В статье предложены рекомендации по повышению эффективности использования социальной рекламы как инструмента государственной социально-экономической и информационной политики. На основе системного подхода рассмотрены способы регулирования рынка социальной рекламы с учетом интересов государства, рекламной отрасли, некоммерческих организаций и общественности. ; The article describes ways of making social advertisement more effective as an instrument of state socio-economic and informational politics. Based on the system approach, the author addresses the question of how to regulate the market of social advertisement with regards to the interests of the state, advertisement industry, non-commercial organizations and society at large.
Настоящая статья посвящена актуальным вопросам правового регулирования рекламы в России, а именно - регулированию социальной рекламы. Предпринята попытка дать оценку уровню законодательной регламентации социальной рекламы. Проведен краткий анализ практики создания и распространения социальной рекламы как на территории России в целом, так и в отдельных регионах. Сформулированы соответствующие выводы о необходимости дальнейшего развития законодательства в области социальной рекламы и создания специализированного органа, который бы координировал и выполнял функции заказчика социальной рекламы. ; This article reviews the topical issues of advertisement legal regulation in Russia, namely those of social advertisement regulation. The author attempts to assess the extent of social advertisement legal regulation. The article briefly analyses the practice of social advertisement creation and expansion in Russia as a whole as well as in its individual regions. Following this analysis the author concludes by stating the necessity of developing further social advertisement legislation and of establishing a specialized body that would coordinate and assure the functions of the party ordering the advertisement.
Статья посвящена анализу феномена «политизации» социальной рекламы. Социальная реклама, используемая в политических целях, превращается в политическую технологию, что подрывает ее исходное гуманистическое значение как средства продвижения общественных ценностей и идей. В статье представлен сравнительный анализ понятий социальной и политической рекламы: видовой, жанровый, коммуникационный и нормативно-правовой, а также проведен анализ практики использования социальной рекламы в российской политике. ; The article analyzes the phenomenon of «politicization» of social advertising (public service announcements). Social advertising used in political purposes became a political technology that undermines its original value as the source of promotion of humanistic values and ideas. The article presents a comparative analysis of the social and political advertising: species, genre, communication, legislative regulation. The article presents the case studies analysis of using PSA's in Russian politics.
Проблема защиты населения от негативной информационной среды и обеспечения информационной безопасности очень остро стоит в настоящее время в современном российском обществе. Большой объем получаемой нами информации носит деструктивный характер и формирует антиобщественное, маргинальное поведение, в связи с чем необходим поиск плодотворного информационного диалога, который бы реализовывался в рамках правового поля. Существует множество форм информационного взаимодействия власти, общества и граждан. Одними из таких форм являются реклама и пропаганда. Методы. Методологической основой исследования выступает сравнительно-правовой метод, позволивший провести комплексный сравнительно-правовой анализ категорий «пропаганда» и «социальная реклама», особенностей их правового регулирования. Для проведения исследования использовались также формально-юридический метод, метод анализа, индукции и моделирования, позволившие автору предложить изменения в действующее российское законодательство и обосновать их необходимость на современном этапе развития российской правовой системы. Результаты. Исследовано российское законодательство на предмет правового регулирования социальной рекламы и пропаганды, проведен сравнительно-правовой анализ указанных категорий по их целям и функциям. Выделена проблема отсутствия легального термина «пропаганда» в современном российском законодательстве, влекущая правовую неопределенность. Выводы. Автор приходит к выводу о недостаточном правовом регулировании института социальной рекламы в Федеральном законе «О рекламе», поскольку последняя практически противоречит всей природе рекламной деятельности, в связи с чем важно не только дать определение социальной рекламы, необходимо четко разграничить критерии, которым должна удовлетворять социальная реклама, и поместить их в Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях». ; The problem of protecting the population from the negative information environment and information security very acute at the present time in modern Russian society. A large amount of information we collect is of a destructive nature and forms of antisocial, marginal behavior, and therefore we need to search for actual information dialog, which would be implemented within the legal field. There are many forms of information interaction between government, society and citizens. Some of these forms are advertising and propaganda. Methods. Methodological basis of research is comparative legal method that enabled the author to conduct a comprehensive comparative analysis of the category «propaganda» and «social advertising», peculiarities of legal regulation. To conduct the study was also used formal legal method, analysis method, induction and modeling that enabled the author to propose changes to the current Russian legislation and justify their necessity at the present stage of development of the Russian legal system. Results. The author investigated the Russian legislation on the subject of legal regulation of social advertising and propaganda, conducted a comparative legal analysis of these categories according to their purposes and functions. Highlighted the problem of lack of legal term «propaganda» in modern Russian legislation, leading to legaluncertainty. Conclutions. The author comes to the conclusion about the lack of legal regulation of the institute of social advertising in the Federal law «On advertising», since the latter is almost contrary to the whole nature of advertising, and therefore it is important not only to define the social advertising should be clearly defined criteria that must be met for social ads and place them in the Federal law «On charitable activity and charitable organizations».
В данной статье рассматривается восприятие социальной рекламы современной молодёжью как правовой элемент воздействия на молодежь в контексте массовой и молодежной культуры. Для современного молодого поколения социальная реклама стала, своего рода, визуальным материалом, миром идей и ценностей, так как выставляет типичные примеры социального взаимодействия. Роль социальной рекламы и ее место в молодежной политике страны. Обозначена необходимость учитывать территориальную, национальную и религиозную особенности общества на которую направлена социальная реклама. Уровень эволюции социальной рекламы от советской пропагандисткой и политической до современной полной духовности и непринужденности в давлении на сознание молодых людей. ; In this article the perception of social advertizing as a legal element of impact on youth in the context of mass and youth culture is considered by modern youth. For the modern younger generation social advertizing became, some kind of, visual material, the world of ideas and values as exposes typical examples of social interaction. A role of social advertizing and its place in youth policy of the country. Need to consider territorial, national and religious features of society is designated on which social advertizing is directed. Level of evolution of social advertizing from the Soviet propagandist and political to modern full spirituality and ease in pressure upon consciousness of young people.
На основе проведенного анализа о введении в обращение почтовых благотворительных марок рассматривается влияние рекламно-информационного фактора на эффективность деятельности благотворительных организаций и союзов касательно помощи пострадавшим гражданам в ходе военных конфликтов. ; Based on the analysis of issuance of postage stamps charity considers the influence of advertising and informational factors on the effectiveness of charitable organizations and unions regarding aid affected citizens in military conflicts.
Реклама сегодня приобретает мощный потенциал воздействия, который должен быть направлен на выстраивание новой системы жизненных ценностей. Особую роль в этом процессе приобретает социальная реклама, которая может стать мощным ресурсом государственного управления. Сегодня этот ресурс используется недостаточно системно, что делает проблему разработки государственной политики в области социального рекламирования чрезвычайно актуальной. ; Nowadays advertising not only represents the goods by programming a consumer on buying, but also determines the way of our thinking, forms stereotypes and the outlook on life in general. The problem of social responsibility of advertising arises very urgently. The existing powerful potential of advertising impact must be directed to the constructing of new system of life values. Social advertising in Russian society can become the resource of state regulation in the sphere of state image and symbols formation; the ideas connected with the state interests including the sphere of activity of state institutions; protection of physical and social health of a person; harmony of relations in the family and society; teaching of citizenship and patriotism. Today this resource is used non-systemically which makes the problem of developing of state politics in the sphere of promoting strategic and priority ideas of state politics extremely actual.
The features of the interpretation of «social advertising» are studied in the article. The value of advertising in social life is reviewed. The history of the development and functioning of social advertising are characterized. The key moments in the development of social advertising are marked. The examples of social advertising of the ancient world, the Soviet Union, The United States of America and the United Kingdom are presented. The price of social advertising in modern media scene is determined. Social advertising and commercial advertising are collated. Here are also compared public service advertisements with publicity, public relations, and propaganda. The important social problems in Ukraine are named (ecology, health, AIDS, the traffic laws etc.). The main themes of social advertising in Ukraine are emphasized. The examples of Ukrainian social advertising are presented. The most interesting slogans in Ukrainian and global announcement are considered. The specificity of political advertising in Ukraine is pointed. The research deals with the study of a mechanism of social advertising which has influence on target audience. The social advertising as a way to stabilize the crisis is shown. The positive effects of public announcement are explained ; В статье исследуются особенности толкования понятия «социальная реклама». Характеризуется история развития и функции социальной рекламы. Определяется место социальной рекламы в современном медиапространстве. Выделяются основные темы социальной рекламы в Украине. Приводятся примеры украинской социальной рекламы. Рассматривается социальная реклама как способ стабилизации в условиях кризиса ; У статті досліджується специфіка тлумачення поняття «соціальна реклама». Окреслюється історія розвитку та функції соціальної реклами. Визначається місце соціальної реклами у сучасному медіапросторі. Виділяються основні теми соціальної реклами в Україні. Наводяться приклади української соціальної реклами. Розглядається соціальна реклама як засіб стабілізації в умовах кризи.
The article deals with analyzing the indicative scientific works dedicated to social advertisement. The author defines the issues not having been tackled yet, while emphasizing the necessity of studying the social advertisement phenomenon in Ukrainian Linguistics, and detailing the essential aspects of the perspective researches within this sphere. It is very important to study linguistic analyses of social advertisement and to outline the perspective directions of further research because social advertisement is new phenomenon in social and cultural life of mankind. The object of the article is social advertisement. The subject is the linguistic aspects of its elaboration. We used such methods of research: descriptive method - to find out the features of the genre of social advertisement, inductive generalization - for the systematization of the data obtained, modeling method - to outline the actual directions of further linguistic reconstruction of social advertisement. The subject of social advertising is diverse and constantly updated, as there are new problems that need to be addressed and public attention, the various informative upbringing of public values does not lose importance. Social advertising is a multifaceted phenomenon that attracts the attention of sociologists, semiotics, cultural scientists, psychologists, political scientists, linguists, thus defining a multitude of approaches to its study. We have noted that the domestic science of this type of advertisement is much less investigated than foreign. There are only isolated researches, which discusses the definition of social advertising, its purpose, function, model of construction, scientists emphasize its influence. It should be noted that due attention has not been paid to identifying and studying the lexical-semantic peculiarities of social advertising, which would allow for the modeling of effective advertising texts, since the semantics of the key words mainly attracts the attention of the recipient of the advertising text. The study of lexical-semantic features determines the successful functioning and effectiveness of advertising appeals, and is therefore extremely relevant. ; Статья посвящена анализу показательных научных разработок, посвященных социальной рекламе, определен круг неразработанной проблематики, акцентировано на необходимости углубленного изучения феномена социальной рекламы в украинской лингвистике, детализированы актуальные аспекты перспективных изысканий в этой области. ; Статтю присвячено аналізу найпоказовіших наукових розробок науковців, присвячених соціальній рекламі, визначено коло неопрацьованої проблематики, акцентовано на необхідності поглибленого вивчення феномену соціальної реклами у вітчизняній лінгвістиці, виокремлено актуальні аспекти перспективних пошуків у зазначеній царині.
Статтю присвячено аналізу найпоказовіших наукових розробок науковців, присвячених соціальній рекламі, визначено коло неопрацьованої проблематики, акцентовано на необхідності поглибленого вивчення феномену соціальної реклами у вітчизняній лінгвістиці, виокремлено актуальні аспекти перспективних пошуків у зазначеній царині. ; Статья посвящена анализу показательных научных разработок, посвященных социальной рекламе, определен круг неразработанной проблематики, акцентировано на необходимости углубленного изучения феномена социальной рекламы в украинской лингвистике, детализированы актуальные аспекты перспективных изысканий в этой области. ; The article deals with analyzing the indicative scientific works dedicated to social advertisement. The author defines the issues not having been tackled yet, while emphasizing the necessity of studying the social advertisement phenomenon in Ukrainian Linguistics, and detailing the essential aspects of the perspective researches within this sphere. It is very important to study linguistic analyses of social advertisement and to outline the perspective directions of further research because social advertisement is new phenomenon in social and cultural life of mankind. The object of the article is social advertisement. The subject is the linguistic aspects of its elaboration. We used such methods of research: descriptive method - to find out the features of the genre of social advertisement, inductive generalization - for the systematization of the data obtained, modeling method - to outline the actual directions of further linguistic reconstruction of social advertisement. The subject of social advertising is diverse and constantly updated, as there are new problems that need to be addressed and public attention, the various informative upbringing of public values does not lose importance. Social advertising is a multifaceted phenomenon that attracts the attention of sociologists, semiotics, cultural scientists, psychologists, political scientists, linguists, thus defining a multitude of approaches to its study. We have noted that the domestic science of this type of advertisement is much less investigated than foreign. There are only isolated researches, which discusses the definition of social advertising, its purpose, function, model of construction, scientists emphasize its influence. It should be noted that due attention has not been paid to identifying and studying the lexical-semantic peculiarities of social advertising, which would allow for the modeling of effective advertising texts, since the semantics of the key words mainly attracts the attention of the recipient of the advertising text. The study of lexical-semantic features determines the successful functioning and effectiveness of advertising appeals, and is therefore extremely relevant.
Статтю присвячено аналізу найпоказовіших наукових розробок науковців, присвячених соціальній рекламі, визначено коло неопрацьованої проблематики, акцентовано на необхідності поглибленого вивчення феномену соціальної реклами у вітчизняній лінгвістиці, виокремлено актуальні аспекти перспективних пошуків у зазначеній царині. ; Статья посвящена анализу показательных научных разработок, посвященных социальной рекламе, определен круг неразработанной проблематики, акцентировано на необходимости углубленного изучения феномена социальной рекламы в украинской лингвистике, детализированы актуальные аспекты перспективных изысканий в этой области. ; The article deals with analyzing the indicative scientific works dedicated to social advertisement. The author defines the issues not having been tackled yet, while emphasizing the necessity of studying the social advertisement phenomenon in Ukrainian Linguistics, and detailing the essential aspects of the perspective researches within this sphere. It is very important to study linguistic analyses of social advertisement and to outline the perspective directions of further research because social advertisement is new phenomenon in social and cultural life of mankind. The object of the article is social advertisement. The subject is the linguistic aspects of its elaboration. We used such methods of research: descriptive method - to find out the features of the genre of social advertisement, inductive generalization - for the systematization of the data obtained, modeling method - to outline the actual directions of further linguistic reconstruction of social advertisement. The subject of social advertising is diverse and constantly updated, as there are new problems that need to be addressed and public attention, the various informative upbringing of public values does not lose importance. Social advertising is a multifaceted phenomenon that attracts the attention of sociologists, semiotics, cultural scientists, psychologists, political scientists, linguists, thus defining a multitude of approaches to its study. We have noted that the domestic science of this type of advertisement is much less investigated than foreign. There are only isolated researches, which discusses the definition of social advertising, its purpose, function, model of construction, scientists emphasize its influence. It should be noted that due attention has not been paid to identifying and studying the lexical-semantic peculiarities of social advertising, which would allow for the modeling of effective advertising texts, since the semantics of the key words mainly attracts the attention of the recipient of the advertising text. The study of lexical-semantic features determines the successful functioning and effectiveness of advertising appeals, and is therefore extremely relevant.
The features of the interpretation of «social advertising» are studied in the article. The value of advertising in social life is reviewed. The history of the development and functioning of social advertising are characterized. The key moments in the development of social advertising are marked. The examples of social advertising of the ancient world, the Soviet Union, The United States of America and the United Kingdom are presented. The price of social advertising in modern media scene is determined. Social advertising and commercial advertising are collated. Here are also compared public service advertisements with publicity, public relations, and propaganda. The important social problems in Ukraine are named (ecology, health, AIDS, the traffic laws etc.). The main themes of social advertising in Ukraine are emphasized. The examples of Ukrainian social advertising are presented. The most interesting slogans in Ukrainian and global announcement are considered. The specificity of political advertising in Ukraine is pointed. The research deals with the study of a mechanism of social advertising which has influence on target audience. The social advertising as a way to stabilize the crisis is shown. The positive effects of public announcement are explained ; В статье исследуются особенности толкования понятия «социальная реклама». Характеризуется история развития и функции социальной рекламы. Определяется место социальной рекламы в современном медиапространстве. Выделяются основные темы социальной рекламы в Украине. Приводятся примеры украинской социальной рекламы. Рассматривается социальная реклама как способ стабилизации в условиях кризиса ; У статті досліджується специфіка тлумачення поняття «соціальна реклама». Окреслюється історія розвитку та функції соціальної реклами. Визначається місце соціальної реклами у сучасному медіапросторі. Виділяються основні теми соціальної реклами в Україні. Наводяться приклади української соціальної реклами. Розглядається соціальна реклама як засіб стабілізації в умовах кризи.
In order to manage a number of social processes, determine the vector of development of societyand disseminate information that will concern society and its rights, it is necessary to use one of the maintools – social advertising. It affects the formation of public opinion, moral norms and rules, determines thedirection of development of the spiritual and cultural side of society. The article raises the main problems ofsocial advertising in Ukraine, which have not changed since independence. The realities of social advertisingand the reasons for the low efficiency of its influence on Ukrainian citizens are also shown.At this stage, the social advertising market is not developing and does not have a specific vector.The reason for this is the lack of a single governing body that would monitor and regulate this sector. Lack ofproper information support and exchange of experience with colleagues from other countries also leads to anaggravation of the problem. Social advertising can be the main regulator of political, economic and civilmovements, if a complete reorganization of the system is carried out and the legality of the use of the concept «social advertising» is controlled.The misuse of social advertising is the first problem in Ukraine. Even if the quality of content and information is raised to a new level, a violation of the law discredits the very idea of regulating society and reviving moral values. First of all, there should be trust in social advertising in order to be effective and usefulfor citizens, to demonstrate the positive dynamics of changes in social processes. Ignorance of the features of the functioning of the tool makes it impossible to increase the efficiencyof social process management, their regulation, control and development. To move to the stage of development and stability, it is necessary to analyze existing problems and find their solutions, conduct a thoroughanalysis of the causes of their occurrence and rooting. And this is impossible without changes at the statelevel. ; С целью управления рядом социальных процессов, определения вектора развития обществаи распространения информации, которая будет касаться общества и его прав, необходимо использо вать один из главных инструментов – социальную рекламу. Она влияет на формирование общест-венного мнения, моральных норм и правил, определяет направление развития духовной и культурнойстороны социума. В статье подняты основные проблемы социальной рекламы в Украине, которыепрактически не меняются с момента получения независимости. Также показаны реалии социальнойрекламы и причины низкой эффективности ее влияния на украинских граждан.На данном этапе рынок социальной рекламы не развивается и не имеет определенного век-тора. Причиной тому является отсутствие единого управляющего органа, который осуществлял быконтроль данного сектора и его регулирование. Отсутствие должной информационной поддержки иобмена опытом с коллегами других стран также приводит к усугублению проблемы. Социальная рек-лама может выступать основным регулятором политических, экономических и гражданских движений,если провести полную реорганизацию системы и контролировать законность использования понятия«социальная реклама».Нецелевое использование социальной рекламы – это первая проблема в Украине. Даже еслиподнимать качество контента и подачи информации на новый уровень, нарушение закона дискреди-тирует саму идею регуляции общества и возрождения нравственных ценностей. В первую очередь, ксоциальной рекламе должно быть доверие, чтобы она была эффективной и полезной для граждан,демонстрировала положительную динамику изменений социальных процессов.Незнание особенностей функционирования инструмента делает невозможным повышениеэффективности управления социальными процессами, их регулирования, контроля и развития. Дляперехода к стадии развития и стабильности необходимо проанализировать существующие проблемыи найти их решения, провести глубокий анализ причин их возникновения и укоренения. И это невоз-можно без изменений на государственном уровне. ; Для управління соціальними процесами, розповсюдження важливої суспільно-правової інфо-рмації, формування правильної громадської думки та залучення громадян до вирішення актуаль-них проблем соціуму використовуються такий інструмент як соціальна реклама. В статті розкритіосновні проблеми соціальної реклами в Україні, продемонстровані її реалії та вплив на українськесуспільство. Сучасний ринок соціальної реклами в Україні залишається на стадії формування черезвідсутність єдиного керуючого органу, недостатній досвід, низьку інформаційну підтримку та рядінших факторів. Незважаючи на гласність даного питання, демографічні, економічні, політичні тасоціальні проблеми, соціальна реклама не знаходить значимої підтримки з боку державних та ін-ших структур. Незнання особливостей функціонування та розвитку реклами негативно впливає намеханізм вирішення існуючих соціальних проблем в сучасному українському соціумі, що, в своючергу впливає на низьку ефективність управління соціальними процесами. Дані тенденції актуалі-зують необхідність зміни законодавчої бази, що регулює відносини в сфері реклами, підготовки ви-сококваліфікованих фахівців, що займаються розробкою реклами, забезпечення умов посиленнявпливу соціальної реклами на формування високоморальної культури українського суспільства.
Статья посвящена проблеме влияния политической рекламы на развитие политической культуры молодежи как носителя инновационной составляющей политической культуры современного российского общества и источника формирования моделей ее будущего развития. На основании широкого спектра эмпирических данных социологических исследований проведен анализ политической активности современной российской молодежи и вовлеченности в жизнь общества. Рассмотрено отношение к политической рекламе и степени подверженности ее влиянию, выявлены основные механизмы достижения эффективности воздействия политической рекламы на массовое сознание молодежи с целью формирования ее политической культуры. ; The article is dedicated to the issues of political advertisement and its influence on the political culture of modern Russian society and particularly young people as its most innovative participants and the source of new development patterns. The analysis of the structure of Russian youth and its political activity is given in accordance with the valuable amount of empirical sources of sociological research. The author considers attitudes to political advertisement, the strength of its influence on Russian youth and the methods of making the political advertisement more efficient in order to create the new political culture of Russian society by framing the mass consciousness of young people.
Проанализированы актуальные вопросы о понятии и признаках социальной рекламы как особого объекта информационных правоотношений. Автор приходит к выводу, что социальная реклама в современном российском законодательстве рассматривается как самостоятельный вид информации. Дается понятие социальной рекламы и анализируются отдельные проблемы ее правового регулирования в России. ; The article analyzes the urgent questions of notions and features of public service advertising as a specific object of information legal relationship. The author concludes that the public service advertising in the contemporary Russian legislation is considered to be an independent information type. The notion of public service advertising is given; some problems of its legal regulation in Russia are analyzed.
