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International audience ; After having done a first presidential term, C. de Gaulle, V. Giscard d'Estaing, F. Mitterrand, J. Chirac and N. Sarkozy were candidates for a second term. In this study, their electoral speeches are compared with their presidential ones drawing attention to the specific nature of the vocabulary used. It would appear that this calculation is mainly biased by grammatical categories and word frequency. We present modifications of the classical formulae which make it possible to neutralize the influence of grammatical categories and, at least partially, that of word frequency. Electoral discourse privileges the verb over the name, as such speech is more personalized than governmental discourse, it focuses on the country and its inhabitants, the rest of the world being pushed into the background. Finally, in recent years, the polemical dimension is becoming predominant. ; Après un premier mandat présidentiel, C. de Gaulle, V. Giscard d'Estaing, F. Mitterrand, J. Chirac et N. Sarkozy ont été candidats à un deuxième mandat. On compare leurs discours électoraux avec leurs discours présidentiels à l'aide des spécificités du vocabulaire. Il apparaît que ces spécificités dépendent surtout des catégories grammaticales et des effectifs des mots. On présente des modifications du calcul classique qui permettent de neutraliser l'influence des catégories grammaticales et, au moins partiellement, celle des fréquences. Le discours électoral privilégie le verbe au détriment du nom, il est plus personnalisé que le discours au pouvoir, il se centre sur le pays et ses habitants, le reste du monde passant au second plan. Enfin, ces dernières années, la dimension polémique devient prédominante.

International audience ; After having done a first presidential term, C. de Gaulle, V. Giscard d'Estaing, F. Mitterrand, J. Chirac and N. Sarkozy were candidates for a second term. In this study, their electoral speeches are compared with their presidential ones drawing attention to the specific nature of the vocabulary used. It would appear that this calculation is mainly biased by grammatical categories and word frequency. We present modifications of the classical formulae which make it possible to neutralize the influence of grammatical categories and, at least partially, that of word frequency. Electoral discourse privileges the verb over the name, as such speech is more personalized than governmental discourse, it focuses on the country and its inhabitants, the rest of the world being pushed into the background. Finally, in recent years, the polemical dimension is becoming predominant. ; Après un premier mandat présidentiel, C. de Gaulle, V. Giscard d'Estaing, F. Mitterrand, J. Chirac et N. Sarkozy ont été candidats à un deuxième mandat. On compare leurs discours électoraux avec leurs discours présidentiels à l'aide des spécificités du vocabulaire. Il apparaît que ces spécificités dépendent surtout des catégories grammaticales et des effectifs des mots. On présente des modifications du calcul classique qui permettent de neutraliser l'influence des catégories grammaticales et, au moins partiellement, celle des fréquences. Le discours électoral privilégie le verbe au détriment du nom, il est plus personnalisé que le discours au pouvoir, il se centre sur le pays et ses habitants, le reste du monde passant au second plan. Enfin, ces dernières années, la dimension polémique devient prédominante.

Les données sont centrales pour les élections 2.0 : elles permettraient les victoires électorales et bénéficient d'une très forte médiatisation. Cela est particulièrement valable pour la technique de micro-ciblage géographique des électeurs potentiels : le micro-ciblage électoral. Cette technique correspond à la caractéristique essentielle du tournant technologique des campagnes électorales mêlant professionnalisation des acteurs, croyance dans les big data et les algorithmes. Pourtant, le micro-ciblage électoral reste un objet encore largement méconnu et mal connu. À partir d'une revue de littérature critique, nous montrons que les dimensions techniques de la technologie politique sont fortement minorées dans les recherches de science politique relatives aux campagnes électorales qui se révèlent très hétérogènes et comportent des manques importants. Ceux-ci empêchent d'approfondir la connaissance du micro-ciblage, en particulier sur ses conséquences électorales. Nous identifions quatre enjeux pour appréhender les enjeux des innovations technologiques dans les campagnes électorales et, plus largement, la technologie politique.