scientific approaches to understanding the nature and essence of the concept political technology. The necessity of a comprehensive study of political technologies as a form of social technologies.On the modern stage of political development the technological constituent of policy in domestic science is characterized partial research. At the same time, this sphere causes interest of politicians, research workers and upravlinciv. The various going near the analysis of political technologies form various determinations. Political science determines political technologies as «aggregate of principles, methods and procedures, that the subjects of political activity use. Political technologies, based on a theoretical analysis.Usually sutnistniy maintenance of political technologies is bound to electoral technologies, pr-technologies, and also with the political marketing. About it mashtabne application and distribution testifies them for influence on mass consciousness during hustings. The important aspect of electoral communications is Public Relations. In Ukrainian political science conducted not enough researches from this problems. In world political science the various aspects of Public Relations are presented in more than 500 determinations. Within the limits of the generalized approach this concept is understood as science and direction of practical activity of people in relation to optimization of communicative space.In conducted modern pr-campaigns theoretical basis is conception of situation control of events and problems. It foresees intellectual co-operation from MASS-MEDIA, the main task of which is expulsing of negative information, maintainance of control of informative space, strengthening of public support.Pr-technologies, which serve political parties, candidates, institutes of state power, develop in a few directions. From creation of information message to the origin of public trust to the candidate or party it is necessary to overcome a difficult communicative way. The uses of simple charts of forming of public opinion, as a rule, do not give positive results. Not taking into account the mediated factors and not watching the change of moods, it is possible not only not to get the expected result but also produce a negative image of politician or parties.Made the following conclusions. Political technology is a part of social technologies and play an important role in modern society. The extent of their development and perfection is an indicator of the maturity of the political institutions of the state. They reflect the diversity and complexity of modern society. Political technologies with its complex structure. The type of political technology depends on the degree of political system of society. Political control and communication technology used in politics to solve specific problems. In society Transitive type of main problems of political management is to develop the best tools for solving political problems, as well as compliance with the principles of the technologies morality. In Ukraine, unfortunately mostly used manipulative political technologies. Through their application cover undemocratic procedures carried out under democratic slogans. Manipulative technologies are means of deception of citizens. This in turn does not contribute to the democratization of Ukraine. Therefore, the most urgent is to develop measures to counter political manipulation at the national level ; Статья посвящена исследованию происхождения и становления понятия «политические технологии». Раскрыто связь между политическими и социальными технологиями. Выявлена степень разработанности понятия политических технологий в политической науке. Раскрыты основные научные подходы к пониманию природы и сущности понятия «политические технологии». Определена необходимость комплексного исследования политических технологий как разновидности социальных технологий ; Стаття присвячена дослідженню походження і становлення поняття «політичні технології». Розкрито зв'язок між політичними та соціальними технологіями. Виявлено ступінь розробленості поняття політичних технологій у політичній науці. Розкрито основні наукові підходи до розуміння природи і сутності поняття «політичні технології». Визначено необхідність комплексного дослідження політичних технологій як різновиду соціальних технологій

В статті розглянуто проблему соціально-політичного маркетингу як технології управління соціальними процесами. Визначено процес організації соціально-політичного маркетингу. З'ясовано місце і роль технологій «паблік рілейшнз» в структурі соціально-політичного маркетингу, їх застосування суб'єктами соціально-політичного маркетингу в напрямку впровадження в масову свідомість цінностей і патернів поведінки, які відображають певну модель соціальної політики.

The article is devoted to a comprehensive study of the image of a political leaderas a category of PR technology. It is argued that, in practical political science,image is, first and foremost, a generalized perception that is shared by ordinarycitizens about political subjects. Another thing is that it is purposefully shaped byimage-makers. The article identifies and analyzes the following basic approaches todefining the notion of a political leader's image: ontological, anthropological, valueand ethical. It has also been found that, for contemporary politics, an interestingfact is that among the personal characteristics the role of the leader's business and moral qualities has recently increased. Among them, intellectual qualities (whichare often equated with education) are the most important. Further, in terms offrequency, honesty is a policy, although voters do not demand absolute honestyfrom it. In addition, the leader must also be kind and human, loyal to the people.An ideal politician must be proficient in public speaking and be «accessible totalk to ordinary people». The article also notes that a political leader often tries togain power through manipulation technologies. It is established that manipulationtechnologies do not remain inadvertent since numerous studies of electoralbehavior prove that the majority of electorates are subject to suggestion, have atendency to be influenced by the hypnotic action of belief in the miraculous capabilitiesof political forces. In the article, it is stated that in the Ukrainian politicum,image-makers often use the so-called «black» and «gray» PR to reduce the imageof a competitor. And among the methods used are the following: «valve», «livetarget», «drops», «tips», «resonance technology». ; Стаття присвячена комплексному дослідженню іміджу політичноголідера як категорія PR-технології. Обгрунтовується думка, що в практичній політології імідж – це, насамперед, узагальнений образ, що складаєтьсяу пересічних громадян про політичні суб'єкти. Інша справа, що нині йогоцілеспрямовано формують іміджмейкери. В статті виокремлюються тааналізуються такі основні підходи до визначення поняття іміджу політичного лідера: онтологічний, антропологічний, ціннісний та етичний.Також було встановлено, що для сучасної політики цікавим фактом є те,серед особистісних характеристик останнім часом зросла роль ділових і моральних якостей лідера. Серед них найсуттєвіше місце посідаютьінтелектуальні якості (які часто ототожнюють з освіченістю). Далі,за частотою згадувань, йде чесність політика, хоча виборці не вимагаютьвід нього абсолютної чесності. До того ж, лідер повинен також бути добримі людяним, відданим народу. Ідеальний політик повинен досконало володітиораторським мистецтвом та бути «доступним для розмови із простимилюдьми». Також в статті здійснюється зауваження, що політичний лідерчасто намагається отримати владу, використовуючи маніпуляційні технології. Встановлено, що маніпуляційні технології залишаються дієвимине випадково, оскільки численні дослідження виборчої поведінки доводять,що більша частина електорат підлягає навіюванню, має схильність бутипід впливом гіпнотичної дії віри в чудодійні можливості політичних сил.В статті зазначається, що в українському політикумі, при формуваннііміджу політика, іміджмейкери часто використовують так званий «чорний» і «сірий» PR для зниження іміджу конкурента. А серед методів, які використовуються можна виокремити наступні: «клапану», «живої мішені»,«краплі», «підказки», «резонансна технологія». ; Стаття присвячена комплексному дослідженню іміджу політичноголідера як категорія PR-технології. Обгрунтовується думка, що в практичній політології імідж – це, насамперед, узагальнений образ, що складаєтьсяу пересічних громадян про політичні суб'єкти. Інша справа, що нині йогоцілеспрямовано формують іміджмейкери. В статті виокремлюються тааналізуються такі основні підходи до визначення поняття іміджу політичного лідера: онтологічний, антропологічний, ціннісний та етичний.Також було встановлено, що для сучасної політики цікавим фактом є те,серед особистісних характеристик останнім часом зросла роль ділових і моральних якостей лідера. Серед них найсуттєвіше місце посідаютьінтелектуальні якості (які часто ототожнюють з освіченістю). Далі,за частотою згадувань, йде чесність політика, хоча виборці не вимагаютьвід нього абсолютної чесності. До того ж, лідер повинен також бути добримі людяним, відданим народу. Ідеальний політик повинен досконало володітиораторським мистецтвом та бути «доступним для розмови із простимилюдьми». Також в статті здійснюється зауваження, що політичний лідерчасто намагається отримати владу, використовуючи маніпуляційні технології. Встановлено, що маніпуляційні технології залишаються дієвимине випадково, оскільки численні дослідження виборчої поведінки доводять,що більша частина електорат підлягає навіюванню, має схильність бутипід впливом гіпнотичної дії віри в чудодійні можливості політичних сил.В статті зазначається, що в українському політикумі, при формуваннііміджу політика, іміджмейкери часто використовують так званий «чорний» і «сірий» PR для зниження іміджу конкурента. А серед методів, які використовуються можна виокремити наступні: «клапану», «живої мішені»,«краплі», «підказки», «резонансна технологія».

The purpose of the work is to confirm the key PR-technologies in party Internet communications and also to analyze the specifics of their usage as the variety of social-communicative technologies (SCT). The methodology of the research is based on the applying social-communicative and structural-functional approaches and also on general principles of scientific, objective, unity of logical and historical approaches during the research of social structure, political institutions, and processes. The scientific novelty consists in reasoning thesis as for the influence of "noo-politics" on definition essential characteristics of PRtechnologies in party communication as SCT which are based on the certain plan (program) and is the organized management activities in communicative process in the measures of party work and in reasoning need informing and support bilateral party communication based on interactive PR-practices in Internet space. Conclusions. The conducted analysis of PR-technologies which is used in party communication in the global Net confirms the significant dynamics of functional changes on the Internet from Web 1.0 till Web 2.0. from the creation of personal sites of politicians and political powers, Internet agencies, open Internet debates technologies, and media "information sponsorship" when on the first place comes blogging and social nets (Facebook, Twitter) begin actively use which stimulate the development of horizontal measures of party interactive communication. Key words: applied social-communicative technologies; Internet; PR-technologies; political parties; party communication; social Nets, blogging. ; Мета роботи. Визначити ключові pr-технології в партійних інтернет-комунікаціях, а також проаналізувати специфіку їх застосування як різновиду соціально-комунікаційних технологій (СКТ). Методологія дослідження ґрунтується на застосуванні соціально-комунікативного та структурно-функціонального підходів, а також на загальних принципах науковості, об'єктивності, єдності логічного та історичного підходів під час дослідження соціальної структури, політичних інститутів і процесів. Наукова новизна роботи полягає в обґрунтуванні тези про вплив «ноополітики» на визначення сутнісних характеристик PR-технологій у партійній комунікації як СКТ, які ґрунтуються на певному плані (програмі) та є цілеспрямованою організованою діяльністю з управління комунікативним процесом в межах роботи партії, а також в обґрунтуванні потреби у формуванні й підтримці двосторонньої партійної комунікації, заснованої на інтерактивних PRпрактиках у інтернет-просторі. Висновки. Проведений аналіз PR-технологій, що використовуються у партійній комунікації в глобальній мережі, засвідчує істотну динаміку функціональних змін в інтернеті від Web 1.0 до Web 2.0.: від створення особистих сайтів політичних діячів й політичних сил, інтернет-представництв, технології відкритих інтернет-дебатів й «інформаційного спонсорства» ЗМІ – до ситуації, коли на перше місце виходить блогінг й починають активно використовуватися соціальні мережі (Facebook й Twitter), що стимулюють розвиток горизонтальних мереж партійної інтерактивної комунікації. Ключові слова: прикладні соціально-комунікаційні технології; інтернет, pr-технології; політичні партії; партійна комунікація; соціальні мережі; блогінг.

The purpose of the work is to confirm the key PR-technologies in party Internet communications and also to analyze the specifics of their usage as the variety of social-communicative technologies (SCT). The methodology of the research is based on the applying social-communicative and structural-functional approaches and also on general principles of scientific, objective, unity of logical and historical approaches during the research of social structure, political institutions, and processes. The scientific novelty consists in reasoning thesis as for the influence of "noo-politics" on definition essential characteristics of PRtechnologies in party communication as SCT which are based on the certain plan (program) and is the organized management activities in communicative process in the measures of party work and in reasoning need informing and support bilateral party communication based on interactive PR-practices in Internet space. Conclusions. The conducted analysis of PR-technologies which is used in party communication in the global Net confirms the significant dynamics of functional changes on the Internet from Web 1.0 till Web 2.0. from the creation of personal sites of politicians and political powers, Internet agencies, open Internet debates technologies, and media "information sponsorship" when on the first place comes blogging and social nets (Facebook, Twitter) begin actively use which stimulate the development of horizontal measures of party interactive communication. Key words: applied social-communicative technologies; Internet; PR-technologies; political parties; party communication; social Nets, blogging. ; Мета роботи. Визначити ключові pr-технології в партійних інтернет-комунікаціях, а також проаналізувати специфіку їх застосування як різновиду соціально-комунікаційних технологій (СКТ). Методологія дослідження ґрунтується на застосуванні соціально-комунікативного та структурно-функціонального підходів, а також на загальних принципах науковості, об'єктивності, єдності логічного та історичного підходів під час дослідження соціальної структури, політичних інститутів і процесів. Наукова новизна роботи полягає в обґрунтуванні тези про вплив «ноополітики» на визначення сутнісних характеристик PR-технологій у партійній комунікації як СКТ, які ґрунтуються на певному плані (програмі) та є цілеспрямованою організованою діяльністю з управління комунікативним процесом в межах роботи партії, а також в обґрунтуванні потреби у формуванні й підтримці двосторонньої партійної комунікації, заснованої на інтерактивних PRпрактиках у інтернет-просторі. Висновки. Проведений аналіз PR-технологій, що використовуються у партійній комунікації в глобальній мережі, засвідчує істотну динаміку функціональних змін в інтернеті від Web 1.0 до Web 2.0.: від створення особистих сайтів політичних діячів й політичних сил, інтернет-представництв, технології відкритих інтернет-дебатів й «інформаційного спонсорства» ЗМІ – до ситуації, коли на перше місце виходить блогінг й починають активно використовуватися соціальні мережі (Facebook й Twitter), що стимулюють розвиток горизонтальних мереж партійної інтерактивної комунікації. Ключові слова: прикладні соціально-комунікаційні технології; інтернет, pr-технології; політичні партії; партійна комунікація; соціальні мережі; блогінг.