PRIMJENA TIPOLOGIJE MARKETINŠKIH STRATEGIJA U NEPROFITNIM ORGANIZACIJAMA S ASPEKTA DONATORA : Diplomski rad
Predmet istraživanja je primjenjivost tipologije marketinških strategija u neprofitnim organizacijama s aspekta jedne skupine ključnih dionika – donatora, metodom studije slučaja na namjernom uzorku humanitarnih organizacija. Kako bi se razumjeli ciljevi i svrha neprofitnog sektora te primjenljivost marketinške tipologije i marketinških aktivnosti, potrebno je odrediti što je to neprofitna organizacija te njezine specifičnosti. Neprofitne organizacije su sve one organizacije koje služe ostvarenju javnog interesa, ali im primarni cilj nije ostvarenje profita. Potrebno je uvažavati specifičnosti neprofitnog sektora u vidu višestrukih dionika, različitih područja djelovanja, nemjerljivosti ciljeva organizacije. Cilj rada je kritički prikaz postojećih teoretskih i empirijskih spoznaja iz područja marketinških strategija u neprofitnom sektoru, ispitati primjenljivost predložene tipologije marketinških strategija, prethodno empirijski potvrđene na subjektima malog gospodarstva, u neprofitnim organizacijama s aspekta donatora, provjera primjenjivosti metodologije identificiranja i vrsta marketinških strategija u neprofitnim organizacijama. Rezultati istraživanja dali su pozitivan odgovor na postavljena istraživačka pitanja te se može potvrditi i to da se tipologija integriranih marketinških strategija može primijeniti u neprofitnom sektoru. ; The subject of research is the applicability of the typology of marketing strategies in non-profit organizations in terms of key stakeholders - donors, with the method of case studies on the deliberate pattern of humanitarian organizations. In order to understand the aims and objectives of the non-profit sector and the applicability of marketing typology and marketing activities, it is necessary to define what are a non-profit organization and its specifics. Non-profit organizations are those organizations that serve the realization of public interest, but their primary goal is not to make profit. It is necessary to take into account the specificities of the non-profit sector in ...