El arte, la literatura o el patrimonio –la Cultura– son afectados de manera específica por la actividad empresarial. Se propone que, más allá del mecenazgo y el patrocinio, la Responsabilidad Cultural Empresarial –rce– abarca las distintas acciones que las empresas realizan para responder a las demandas culturales de sus grupos de interés y a los impactos generados en la Cultura. El artículo aborda la justificación normativa de la rce defendiendo, por una parte, que las empresas pueden alterar la vida cultural de la sociedad no solo escogiendo la Cultura como su actividad de negocio sino también mediante sus acciones de Responsabilidad Social Empresarial. Por otra parte, se argumenta que las empresas tienen responsabilidades específicas en la promoción y protección de los bienes culturales dado su carácter público o cuasi público, y dado el rol social y político de las propias empresas.Arts, literature or heritage –Culture– are influenced by business activities in a specific way. It is argued that the Corporate Cultural Responsibility –CCE– goes beyond patronage and sponsorship comprising the variety of business initiatives to meet the cultural demands of the company stakeholders and to address its impacts on Culture. The paper addresses the normative justification of CCE defending, on the one hand, that firms may alter the cultural life of a community not only through its business operations but also through actions of Corporate Social Responsibility. On the other hand, it is argued that companies have specific responsibilities regarding the promotion and protection of cultural goods since these goods are public or quasi-public goods, and because of the social and political role of companies.
En un Estado con necesidad de incentivar la inversión interna y externa, en un ambiente de inestabilidad política y jurídica, y al mismo tiempo con una creciente necesidad de combatir la corrupción, las prácticas de gobierno corporativo han ganado importancia en la cultura del país, así como en el interés de los empresarios, al representar un elemento esencial en la gestión empresarial actual. La implementación de estas buenas prácticas y los principios base del gobierno corporativo, impactan favorablemente una organización, pues contribuye a la generación de un ambiente de confianza en la empresa, al establecer estándares y mecanismos de control en aspectos como las estructuras de gobierno y dirección, transparencia, revelación y divulgación de la información. La incorporación de estas medidas, tienden a una administración y una gestión más eficiente de las compañías, estimulando, por lo tanto, el mejor desempeño financiero. Este estudio tiene por objetivo reconocer la incidencia de la implementación del gobierno corporativo en el desempeño financiero de la compañía Celsia S.A E.S.P., a través de la identificación de la existencia de una relación positiva entre el índice de cumplimiento (del gobierno corporativo) y las medidas de rentabilidad de activos y patrimonio, utilizado para ello modelos estadísticos ; In a State with a need to encourage internal and external investment, in an environment of political and legal instability, and at the same time with a growing need to combat corruption, corporate governance practices have gained importance in the country's culture, as well as in the interest of entrepreneurs, as they represent an essential element in current business management. The implementation of these good practices and the basic principles of corporate governance have a favorable impact on an organization, since it contributes to the generation of an environment of trust in the company by establishing standards and control mechanisms in aspects such as governance and management structures, transparency, disclosure and dissemination of information. The incorporation of these measures tends to a more efficient administration and management of the companies, stimulating, therefore, the best financial performance. The objective of this study is to identify the impact of the implementation of corporate governance on the financial performance of the company Celsia S.A E.S.P., through the identification of the existence of a positive relationship between the compliance index (of corporate governance) and the measures of profitability of assets and patrimony, used for this purpose statistical models
The influence of Internet social media on politics has gone from timid evidence to the most blatant observation in less than a decade. The existing gap in research on this in these years, has recently been compensated by the ongoing development of some projects, funded in international public calls, at the frontier of knowledge in the most diverse fi elds. This situation warns of the need to construct questions committed not only to academic praxis, but with that of the various civic movements and cultures that try to reverse the extractivist corporate logic that commands neoliberal cognitive capitalism in digital disruption. This agenda needs, at the same time, to reinvent its critical analytical tools and discursive arsenals. Technopolitics is a border proposal halfway through these hybrid landscapes. ; La influencia de las redes sociales de Internet sobre la política, ha pasado de la tímida evidencia a la constatación más flagrante en menos de una década. La laguna existente en la investigación sobre esta en estos años, se ha visto reciente[1]mente compensada por el desarrollo en curso de algunos proyectos, financiados en convocatorias públicas internacionales, en la frontera del conocimiento en los más diversos ámbitos. Esta situación alerta de la necesidad de construir preguntas comprometidas no sólo con la praxis académica, sino con la de los diversos movimientos y culturas cívicas que intentan revertir la lógica corporativa extractivista que comanda el capitalismo cognitivo neoliberal en la disrupción digital. Esta agenda necesita, al mismo tiempo, reinventar sus herramientas analíticas críticas y sus arsenales discursivos. La tecnopolítica es una propuesta fronteriza a medio camino de estos paisajes híbridos.
Interviews to public managers allow for the identification of key facts that hinder and/or ease the willingness of public servants to participate in corporate social responsibility initiatives. Among facilitators stand out the integration of public servants in every stage of the initiatives and their social inclination and; as obstacles, negative aspects of work conditions and organizational culture, affected by distrust in interpersonal relations. ; Mediante entrevistas a directivos públicos, se identifican factores que obstaculizan y/o facilitan la disposición de los funcionarios para participar en iniciativas de responsabilidad social corporativa. Como facilitadores destacan la integración de los funcionarios en todas las etapas de las iniciativas y su vocación de servicio, y como obstáculos, aspectos negativos relacionados con las condiciones laborales y de la cultura organizacional, afectada por la desconfianza en las relaciones interpersonales.
ANTECEDENTES: La Gestión de Riesgos Laborales en las Prácticas de la Responsabilidad Social Corporativa es algo no suficientemente estudiado, siendo de trascendencia por cuanto ratifica la importancia del recurso humano, como fuerza laboral transformadora, en la cultura organizacional y la productividad. OBJETIVO: Evaluar la Gestión de Riesgos Laborales en las Prácticas de la Responsabilidad Social Corporativa. METODOLOGÍA: Se inicia con análisis comparativo de la legislación Ecuador-España. La población estudiada suma 112 organizaciones y 79.661 trabajadores, realizándose encuestas a un total de 671 personas. Datos de organismos especializados y de los informantes permitieron realizar la caracterización tanto de las instituciones como de los informantes. La encuesta constó de 53 preguntas del Global Reporting Iniciative, 18 validadas en Tesis doctoral previa y la inclusión de otras 15 preguntas, todas con respuestas de escala likert de 5 opciones. Se realizó estudio piloto con la participaron de expertos. En un taller inicial se hizo un pre-test y capacitó a los participantes, con seguimiento 24 meses después y aplicación de segunda encuesta. Se usó alfa de Cronbach para consistencia interna, análisis estadístico descriptivo y tablas contingencia. Tras comprobar que los datos no seguían una distribución normal (Kolmogorv-Smirnov) se aplicaron análisis no paramétricos, U de Mann-Whitney para datos independientes, test de Wilcoxon para los apareados, y Kruskal-Wallis para diferencias entre las dos fases de estudio. Se calculó Riesgo Relativo y construyeron modelos predictivos, mediante regresiones logísticas y para su idoneidad el test de Hosmer-Lemeshow. RESULTADOS Y DISCUSIÓN: El modelo de Gestión de los Riesgos Laborales es muy compatible con el de Responsabilidad Corporativa por cuanto éste último lo incluye, siendo el Sistema del Reglamento del Instrumento Andino de Seguridad y Salud en el Trabajo el más idóneo para aplicar. Un alto porcentaje de las instituciones estudiadas manifiestan cumplir con la gestión de riesgos laborales pero solo el 6,3% de ellas superan el 80% del nivel eficiencia (obligación legal). Menos del 1% de mujeres forman parte de los Consejos de Gobierno de las empresas y el riesgo laboral más percibido el psicosocial (71,39%). Las valoraciones posteriores a la intervención son mayores en todos los niveles educativos, pasando en Institucionalización de 64,44 a 74,44, en Legitimidad de 53,33 a 62,22 y en Aspecto Social de 55,46 a 62,28, con una mejora global del 19,2%. Existen diferencias entre empresas multinacionales y nacionales y de acuerdo con la actividad comercial de las organizaciones es mayor en el caso de las brindadoras de servicios que de productos y comercial. La percepción es más alta en los miembros del Consejo de Gobierno y siempre peor por las mujeres. Tras la intervención destaca la mejora de la evaluación psicosocial laboral durante los últimos 6 meses y la planificación periódica de actividades, empeorando el fomento de la igualdad de género, conocimiento de la familia de las actividades laborales, seguro de salud complementario, y horario de trabajo de acuerdo con sus necesidades de estudios. El modelo predictivo de la variable Responsabilidad Social Corporativa Real es explicado por ser miembro de la Asociación Ecuatoriana específica sobre Responsabilidad Social Corporativa mientras que la actividad comercial apareció como explicativa al estudiar todas las instituciones y las multinacionales. La variable organización fue significativa en el caso de instituciones multinacionales, aunque no en las modalidades mixta y pública. Las instituciones nacionales se explican solo por la pertenencia al Consorcio de Responsabilidad Social Corporativa. El modelo que determina la eficacia del nivel de implementación del Sistema de Gestión de Riesgos Laborales se explica por tener Responsabilidad Social Corporativa y la actividad comercial. Entre las limitaciones podemos señalar la dificultad de integración, situaciones político económicas de las organizaciones, el miedo a sanciones gubernamentales, y el tiempo requerido para lograr un cambio de cultura organizacional. CONCLUSIONES: Tras intervención se percibe una mayor concientización asumiendo que una organización socialmente responsable debe considerar las características del trabajador, su bienestar y las condiciones de trabajo, en búsqueda del empoderamiento y la mejora de su imagen institucional (legitimidad y supervivencia), a través de política y cultura organizacional de excelencia, mayor productividad y competitividad, y con la participación de todas las partes interesadas. ; BACKGROUND: Occupational Health and Safety Management in practices of Corporate Social Responsibility is something not sufficiently studied, being of importance in that ratifies the importance of human resources, as a transforming labor force, organizational culture and productivity. AIMS: Assess Occupational Health and Safety Management in Practices of Corporate Social Responsibility. METHODOLOGY: It begins with a comparative analysis of the legislation Ecuador-Spain. The study population sum 112 organizations and 79,661 workers, performing surveys a total of 671 people. Facts specialized agencies and informants allowed for the characterization of both institutions as informants. The survey consisted of 53 questions of the Global Reporting Initiative, 18 validated in previous PhD. thesis and the inclusion of another 15 questions, all with answers Likert scale of 5 options. Study pilot and participation of experts. In an initial workshop, a pre-test was done and trained the participants, with 24 months follow-up and implementation of the second survey. Cronbach's alpha for internal consistency, descriptive analysis and contingency tables were used. After verifying that the data did not follow a normal distribution (Kolmogorov-Smirnov) nonparametric analysis, Mann-Whitney test for independent data, Wilcoxon test for paired and Kruskal-Wallis test for differences between the two study phases were applied. Relative risk was calculated and built predictive models using logistic regressions and suitability for the Hosmer-Lemeshow. RESULTAS AND DISCUSSION: The model of the Occupational Safety and Health Management is very compatible with the Corporate Social Responsibility because the latter includes it, with the system of regulation of the Andean Instrument on Safety and Health in the most suitable job to apply. A high percentage of the studied institutions shall comply with occupational risk management but only 6.3% of them exceeding 80% level of efficiency (legal obligation). Less than 1% of women are members of the boards of government companies and the biggest occupational hazard perceived is the psychosocial (71.39%). The post-intervention assessments are higher in all levels of education, going on Institutionalization of 64.44 to 74.44, at 53.33 to 62.22 Legitimacy and Social Aspect of 55.46 to 62.28, with an overall improvement of 19.2%. There are differences between multinational and national companies and in accordance with the business organizations is greater in the case of services organizations and commercial product.The study perception is higher among members of the Governing Council and always worse for women. Obtaining the highest score psychosocial assessment work over the last six months and periodic planning activities; worsening the promotion of gender equality, knowledge of family work activities, supplemental health insurance, and work hours schedule according to their study needs. The predictive model of the variable Real Corporate Social Responsibility is explained by a member of the specific Ecuadorian Association on Corporate Social Responsibility while commercial activity appeared as explanatory studying all institutions and multinationals. The organization variable was significant in the case of multinational institutions, although not in the public and mixed modes. National institutions are explained only by belonging to the Consortium of Corporate Social Responsibility. The model determines the effectiveness of the level of implementation of the Occupational Safety and Health Management System is explained by having Corporate Social Responsibility and commercial activity. Among the limitations we note difficulty of integration, economic organizations political situations, fear government sanctions, and the time required to achieve a change in organizational culture. CONCLUSIONS: After intervention increased awareness is perceived assuming a socially responsible organization should consider the characteristics of the worker, welfare and working conditions, in pursuit of empowerment and improving its institutional image (legitimacy and survival), through political and organizational culture of excellence, higher productivity and competitiveness, and with the participation of all stakeholders.
La influencia de las redes sociales de Internet sobre la política, ha pasado de la tímida evidencia a la constatación más flagrante en menos de una década. La laguna existente en la investigación sobre esta en estos años, se ha visto recientemente compensada por el desarrollo en curso de algunos proyectos, financiados en convocatorias públicas internacionales, en la frontera del conocimiento en los más diversos ámbitos. Esta situación alerta de la necesidad de construir preguntas comprometidas no sólo con la praxis académica, sino con la de los diversos movimientos y culturas cívicas que intentan revertir la lógica corporativa extractivista que comanda el capitalismo cognitivo neoliberal en la disrupción digital. Esta agenda necesita, al mismo tiempo, reinventar sus herramientas analíticas críticas y sus arsenales discursivos. La tecnopolítica es una propuesta fronteriza a medio camino de estos paisajes híbridos. ; The influence of Internet social media on politics has gone from timid evidence to the most blatant observation in less than a decade. The existing gap in research on this in these years, has recently been compensated by the ongoing development of some projects, funded in international public calls, at the frontier of knowledge in the most diverse fields. This situation warns of the need to construct questions committed not only to academic praxis, but with that of the various civic movements and cultures that try to reverse the extractivist corporate logic that commands neoliberal cognitive capitalism in digital disruption. This agenda needs, at the same time, to reinvent its critical analytical tools and discursive arsenals. Technopolitics is a border proposal halfway through these hybrid landscapes. ; Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales
Este trabajo forma parte de la investigación postdoctoral que desarrollo desde julio de 2020, financiada por la Comisión Europea dentro del programa Marie Sklodowska Curie Actions 2019 (con la referencia ID 897796 y el acrónimo Technopolitics. ; La influencia de las redes sociales de Internet sobre la política, ha pasado de la tímida evidencia a la constatación más flagrante en menos de una década. La laguna existente en la investigación sobre esta en estos años, se ha visto recientemente compensada por el desarrollo en curso de algunos proyectos, financiados en convocatorias públicas internacionales, en la frontera del conocimiento en los más diversos ámbitos. Esta situación alerta de la necesidad de construir preguntas comprometidas no sólo con la praxis académica, sino con la de los diversos movimientos y culturas cívicas que intentan revertir la lógica corporativa extractivista que comanda el capitalismo cognitivo neoliberal en la disrupción digital. Esta agenda necesita, al mismo tiempo, reinventar sus herramientas analíticas críticas y sus arsenales discursivos. La tecnopolítica es una propuesta fronteriza a medio camino de estos paisajes híbridos. ; The influence of Internet social media on politics has gone from timid evidence to the most blatant observation in less than a decade. The existing gap in research on this in these years, has recently been compensated by the ongoing development of some projects, funded in international public calls, at the frontier of knowledge in the most diverse fields. This situation warns of the need to construct questions committed not only to academic praxis, but with that of the various civic movements and cultures that try to reverse the extractivist corporate logic that commands neoliberal cognitive capitalism in digital disruption. This agenda needs, at the same time, to reinvent its critical analytical tools and discursive arsenals. Technopolitics is a border proposal halfway through these hybrid landscapes. ; European Commission (EC) 897796
Ante la dificultad deestablecerprincipios con valor colectivo, resolver conflictos y satisfacer los intereses comunes, por parte de quienes ejecutan las decisiones, solo queda concertar una ética de mínimos, para lograr buenos resultados en la gestión empresarial. Pero,también se requiere contar con directores y gerentes, de conducta íntegra, en la que todos participeny colaboren; además,que seanel soporte de la relación para interactuar con el medio ambiente,luegoquienes marcan las directrices para operarla empresaytomardecisionestienen una gran relevancia en el buen gobierno y en los diferentes ámbitos sociales.El estudio observa en qué medida la ética y los valores contribuyen al buen gobierno y a la cultura en el medio ambiente empresarial colombiano. Se indagó sobre el tema en 21 empresas, a presidentes, gerentes y socios.Se realizó un análisis factorial, se calculó el coeficiente Alpha de Cronbach, una diferencia de medias que identificó que la ética y los valores tienen gran relevancia, es decir que son fundamentales y trascedentes, para el buen gobierno en la empresa. Fundamentalmente,la ética y la responsabilidad van de la mano con el sembrarvalores, y con las formas, procedimientos y modos de actuaren la cotidianidad delas personas en la empresa. ; Given the difficulty of establishing principles with collective value, solving conflicts and meeting the common interests, on the part of the executors of the decisions, only to stay a minimum ethic, to achieve good results in business management. But, it is also necessary to count with directors and managers, of integrity, in which all participate and collaborate; In addition, they are the support of the relationship to interact with the environment, to then, the ones who mark the guidelines operate the company and make decisions have a great relevance in good governance and in different social spheres. Thisstudy examines the extent to which ethics and values contribute to good governance and culture in the Colombian business environment. There have been 21 companies, presidents, managers and partners. A factorial analysis was performed, Cronbach's alpha coefficient was calculatedend, a difference of averagethat identified that ethics and values have great relevance, that is to say, their fundamentals and transcendents, for good governance in the company. Fundamentally, ethics and the responsibility go hand in hand with the values sown, and with the forms, the procedures and the ways of acting in the daily life of thepeople in the company.
This article presents two theses about the Director of Communication's acts of being and doing in the corporate scene. It is organized in three sections. Firstly, the theoretical and methodological perspective that is adopted is presented, with emphasis on two notions which turn out to be essential: discourse and subject. Secondly, the thesis about the constitution of the corporate communicator's identity is sustained following the assumption that this is performed among the antagonism of powers and that it is consolidated starting from two political references: identity and culture on the one hand, and corporate image on the other. Thirdly, the thesis that the communicator's action is essentially a political practice is explained. Finally, some conclusions are outlined. ; Este artículo presenta dos tesis alusivas al ser y al hacer del director de comunicaciones en el escenario corporativo y se organiza en tres apartados. En el primero se delimita la perspectiva teórica y metodológica que se adopta haciendo énfasis en dos nociones que resultan clave: discurso y sujeto. En el segundo se sustenta la tesis que alude a la constitución de la identidad del comunicador corporativo bajo el supuesto de que ésta se ejerce en medio del antagonismo de fuerzas y se constituye a partir de dos referentes políticos: identidad y cultura, por un lado e imagen corporativa, por el otro. En un tercer momento se desarrolla la tesis de que la acción del comunicador es en esencia una práctica política. Finalmente, se esbozan algunas conclusiones. ; Este artigo apresenta duas teses alusivas ao ser e ao fazer do diretor de comunicações no cenário corporativo, e se organiza em três partes. Na primeira, delimita-se a perspectiva teórica e metodológica adotada, enfatizando duas noções-chave: discurso e sujeito. Na segunda, sustenta-se a tese que alude à constituição da identidade do comunicador corporativo sob a suposição de que esta se exerce no meio de forças antagônicas e se constitui a partir de dois referentes políticos: identidade e cultura, por um lado, e imagem corporativa, pelo outro. Num terceiro momento, desenvolve-se a tese: a ação do comunicador é, em essência, uma prática política. Finalmente, o texto esboça algumas conclusões.
Este artículo tiene como objetivo plantear una reflexión teórica acerca de la necesidad de abordar la alfabetización mediática en el contexto escolar. Parte de la hipótesis básica de que los medios de comunicación, además de ser agentes de socialización, también educan de forma paralela a la escuela. En primer lugar, a manera de contextualización se analizan los medios de comunicación dentro de la producción empresarial de la cultura y la sociedad democrática. A partir de ello, se desarrolla una revisión conceptual sobre la educación en medios, la alfabetización y la competencia mediática para finalizar con la propuesta acerca de la educación en medios como punto de intersección entre el mundo del conocimiento, la cultura y la ciudadanía. ; This article aims to propose a theoretical reflection on the need to address media literacy in the school context. We base our opinion on the basic assumption that the media, as well as being agents of socialization, also educate in parallel to school. First, in order to set a context it analyzes media within the corporate production of culture and democratic society. From this, it develops a conceptual review of media education, literacy and media competence to end with the proposal on media education as a point of intersection between the world of knowledge, culture and citizenship. ; Cet article vise à proposer une réflexion théorique sur la nécessité d'aborder l'éducation aux médias dans le contexte scolaire. À partir de l'hypothèse que les médias, en plus d'être des agents de socialisation, aussi ils éduquent en parallèle à l'école. Dans la contextualisation du problème, on commence par analyser des médias au sein de l'entreprise de production de la culture et de la société démocratique. À partir de ce premier analyse, on développe une révision conceptuelle de l'éducation aux médias, l'alphabétisation et les compétences des médias pour finaliser avec une proposition sur l'éducation aux médias comme un point d'intersection entre le monde de la connaissance, la culture et la citoyenneté.
La creciente complejidad de los procesos empresariales se debe a los rápidos cambios de los entornos, la gran volatilidad de muchos de ellos y la imprevisible repercusión en el éxito empresarial. De una "estrategia" orientada fundamentalmente a los diseños internos del management empresarial se pasa a una "estrategia" dominantemente societaria en todas sus dimensiones políticas, económicas, sociales y la articulación de sus relaciones bajo un concepto complejo como el de Stakeholder en la contribución del entramado de la empresa con su entorno. Todo ello implica un nuevo liderazgo, otra forma de liderar los procesos y de actuar con la persona, tanto interna como externamente. La complejidad de los procesos de management, la exigencia de un liderazgo interdisciplinar, la creciente interdependencia con el ámbito político, económico, societario, obliga a imponer otra forma de pensar: la prioridad del pensamiento "global" como referencia. Aquí surge la figura del "estratega" que asume estas funciones estratégicas "globales" y su transmisión y ejecución en sus "partes". Su visión global para contribuir al liderazgo del CEO para que permita realizar los procesos de cambio y asistir a la estructura descentralizada, a las líneas de negocios, con el fin de actuar en este contexto complejo convirtiéndose en el elemento vital en búsqueda de la "cooperación", de la contribución de todos haciendo suyo los procesos estratégicos. ; The increasing complexity of business processes is due to the rapid change in their environments, the high degree of volatility of many of them and their unforeseeable impact upon business success. There has been a transit from a strategy that was fundamentally oriented towards the business management's internal design to a predominantly societal strategy in all of its political, economic and social dimension. Furthermore, the business' relationships with its environment and its contribution to the same have been articulated around such a complex concept as that of the Stakeholder. All of the above ...
El Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario es un caso único en el mundo de perdurabilidad de gobierno corporativo, por el cual ha podido preservar su cultura y tradición medieval (desde 1653) en la designación de sus autoridades y su forma de gobierno, así como convertirse en una moderna institución de educación superior en la avanzada formación de líderes sociales, intelectuales y políticos para el país. Nova et vetera (lo nuevo y lo antiguo), la integración de la realidad y la dinámica contemporánea y su proyección en el futuro, integrada a la más antigua tradición universitaria originada en el universitas scholarium medieval, ha convertido a la institución en una moderna universidad de 354 años. Esta exitosa combinación se ha producido por la forma de gobierno que viene preservando la Universidad del Rosario desde 1653 y que le ha permitido a la Universidad liderar los cambios intelectuales, sociales y políticos del país. ; The Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario is a unique case in the World of corporate governance enduring, by which this university, one of the most prestigious institutions in Colombia, could preserve its culture and medieval tradition in the election of their authorities and governance becoming a modern higher education institution that educate the future social leaders. Nova et Vetera – the New and the Old– the integration of today reality and dynamics, and its future projection, with the more ancient university tradition of the Medieval concept of "Universitas Scholarium" becoming a modern institution of 354 years old. These successful combinations produced by the continuity of traditional corporate governance since 1653 has empowered the institution and permit it to lead the most important intellectual, political and social changes of the country.
The Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario is a unique case in the World of corporate governance enduring, by which this university, one of the most prestigious institutions in Colombia, could preserve its culture and medieval tradition in the election of their authorities and governance becoming a modern higher education institution that educate the future social leaders. Nova et Vetera – the New and the Old– the integration of today reality and dynamics, and its future projection, with the more ancient university tradition of the Medieval concept of "Universitas Scholarium" becoming a modern institution of 354 years old. These successful combinations produced by the continuity of traditional corporate governance since 1653 has empowered the institution and permit it to lead the most important intellectual, political and social changes of the country. ; El Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario es un caso único en el mundo de perdurabilidad de gobierno corporativo, por el cual ha podido preservar su cultura y tradición medieval (desde 1653) en la designación de sus autoridades y su forma de gobierno, así como convertirse en una moderna institución de educación superior en la avanzada formación de líderes sociales, intelectuales y políticos para el país. Nova et vetera (lo nuevo y lo antiguo), la integración de la realidad y la dinámica contemporánea y su proyección en el futuro, integrada a la más antigua tradición universitaria originada en el universitas scholarium medieval, ha convertido a la institución en una moderna universidad de 354 años. Esta exitosa combinación se ha producido por la forma de gobierno que viene preservando la Universidad del Rosario desde 1653 y que le ha permitido a la Universidad liderar los cambios intelectuales, sociales y políticos del país.
The phenomenon of globalization, complex and changing, has greatly impacted in all areas, no doubt, but conceptual understanding is made difficult by its very nature. Among the most outstanding efforts and recognized its conceptual approach highlights the Kenichi Ohmae, who has summarized the characteristics, distinctive characteristics and trends of globalization on political and economic aspects. In this preliminary report describes an exploratory investigation of patterns and trends identified by Ohmae, and compared with the observations of researchers on the global and national reality in this reality by projecting the trends presented by Ohmae. Ohmae Indicates that the main protagonists in the global scene have changed, with the disappearance or "reinvention" of national states, and the emergence "States region." also reduced state intervention in economic decisions, this also being a hallmark of globalization in economics, said the three most important features of the global economy, which are to be boundless, to be invisible and earnings multiply. According to Ohmae, the platforms of globalization are: the English language, the Windows operating system, the U.S. dollar and trademarks, and, secondly, the new corporate culture, ATM networks and electronic transactions. Emphasis on the "cibercontinente" as the new "place" of the economy, instead physical economy. Made by trends in economic Ohmae 2005 have been denied by the reality of the American financial crisis of 2008, and its challenge to the dollar system, and factors Ohmae aside, such as geopolitics and drug trafficking, but also the emergence of national statescontinent nations such as China, India and Russia are gaining strength in some cases for and others against the grain of the trends identified. ; El fenómeno de la globalización, complejo y cambiante, ha impactado grandemente en todos los ámbitos, indudablemente, pero su comprensión conceptual se hace difícil, por sus propias características. Entre los esfuerzos más saltantes y reconocidos de su enfoque conceptual resalta el de Kenichi Ohmae, quien ha sintetizado las características, notas distintivas y tendencias de la globalización en sus aspectos político y económico. En este informe preliminar de una investigación exploratoria se describe las características y tendencias señaladas por Ohmae, y se las compara con las observaciones de los investigadores sobre el ámbito global y la realidad nacional, proyectando en esta realidad las tendencias presentadas por Ohmae. Señala que los principales protagonistas en la escena global han cambiado; con la desaparición o "reinvención" de los Estados nacionales, y la aparición de los "Estados región"; también se ha reducido la intervención del Estado en las decisiones económicas, siendo también esta una nota distintiva de la globalización. En lo económico, señala las tres características más importantes de la economía global, que son no tener fronteras, ser invisible y manejarse con ganancias que se multiplican. Según Ohmae, las plataformas de la globalización, son: la lengua inglesa, el sistema operativo Windows, el dólar norteamericano y las marcas, y, en segundo lugar, la nueva cultura empresarial, las redes de cajeros electrónicos, y las transacciones electrónicas. Enfatiza en el "cibercontinente", como el nuevo "lugar" de la economía, desplazando en importancia a la economía física. Las tendencias formuladas por Ohmae en lo económico el 2005 han sido negadas por la realidad de las crisis financiera norteamericana de 2008, y su reto al sistema del dólar, y los factores que Ohmae deja de lado, como la geopolítica y el narcotráfico, pero también la irrupción de los estados nacionales de pueblos-continente como China, India y Rusia están tomando fuerza, en algunos casos a favor y en otros contrapuestos a las tendencias esbozadas.
Many different actors play a role within the phenomenon of advertising communication. Among them we not only have the already recognized active corporate agents –such as advertisers, advertising agencies and information media–, but also the consumer and the general citizen. These two do make a passive use of advertising, but they also exercise conceptual critic over it and act accordingly. It is a fact that to an increasing sector of today's globalized world inhabitants, advertising has a negative impact on people, the environment and culture in general, even more if used without a responsibility criterion. Those non-conformist niches expand throughout different latitudes in a warp of media activism, crisscrossing anti-globalization and environmentalist movements, as well as anti-advertising and anti-consumer groups. Those niches are the result of the progressive development of two successive phenomena which today determine each other reciprocally:. on one hand, the 60's political contra-culture, and on the other, the environmentalist movements which gained strength in the following decades. It is within this framework that the reflection on the role advertising is to fulfill facing a social-environmental and economic crisis becomes pertinent, especially since such a crisis emerges amidst the market system, revealing more than ever its inherent contradictions. ; En el fenómeno de la comunicación publicitaria entran en juego múltiples actores, entre los cuales tenemos no sólo a los reconocidos agentes activos corporativos –anunciantes, agencias de publicidad y medios informativos–, sino al consumidor y al ciudadano en general. Estos últimos, si bien es cierto que hacen uso en forma pasiva de la publicidad, también conceptúan críticamente sobre ella y obran en consecuencia. Es un hecho que, para un sector cada vez más creciente de habitantes del actual mundo globalizado, la publicidad genera un impacto negativo sobre los sujetos, el medio ambiente y la cultura en general, sobre todo cuando es utilizada sin un criterio de responsabilidad. Estos nichos de contestación que se expanden por diferentes latitudes y que, a su vez, en una urdimbre de medioactivismo, entrecruzan tanto movimientos antiglobalización y medioambientalistas como a grupos antipublicitarios y anticonsumo, son la resultante del progresivo desarrollo de dos fenómenos sucesivos que en la actualidad se determinan recíprocamente: por un lado, la contracultura política de los años sesenta y, por otro, los movimientos ambientalistas que cobran fuerza en las décadas siguientes. En este marco se hace pertinente llevar a cabo una reflexión sobre el papel que ha de cumplir la publicidad de cara a una crisis socioambiental y económica que se gesta en el mismo sistema de mercado, y que revela hoy más que nunca sus inherentes contradicciones.
