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La aplicación de estrategias para el desarrollo de públicos tiene una presencia
generalizada en la agenda cotidiana de las organizaciones del ámbito cultural y
de gestión patrimonial. Sin embargo, algunos eventos culturales, debido a su
peculiar naturaleza, han quedado al margen de la narrativa contemporánea, con
la consiguiente ausencia de investigaciones en el marco de un campo
determinado y de enfoques específicos para su estudio. Dado que en las ferias de
arte se combinan componentes de carácter cultural y comercial, constituyen un
caso interesante para evaluar el papel que desempeña el público general y conocer
cómo lograr su participación efectiva. Mediante el estudio del caso concreto de
Hybrid, una feria española de arte emergente, esta investigación evalúa las
estrategias de desarrollo de públicos aplicables a las ferias de arte, partiendo de
una detallada investigación documental y de entrevistas en profundidad a
representantes de la feria. A raíz de estas entrevistas surge un debate a partir de
la percepción de los gestores de ferias de arte sobre el papel del público en general
y sobre los objetivos orientados a la audiencia que se plantean desde estos
eventos.