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Marketing allows entrepreneurs to position themselves successfully in consumer awareness, to be successful competitors, and to satisfy consumer demands profitably. Entrepreneurs can use several marketing strategies, such as relationship marketing, expedition marketing, one-toone marketing, real-time marketing, and digital marketing. The aim of the paper is to discuss the advantages of digital marketing and certain forms of digital marketing in achieving entrepreneurial goals in the light of limited financial resources. In this paper, we will analyze the developmental stages of marketing. Then we will point to three critical forms of digital marketing: online marketing, social networking on the Internet, and mobile marketing. The main conclusion is that entrepreneurial marketing has a number of specific features arising from financial limitations of financial. Digital marketing does not require significant financial resources allocation and therefore represents an indispensable component of the entrepreneurs' market orientation.

Intro -- Üœber die Autoren -- Üœber die Üœbersetzerin -- Üœber die Fachkorrektorin -- Einführung -- Üœber dieses Buch -- Törichte Annahmen über den Leser -- Symbole, die in diesem Buch verwendet werden -- Wie es weitergeht -- Teil I: Erste Schritte im digitalen Marketing -- Kapitel 1: Die Customer Journey verstehen -- Einen Kunden-Avatar erstellen -- Der Aufbau des Kunden-Avatars -- Beispiel für einen Kunden-Avatar: Gestatten, Agentur Klaus Müller -- Ziele und Werte erkennen -- Üœber Informationsquellen und Unterhaltungsmedien Bescheid wissen -- Auf die demografischen Daten konzentrieren -- Herausforderungen und Probleme einfügen -- Auf Einwände vorbereitet sein -- Den gebotenen Mehrwert erkennen -- Die Phasen der Customer Journey verstehen -- Schritt 1: Für Bekanntheit sorgen -- Schritt 2: Für mehr Engagement sorgen -- Schritt 3: Abonnenten gewinnen -- Schritt 4: Für mehr Konversionen sorgen -- Schritt 5: Begeisterung wecken -- Schritt 6: Das Hauptprodukt und anderes verkaufen -- Schritt 7: Kunden zu Brand Advocates machen -- Schritt 8: Für Brand Promoter sorgen -- Roadmap zur Customer Journey erstellen -- Kapitel 2: Die passende Marketingkampagne auswählen -- Marketingziele festlegen -- Definition einer digitalen Marketingkampagne -- Die drei wichtigsten Kampagnenarten -- Kampagnen für neue Leads und Neukunden -- Kampagnen zur Monetarisierung von bestehenden Leads und Bestandskunden -- Kampagnen für mehr Engagement -- Marketingkampagnen zeitlich unter einen Hut bringen -- Die momentan benötigte Kampagne auswählen -- Digitale Marketingstrategien anhand von Kampagnen beurteilen -- Kapitel 3: Gewinnbringende Angebote machen -- Vorab einen Mehrwert bieten -- Angebote mit Ungated Content erstellen -- Angebote mit Gated Content erstellen -- Das Wesentliche aufs Korn nehmen -- Ein konkretes Versprechen machen

Charlesworth, A. (2018): Digital Marketing: A Practical Approach. Published February 6, 2018 by Routledge, ISBN 9781138039568

The impact of the pandemic on MSMEs is believed to be greater than other sectors. One solution for MSMEs at this time is the Financial Technology strategy as the basis for a fiscal strategy because of its ability to increase financial transactions in the economy. Crowdfunding, which is one part of fintech, is currently emerging as an alternative for the government through the OJK in overcoming MSME funding problems. The research method used is descriptive. In Indonesia, crowdfunding is not familiar to investors or the public. This can be seen from the data that crowdfunding users are in the range of only 6% of all fintech users. Companies of Crowdfunding fintech have been doing digital marketing with various means such as websites and social media Instagram. However, where crowdfunding users are still very few compared to other types of fintech. For this reason, the authors suggest that companies can improve the quality of information that appears on websites, mobile applications, or social media both in terms of content and graphic design to make it look more attractive and informative, then sharpen the SWOT analysis so that better strategies can be found. to promote crowdfunding companies as well as MSMEs.