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Die Rolle des Marketing bei schrumpfendem Wachstum aus der Sicht der
Unternehmensleitung.

Themen: Wichtigste Orientierungsdaten für die Unternehmensführung; die
Bedeutung der Marktforschung und der Werbung für das Unternehmen und für
die Gesellschaft allgemein; personelle Ausstattung der
Marktforschungsabteilung; Einschätzung der Entwicklung der
Marktforschungsabteilung; langfristige Maßnahmen des Unternehmens, um
den Auswirkungen eines schrumpfenden Wachstums zu begegnen; Verhalten
bei schrumpfendem Wachstum bezüglich der Werbeaufwendungen und
Marktforschung; EDV-Einsatz im Marketing-Bereich; Hauptprobleme des
praktischen Einsatzes von mathematischen Marketing-Modellen; Einstellung
zum Marketing (Skala); Beurteilung der wirtschaftlichen Entwicklung.

Demographie: Alter; Schulbildung; Berufsausbildung; berufliche
Position; Betriebsgröße; Bundesland.