Political marketing is a tool for doing politics. As a medium, it cannot distort the sense of purpose, politics and government. The article highlights the importance of the process of govern and locates the election process as a means to such end. ; El marketing político es una herramienta para hacer política, es un medio. Como todo medio, no puede desvirtuar el sentido del fin, la política, el poder, el gobierno. El artículo subraya la importancia de gobernar y ubica las elecciones como un medio para tal fin. El marketing político integral implica incorporar la herramienta en el conjunto de la acción política.
This paper sets out some of the key insights and principles about why effective social behavioural design needs to incorporate marketing principles. The paper explores how social marketers, politicians and other stakeholders can build strategies that are enhanced by marketing principles and methodology into all social policy. The key thesis of the paper is that social marketing can help inform social policy strategy, selection and implementation through a process of citizen centric policy development and delivery. Without this understanding social interventions risk continued sub optimal delivery and a growing tendency of rejection by citizens. ; Este artículo presenta algunas de las principales ideas y principios sobre el por qué los procesos eficaces de comportamiento social necesitan incorporar principios de marketing. El artículo explora como los especialistas de marketing social, los políticos y otras partes interesadas pueden construir estrategias que sean reforzadas por los principios y metodologías del marketing en todas las políticas sociales. La principal hipótesis del artículo es que el marketing social puede ayudar a indicarla estrategia, la selección y la implementación de políticas sociales, a través de un proceso de desarrollo y aplicación de políticas centradas en los ciudadanos. Sin esa comprensión, las intervenciones sociales corren el riesgo de obtener resultados deficientes y de una creciente tendencia al rechazo por parte de los ciudadanos. ; Este artigo apresenta algumas das principais ideias e princípios sobre o porquê de processos eficazes de comportamento social precisarem de incorporar princípios de marketing. O artigo explora como os especialistas de marketing social, os políticos e outras partes interessadas podem construir estratégias que sejam reforçadas pelos princípios e metodologias do marketing em todas as políticas sociais. A principal tese do artigo é que o marketing social pode ajudar a informar a estratégia, a selecção e a implementação de políticas sociais, através de um processo de desenvolvimento e aplicação de políticas centradas nos cidadãos. Sem essa compreensão, as intervenções sociais correm o risco de resultados deficientes e de uma crescente tendência para a rejeição por parte dos cidadãos.
Not Available ; Marketing is a most important aspect of the exploitation of shellfish resources as it involves selling of the harvested shellfish which determines the income which they can fetch Marketing of molluscs has received the attention of the Government of lndia and Central Marine Fisheries Research Institute since forties of- this century. One of the early publications of the Government of lndia on fisheries is on the marketing of fish in lndia which also deals with marketing of molluscan shellfish in the country. ; Not Available
Political marketing is a methodology in which political ideas and campaign candidates are advertised to appeal to voters, in exchange for the support of said voters. Following an era of civil activism, natural disaster, technological boom, rampant media, and a global pandemic, as well as strife and unrest, the 2020 presidential electoral campaigns are desperate to position themselves in favor of voters. This paper aims to tackle contemporary politics using business theory by identifying similarities between business marketing and political marketing. Business marketing strategies that apply to politics include the relationship between sellers, products, and buyers, market segmentation, marketing mix, brand loyalty, product development, and product concept. Marketing tools used in business and politics are market research, factor analysis, and media communication. Using anecdotal evidence from the 2020 United States' presidential election, alongside historical elections, the project objective is to understand and distinguish the true purpose of marketing in business and politics.
Das im Zentrum der vorliegenden Untersuchung stehende Database Marketing setzt sich diese an den Kundenbedürfnissen ausgerichtete Gestaltung von Marketingmaßnahmen und -konzepten zum Ziel. Database Marketing soll ermöglichen, dem "richtigen Kunden zum richtigen Zeitpunkt mit den richtigen Argumenten ein maßgeschneidertes Angebot" zu unterbreiten. Durch EDV-technisch unterstützte Erfassung und an betriebswirtschaftlichen Erkenntnissen ausgerichtete Zusammenführung und Auswertung von Kundendaten erscheint es möglich, dieses Ziel zu erreichen. Auf der Hand liegt dabei, daß die Nachfrageorientierung der Marketingmaßnahmen umso besser gelingt, je umfassender und detaillierter die (auch personenbezogenen) Kundendaten erfaßt werden. Nur eine breite Datengrundlage kann zu zuverlässigen, von zufallsbedingten Einflüssen weitgehend bereinigten, Ergebnissen führen. Nachdem die Vorteile einer kundenorientierten Angebotsgestaltung und Absatzpolitik zunächst ganz vorrangig von Betrieben des produzierenden Gewerbes und des Handels genutzt wurden, bedienen sich heute zunehmend auch Unternehmen der Dienstleistungsbranche dieser Möglichkeiten. Nicht zuletzt beginnt auch der traditionsgeprägte Stand der Rechtsanwälte und Rechtsanwältinnen sich der Chancen einer stärkeren Kundenorientierung bewußt zu werden. Die mit einem modernen Database Marketing verbundene Erfassung und Auswertung von Daten der Mandantschaft begegnet allerdings besonderen Schwierigkeiten. Es gilt die exponierte Stellung der Rechtsanwälte und Rechtsanwältinnen in Staat und Gesellschaft als Organe der Rechtspflege und die Geheimhaltungsbedürfnisse der Mandanten mit den berechtigten wirtschaftlichen Interessen der Anwaltschaft in Einklang zu bringen. Die angemessene Auslotung dieses Spannungsfeldes steht im Zentrum der vorgelegten Untersuchung. ; The purposeful aggregation and utilization of information can get in particular acquisition-economically oriented enterprises immense competitive advantage. Thus the collection and evaluation of customer data of an ...
This study aims to investigate the marketing of cigarette from the view of societal marketing and marketing ethics. This study is held threefold as the three parties engaged in societal marketing. One side is the consumer, the other side is the cigarette firms and the last one is the society and the government.In the literature part of the study, three parties ( in Turkey and in the world) engaged in societal marketing triangle covered. Turkey is the 32nd leading country in the consumption of cigarettes. However, unfortunately, Turkey is the leading country in the world in the increase rate of cigarette consumption by 4.5% annually. According to the researches of SSV, 30 million people smoke cigarettes and 6 million of them are under the age of 18. In the global cigarette market, the cigarette firms that have greatest market shares are American-based cigarette companies. After 1964, the Surgeon General's report on the health hazards of smoking, the domestic sales of cigarette declined in U.S.A. The American-based cigarette firms entered foreign markets: Latin America, Asia, Eastern Europe and former Soviet Union. Turkish cigarette market was the one of the markets that foreign cigarette companies entered in 1991. Until 1983, there was a monopoly of Tekel in Turkey. After 1991, Tekel's market share declined to 70% from 100%. There are three cigarette firms in Turkey: Tekel, R.J. Reynolds, Philip Morris. Many governments in world, have some laws restricting or prohibiting cigarette smoking and cigarette marketing. An effective national tobacco policy has to involve some forms of legislative actions' whether in the form of adopting or adjusting laws, regulation or government decrees. They have legislation on the price of cigarettes, on promotion of cigarettes, on minors' access to cigarettes, on environmental tobacco smoke, on health warnings placed on cigarette packages.Effective health promotion and health education programmes by social organizations are part of a comprehensive tobacco control policy. The social organizations try to create a social awareness about the harms of smoking and to initiate a non-smoking behavior by social marketing. There are many social organizations in the world. However, World Health Organizations (WHO) is the only worldwide effective organization about health issues. In Turkey, there are two social organizations against smoking: Yesilay and Sigaryla Savasanlar Vakfi. Three researches were conducted in this study. First one is the semi-structured research conducted with cigarette firms; 2 out of 3. Second one is a semi-structured research conducted with social organizations; 2 out of 2. The last one is a questionnaire applied to 251 smoking or non-smoking individuals. Based on research findings of cigarette firms, they claim that they imply societal marketing in their marketing policies. The base of this claim is that they search for less hazardous products in order to reach long-run consumer welfare. However, in this present form of the cigarettes, smoking damages health and they continue to sell and promote these unsafe products. Both social organizations against smoking and cigarette companies find Turkish code 4207 unclear and deficient. In many countries, the bans or restrictions on the promotion of cigarettes is defined clearly without leaving any confusion. Social organizations against smoking are in need of support by government. They are trying to inform and teach society about the negative effects of smoking. They need financial and support. Although the mentioned social organizations serve for the same goal, they do not cooperate with each other.Based on the research findings applied to consumers, consumers are not familiar with societal marketing and marketing ethics. Only a little more than half of the group think that cigarette marketing conflicts with long-term social welfare, this result is opposed to the expectations. The most effective reason for many people to start smoking is to imitate peers and the people in the close environment. People having smoking close friends and smoking brothers/sisters are more likely to be smokers. Smoking pattern and gender have a significant relation. Men are most likely to be hard smokers, while women are more likely to be very light or light smokers. Consumers and non-smokers do not find existing laws enough and they also think that existing laws are not enforced properly. Especially the law prohibiting the sales of cigarettes to children under the age of 18 is not enforced properly. As the education level increases, they are more likely to believe that cigarette advertising effect non-smokers to be smokers. Non-smokers and ex-smokers are more likely to believe that indirect advertising of cigarettes should be banned than smokers. Our society does not seem to be aware of the detrimental effects of passive smoking. Non-smokers are more likely to be conscious about the effects of passive smoking than smokers.
This research was conducted on the garment manufacturing industry in Sukabumi, West Java during the COVID-19 pandemic. The purpose of this study was to examine the effect of Entrepreneurial Marketing (EM) on Marketing Performance (MP) with Marketing Assiatant (MA) as a mediation variable. The data in the study consisted of 235 populations with 149 samples. Data analysis in this study used quantitative methods with the SmartPLS 3.2.9 test tool. MA is government assistance help to maintain the sustainability of the SMEs industries, considering that this sector is also a social safety net.
Die vorliegende Masterarbeit setzt sich mit dem Thema der Glokalisierung im Marketing auseinander. Die Globalisierung führt zu zahlreichen strukturellen Änderungen in wirtschaftlichen, politischen, sozialen, technischen und kulturellen Bereichen. Durch den Strukturwandel innerhalb dieser Bereiche ergeben sich für Unternehmen neue Umfelder und Anforderungen. Sie befinden sich in einem internationalen Geschäftsumfeld und vertreiben ihre Produkte meist länderübergreifend. Sie können aber nicht global vermarktet werden, sondern müssen lokal adaptiert werden. Die Verbindung von dem Globalen und den Lokalen wird als Glokalisierung bezeichnet und verdeutlicht, dass diese Begriffe nicht gegensätzlich zueinander, sondern in einer Beziehung stehen. Die Verbindung von Standardisierung und Spezialisierung im Rahmen einer glokalen Kommunikationsstrategie ist das Schwerpunktthema dieser Masterarbeit. Basierend auf den theoretischen Grundlagen wird durch Praxisbeispiele die Implementierung glokaler Kommunikationsstrategien dargestellt. Dadurch wird die zentrale Fragestellung dieser Arbeit geklärt: Wie kann ein Unternehmen im Marketing glokal handeln und welche Schritte müssen bei der Implementierung eines glokalen Marketingkonzeptes bedacht und umgesetzt werden? Die glokale Doppelstrategie ist als Schlüssel zum Erfolg einer glokalen Kommunikationskampagne zu sehen. Demnach gilt es nach dem Motto "act global think local" zu handeln. In sämtlichen Phasen einer Marketingkonzeption muss man sowohl global als auch lokal handeln und die richtige Balance zwischen Standardisierung und Spezialisierung finden. Die Glokalisierung also die Vermischung von heterogenen und homogenen Eigenschaften ist ein Prozess, der in der heutigen Zeit für Unternehmen aktueller denn je ist. ; The present master thesis deals with the topic glocalization in marketing. The globalization has evoked structural changes in economic, political, social and cultural areas. This structural change leads to new requirements and tasks for companys. They are in an international business environment and sell their products and goods cross-national. The interconnection from the local and the global part lead to the glocalization which illustrates that those terms are related to each other. The connection of standardization and specialization in a glocal marketing campaign is the main topic in this master thesis.The main research question is: How companies should act glocal in Marketing and which steps they have to think about in an glocal marketing strategy? The key to success is the glocal double-strategy. Companies have to act global and think local. It is important that the responsible people find the balance between standardization and specialization in all stages of a marketing concept. Glocalization and the mix-up of heterogeneous and homogenous characteristics is a process, which is one of the most important keywords in the modern age. ; Lisa Reisenhofer ; Graz, Univ., Masterarb., 2015 ; (VLID)752914
International Marketing, a compilation of open educational resources, discusses how organizations market goods and services internationally, and how the scope of marketing subsequently broadens as it interacts with other dimensions like national culture and countries' political, legal, and economic systems. The text reveals how, when marketing across national boundaries, organizations must decide what it is going to sell, what markets to target, and what marketing mix (product, place, promotion, price, and people) to embrace. Course: MKT 392 ; https://spiral.lynn.edu/ludp/1012/thumbnail.jpg
Unternehmen sind für die aus Nachhaltigkeitssicht gebotene Veränderung der gegenwärtigen Produktions- und Konsummuster mit verantwortlich. Für die Förderung von suffizienzorientiertem Konsum bietet sich das Marketing an. Beispiele für suffizienzförderndes Marketing wie die Anzeige "Don't buy this jacket" des Outdoorherstellers Patagonia unterstreichen die aktuelle Relevanz für die Marketingpraxis. Jedoch ist das Wissen über die konkreten Marketinginstrumente und deren Wirkungen auf das Konsumverhalten ebenso wie über die Wahrnehmung dieses Marketingansatzes und die Motive und Barrieren auf Seiten der Unternehmen noch nicht weit verbreitet. In meiner explorativen Dissertation adressiere ich diese Forschungslücken, indem ich in insgesamt fünf Einzelpublikationen konzeptionelle und empirische Studien an der Schnittstelle von sozialwissenschaftlicher Marketing- und Konsumforschung durchführe. Meine Ergebnisse zeigen, dass Unternehmen eine Vielzahl an Instrumenten der Elemente des Marketing-Mix zur Verfügung steht, wobei ein Schwerpunkt auf der Produkt- und Kommunikationspolitik liegt. Für die Umsetzung von suffizienzförderndem Marketing sind sowohl strategische als auch altruistische Motive handlungsleitend. Diese Motivkombination kann in Unternehmen zu einem Wertekonflikt führen, der sich in der Ambivalenz zwischen Markt- und Verkaufsorientierung einerseits und Verantwortungsübernahme für die Folgen des Überkonsums andererseits niederschlägt. Ferner belegen meine Studien, dass Konsument*innen sowohl die Inhalte als auch den Absender von suffizienzfördernder Kommunikation positiv beurteilen. Den Unternehmen werden altruistische Motive zugeschrieben und die wahrgenommene Glaubwürdigkeit der Kommunikationsaktivitäten ist hoch. Hinsichtlich der Frage, welche Rolle suffizienzförderndes Marketing für Verhaltensänderungen in Richtung Suffizienz hat, ist zunächst eine positive Wirkung auf die suffizienzorientierte Konsumintention feststellbar. In einem Laborexperiment konnten wir zudem einen kurzfristigen Effekt von ...
In der Einleitung wird auf den Einfluss der englischen Sprache auf die deutsche und tschechische Sprache aus diachroner Sicht eingegangen. An Beispiele aus beiden Sprachen wird gezeigt, wie sich der Einfluss der englischen Sprache auf beide Sprachsysteme ausgewirkt hat.Weiter werden politische Aspekte der Anglizismen berücksichtigt, wie z.B. die Öffnung der Grenzen in Tschechien, die Einfluss auf die Verbreitung von Anglizismen in der tsechischen Sprache hatte.Im Folgenden werden die Anglizismen im Deutschen und Tschechischen aus konfrontativer Sicht besprochen und das Augemerk wird dabei auf den Bereich Marketing gerichtet. Die Grundlage der Analyse bildet das Deutsch-tschechische Wörterbuch der Marketing-Ausdrücke von Viliam Körmendy. Bei der Analyse werden folgende Problembereiche analysiert: 1.Ausbreitung der Anglizismen im Marketingbereich, 2. Übersetzungen der Marketingausdrücke im deutschen und Tschechischen, 3. Adaptation der Ausdrücke in beiden Sprachen, 4. Gründe für die Ausbreitung. ; The article deals with the influence of English on the German and Czech languages from a diachronic perspective. Moreover, the political aspects concerning Anglicisms are taken into account, for instance, the opening of borders in the Czech Republic, which had an influence on the distribution of Anglicisms in the Czech language. Subsequently, the Anglicisms in German and Czech are discussed from a confrontational perspective, whereat the focus will be on the field of marketing. The German-Czech Dictionary of Marketing Terms by Viliam Körmendy provides the basis for the analysis. ; Este artículo se ocupa de la influencia del inglés en las lenguas alemana y checa desde una perspectiva diacrónica. Además, se tiene en cuenta también el aspecto político que encierran los anglicismos, por ejemplo, la apertura de las fronteras en la República Checa, que tuvo una influencia decisiva en la distribución de anglicismos en la lengua checa. En consecuencia, los anglicismos en alemán y checo son analizados aquí desde una perspectiva confrontacional, aunque el foco central será el ámbito del marketing. El Deutsch-tschechische Wörterbuch der Marketing-Ausdrücke de Viliam Körmendy es la base de la que parte el presente estudio.
Marketing and marketing policy in international markets, must be based, according to the authoress, upon the level of economic development within a specific country and regions within a specific country. The authoress proceeds to provide stages in development and discusses the implications for product policy, pricing policy, promotion policy, and distribution policy. The impact of other economic factors, cultural forces, political and legal forces are also discussed. The authoress concludes by referring to rural versus urban distribution and its influence on international marketing.
Nicht Nationen, sondern Regionen sind die Hauptakteure der Weltwirtschaft und damit auch die maßgeblichen Träger der nationalen und weltweiten Wirtschaftsleistung. Doch in zunehmendem Maße entwickelt sich zwischen den Regionen ein Wettbewerb um Investoren, Anwohner und Touristen. Wollen Regionen in diesem sich verschärfenden Konkurrenzkampf bestehen, so müssen sie ein professionelles Konzept des Regionenmarkteing entwickeln und umsetzen. In diesem Beitrag werden die wesentlichen Elemente des Marketing-Managements für Regionen skizziert. Sie reichen von der Situationsanalyse über die planung der Marketing-Konzeption, d.h. der Ziele, Strategien und Maßnahmen des Marketing, bis hin zur Umsetzung und Kontrolle der Konzeption des Regionenmarketing.
Um ihre Marketingmaßnahmen möglichst genau auf die jeweilige Zielgruppe abstimmen zu können, teilen die Unternehmen ihre Märkte durch verschiedene Arten der Marktsegmentierung in immer kleinere und spezifischere Segmente auf. Dabei wird allerdings nicht berücksichtigt, dass kleinere Zielgruppen auch zu höheren Aufwendungen in Produkt-, Kommunikations- und Vertriebspolitik führen. Im Folgenden sollen die zwei denkbar größten Zielgruppen - Männer und Frauen - auf ihre Marketingrelevanz hin untersucht werden. Das Konzept des Gender Marketing befasst sich mit den geschlechtsspezifischen Unterschieden, die sich auf die Konsumbedürfnisse und -verhalten auswirken und ihrer Implikationen für das Marketing. Gender Marketing ist in den USA schon seit den 90er Jahren bekannt und wird dort schon von vielen Unternehmen erfolgreich praktiziert. In Deutschland hingegen beginnen Industrie und Handel erst in den letzten Jahren damit, ihr Marketing auf geschlechtsspezifische Anforderungen hin auszurichten. In der Literatur wird Gender Marketing zumeist auf die Zielgruppe Frau reduziert. Frauen werden in der Tat eine immer wichtigere Käufergruppe; ihre Kaufkraft steigt. Frauen entscheiden heute bereits über ca. 80% der Konsumausgaben, die in einem Haushalt getätigt werden. Bei den Fast Moving Consumer Goods4 sind es sogar rund 90%. In der Vergangenheit wurden die meisten Produkte von Männern für Männer entwickelt. In den 50er Jahren, als der Aufschwung nach dem Krieg die Konsumgüterindustrie in Deutschland zum Boomen brachte, waren die Entscheidungsträger in den Unternehmen männlich. Das führte zwangsläufig zu einer einseitigen Sicht auf die Bedürfnisse der Konsumenten. Man war sich schlicht nicht bewusst, dass Männer und Frauen andere Ansprüche haben. Das Problem der Geschlechterblindheit bestand also schon immer. Aber durch den Wandel vom Verkäufermarkt hin zum Käufermarkt wurden die Auswirkungen dieses Problems erst deutlich. Inzwischen haben die Kunden die Marktmacht und verlangen nach Produkten, die ihren Bedürfnissen gerecht werden. Vor allem die Ansprüche der Frauen haben sich im Laufe der Zeit geändert. Der gesellschaftliche Wandel, der Ende der 60er Jahre mit der Emanzipationsbewegung der Frau begonnen und schließlich zu der modernen Frau von heute geführt hat, brachte große Änderungen mit sich. Das Rollenbild der Frau - und dadurch zwangsläufig auch das des Mannes - hat sich grundlegend geändert. Immer mehr Frauen verdienen heute ihr eigenes Geld und sie haben neue Produkte für sich entdeckt. Kraftfahrzeuge und technische Geräte galten Anfang der 90er noch als eher männlich. Inzwischen ist es selbstverständlich, dass Frauen diese Dinge nutzen und kaufen. Die jungen Frauen von heute wachsen zu einer neuen Generation von Konsumentinnen heran, die [.] ganz neue Anforderungen an Gesellschaft und Unternehmen stellen. Die Zielgruppe Mann wird in der Literatur zum Thema Gender Marketing bisher vernachlässigt. Doch man darf nicht vergessen, dass sich auch die Männer verändert und neue Produktwelten für sich erobert haben. Im Bereich der Kosmetik und Haarpflege sowie Haushaltswaren gibt es beispielsweise immer mehr männliche Konsumenten. Und die haben meist andere Ansprüche als Frauen. Ziel des vorliegenden Beitrags ist es darzustellen, wie diese unterschiedlichen Anforderungen von Mann und Frau im Marketing implementiert werden können. Dabei wird insbesondere auf Konsumgüter eingegangen.
Title from cover. ; Beginning in 1961, the Mar. issue is accompanied by a separately paged supplement: Annual listing of Federal Government periodicals useful in marketing and distribution, formerly published as a section in the Jan. issue. ; Mode of access: Internet. ; Vols. for Mar. 1954-July 1961 issued by the Office of Distribution, Business and Defense Services Administration; Aug. 1961-Oct. 1962, Office of Marketing Services, Business and Defense Services Administration; Nov. 1962-June 1964, Office of Distribution Services, Business and Defense Services Administration; July 1964-Sept. 1970, by the Business and Defense Services Administration or its divisions; Oct. 1970-1971, by the Bureau of Domestic Commerce. ; Superseded by Marketing information guide, issued by Trade Marketing Information, Inc.
