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Einstellung der Verbraucher zur Preisbindung bei Markenartikeln.

Themen: Die Meinungen des Verbrauchers wurden einmal spontan
ermittelt (vor der Diskussion einzelner Argumente) und noch einmal am
Ende des Interviews, nachdem der Befragte zahlreiche Gesichtspunkte
der einen und der anderen Seite kennengelernt hatte: Marken- und
Preisbewußtsein; Charakteristika von Markenartikeln;
Einkaufsgewohnheiten; Vorhandensein eines Stammgeschäfts und eines
persönlichen Verhältnisses zum Verkäufer; Erledigung von Einkäufen
durch Kinder; Nutzung von Ausverkaufsangeboten; Beurteilung der
Chancengleichheit; Schätzung der Lebenshaltungskosten einer
vierköpfigen Familie; Zukunftserwartung; Parteipräferenz;
Schichtzugehörigkeit.

Demographie: Bundesland; Flüchtlingsstatus; Ortsgröße; Konfession;
Geschlecht; Alter (klassiert); Schulbildung; Berufsausbildung;
Berufstätigkeit; Beruf; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung;
Familienstand; Einkommen (klassiert); Haushaltseinkommen (klassiert);
Haushaltungsvorstand; Mitgliedschaft; Besitz langlebiger
Wirtschaftsgüter.

Interviewerrating: Wochentag des Interviews; Interviewdauer;
Uhrzeit des Interviewendes.

In dem Podiumsgespräch werden Fragen des Wahlkampfmanagements diskutiert: "Werden Politiker im modernen Wahlkampf vermarktet und wenn ja, wie? Welche Bedeutung spielt dabei das Fernsehen. Welche Wirkung hat es auf den Rezipienten, speziell auf sein Wahlverhalten? Sind kommerzielle Werbespots, und zwar nicht nur in der Vorwahlzeit, ein legitimes Mittel zur demokratischen Willensbildung und Meinungsfindung?" Die wenig kontrovers geführte Diskussion wird dokumentiert.(PT)

Mit der Entwicklung der Industriegesellschaft Ende des letzten Jahrhunderts entstehen im Zusammenhang mit der Massenproduktion und dem Massenkonsum die sog. Markenartikel. Mit der Werbung für Markenartikel ergaben sich ökonomische, juristische und ästhetische Aspekte; es werden visuelle Formen entwickelt, die die optimale Wirkung von Schrift und Bild anstreben. Vorgestellt werden die spezifischen Formen des Werbeplakats für Markenartikel vor dem Hintergrund der modernen Gesellschaftsentwicklung.(DY)