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Angesichts veränderter Rahmenbedingungen sehen sich Hochschulen vielfältigen Herausforderungen gegenübergestellt. In diesem Zusammenhang gewinnen Messebeteiligungen zunehmend an Bedeutung, da sie als multifunktionales Marketing-Instrument nicht nur die Marktorientierung von Hochschulen unterstützen, sondern darüber hinaus auch die Drittmitteleinwerbung über den Austausch von Transferleistungen forcieren. Aufgrund des expandierenden Messeangebots bei gleichzeitig hohen Messebeteiligungskosten und knappen Hochschulbudgets nimmt insbesondere die Kontrolle des Messebeteiligungserfolgs einen zunehmenden Stellenwert ein. Vor diesem Hintergrund verfolgt die Arbeit das Ziel, den Erfolg von Hochschul-Messebeteiligungen zu überprüfen. Dabei bildet die Analyse hochschulspezifischer Messezielsetzungen und -zielgruppen den Ausgangspunkt der Erfolgskontrolle. Auf Basis der theoretisch und empirisch gewonnenen Erkenntnisse werden abschließend Implikationen sowohl für Hochschul-Exponenten als auch für Finanzmittelgeber von Hochschul-Messebeteiligungen abgeleitet. Gliederung: A. Messebeteiligungen als Herausforderung an das Marketing im Hochschulbereich. - B. Analyse hochschulspezifischer Messeziele und Messezielgruppen (1. Zielsetzungen von Messebeteiligungen im Hochschulbereich. - 2. Zielgruppen der Messebeteiligung von Hochschulen). - C. Erfolgskontrolle der Messebeteiligung von Hochschulen (1. Unsicherheit über die Effizienz von Hochschul-Messebeteiligungen. - 2. Indirekte Erfolgskontrolle von Hochschul-Messebeteiligungen. - 3. Direkte Erfolgskontrolle von Hochschul-Messebeteiligungen. - 4. Effizienzvergleiche von Hochschul-Messebeteiligungen mit ausgewählten Vergleichsobjekten). - D. Implikationen für die Messebeteiligung von Hochschulen (1. Implikationen für Hochschul-Exponenten. - 2. Implikationen für Finanzmittelgeber von Hochschul-Messebeteiligungen). - E. Zusammenfassung und Ausblick (1. Zusammenfassende Darstellung der Untersuchungsergebnisse. - 2. Ansatzpunkte für weiterführende Forschungsarbeiten) (HoF/Text übernommen)

Überblick über Umfang und Schwerpunkte deutscher Messebeteiligung in Afrika 1967-83. In Zusammenarbeit von öffentlicher Hand und privater Wirtschaft sollte auch privaten deutschen Messegesellschaften eine aktive Teilnahme an der weiteren Ausgestaltung und Qualifizierung der afrikanischen Messelandschaft in den Wachstumsregionen Maghreb, Mashrek, südliches Afrika und Nigeria ermöglicht werden, um den deutschen Mitelstand im globalen Wettbewerb zu vertreten. (DSE)